Пошаговая настройка Яндекс Директ в 2025 году
04.06.2025
Аудит за 0 ₽ — чёткие рекомендации, что исправить на сайте, в группе ВКонтакте, магазине на маркетплейсе или Авито
Больше заказов из интернета
Поиском Яндекса ежемесячно пользуются более 110 млн людей, аудитория его партнёров по Рекламной сети тоже огромна. Если люди ищут ваш продукт в интернете, реклама в Директ может стать одним из самых перспективных каналов для вашего бизнеса. Начать продвижение здесь несложно, главное — хорошо знать свою аудиторию и найти нужные слова для короткого объявления. В статье рассказываем, что такое Яндекс Директ, как он работает и как запустить рекламу в 2025 году — самостоятельно или со специалистом.
- Какие товары и услуги стоит рекламировать на Яндексе?
- Настройка Яндекс.Директ: создание личного кабинета
- Определяем бюджет на Яндекс Директ
- Создаём и настраиваем рекламную кампанию в Яндекс Директ
- Выбор аудитории
- Создаём объявление в Яндекс.Директ
- Запускаем рекламную кампанию в Яндекс.Директ
- Собираем статистику
Яндекс Директ: что такое и зачем нужен
Считается, что реклама через Яндекс Директ подходит только для продуктов со сформированным спросом — говоря простыми словами, тех, которые пользователи активно ищут сами. На самом деле, его возможности намного шире: многое зависит от типа кампании.
Как работает реклама на поиске через Яндекс Директ
Пользователь вводит запрос, например «купить люстру», и видит рекламные объявления. Здесь действительно нужен сформированный спрос.
По едва заметной надписи «реклама» можно отличить рекламные объявления от обычной выдачи
Прежде чем запускать контекстную рекламу в Яндекс Директ, проверьте спрос на продукт. Зайдите на сервис Яндекс Вордстат, укажите запрос и увидите, сколько людей вводят его каждый месяц.
Подробнее об анализе частоты запросы рассказываем здесь.
Подробнее об анализе частоты запросы рассказываем здесь.
Например, люстру собирались купить почти 80 тысяч человек
Также Вордстат отражает изменение спроса со временем, статистику по отдельным городам и связанные по смыслу фразы, которые могут подойти для рекламы.
График показывает, что спрос на люстры растёт осенью-зимой
А что делать, если спроса нет или он мизерный?
Как работает Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Рекламная сеть — это система размещения баннеров на сайтах-партнёрах Яндекса. Этих сайтов более 50 000, среди них такие гиганты как Дзен, Авито, Кинопоиск. Поэтому РСЯ охватывает больше людей, чем поисковая реклама.
Кроме того, здесь можно рекламировать то, что пользователь не ищет. Главное — знать интересы этих людей, какие сайты они посещают, а затем — создать цепляющее объявление.
Кроме того, здесь можно рекламировать то, что пользователь не ищет. Главное — знать интересы этих людей, какие сайты они посещают, а затем — создать цепляющее объявление.
Пример рекламы телеграм-канала в РСЯ
Поговорим теперь о том, как разместить рекламу в Яндексе.
Проанализируем ваш сайт
Проверим ваш лендинг, сайт-визитку или интернет-магазин по 32 параметрам, важным для пользователей и#алгоритмов. Подскажем, как улучшить страницы, чтобы выйти на лучшие позиции и продавать больше.
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ: определяем бюджет
Перед тем как настроить рекламу в Яндекс Директ, стоит рассчитать примерный бюджет. На него влияет конкуренция в нише, точность настроек, качество объявления и объём трафика.
Говоря простыми словами, реклама в Яндекс Директ работает по принципу аукциона. Каждый рекламодатель указывает, сколько готов заплатить, а когда пользователь вводит запрос или переходит на сайт РСЯ, система сравнивает все подходящие объявления и выбирает, какие показывать. Поэтому:
Чтобы рассчитать стоимость рекламы в Яндекс Директ, воспользуйтесь инструментом «Прогноз бюджета». О нём подробно рассказываем в отдельной статье.
Говоря простыми словами, реклама в Яндекс Директ работает по принципу аукциона. Каждый рекламодатель указывает, сколько готов заплатить, а когда пользователь вводит запрос или переходит на сайт РСЯ, система сравнивает все подходящие объявления и выбирает, какие показывать. Поэтому:
- чем выше вы хотите показывать объявление в выдаче, тем больше нужно заплатить;
- чем больше рекламодателей хочет размещаться по конкретному запросу, тем дороже он стоит.
Чтобы рассчитать стоимость рекламы в Яндекс Директ, воспользуйтесь инструментом «Прогноз бюджета». О нём подробно рассказываем в отдельной статье.
Выберите регион, ключевые фразы и минус-слова — если они будут в запросе пользователя, реклама не покажется. Например, мы хотим рекламировать курс по настройке Яндекс Директа по всей России по ключевым фразам «как настроить рекламу в яндекс» и «как настроить рекламу в яндекс самостоятельно». Поскольку курс у нас дорогой, минус-слова будут: «-бесплатно», «-недорогой».
Нажимаем кнопку «Посчитать» и получаем такой результат.
Цена рекламы в Яндекс Директ зависит и от объёма трафика. В нашем случае — от скромных 565 до 118 000 ₽. Это примерные значения — реальные данные могут сильно отличаться от прогнозных.
Теперь, когда мы определили примерную цену рекламы в Яндекс Директе, рассмотрим, как её настроить.
Теперь, когда мы определили примерную цену рекламы в Яндекс Директе, рассмотрим, как её настроить.
Как настроить и запустить рекламную кампанию в Яндекс Директ
Чтобы создать рекламную кампанию, нажмите кнопку «Добавить» и выберите «Кампанию».
Позже через это меню можно будет добавлять группы и объявления
После этого Директ предложит два режима на выбор. «Мастер кампаний» — упрощённый вариант, где многие важные настройки задаются автоматически, узнать о нём больше можно из отдельной статьи. «Режим эксперта» даёт больше свободы, но решения нужно принимать самостоятельно.
Далее рассмотрим, как запустить рекламу в Яндекс Директ именно в нём.
Далее рассмотрим, как запустить рекламу в Яндекс Директ именно в нём.
Настройка рекламных кампаний в Директе складывается из трёх уровней. В одной кампании может быть несколько групп, в одной группе — несколько объявлений.
Говоря простыми словами, рекламу в Яндекс Директ лучше настраивать так, чтобы было ясно, от чего зависит результат. Например, из-за разницы в конкуренции показы для пользователей из Москвы могут быть дороже, чем для жителей других городов, поэтому лучше разделить их. Аналогично не стоит смешивать продвижение на поиске и в Рекламной сети Яндекса: первое может сработать отлично, второе — хуже, а общая статистика не отразит эту разницу.
Поэтому лучше настроить в Яндекс Директе несколько кампаний, групп и объявлений. Так проще увидеть, что влияет на результат и бюджет.
- На уровне кампании выбирают места и время показа, цель (можно максимизировать клики или конверсии). В первом случае система будет стремиться показать объявление тем, кто с наибольшей вероятностью кликнет. Во втором — ориентироваться на людей, чаще совершающих выбранное действие на сайте.
- На уровне группы прописывается, кто увидит рекламу: в каких регионах, по каким поисковым запросам, чем интересуются эти люди, какие сайты посещают (для РСЯ).
- На уровне объявлений пишутся тексты, добавляются быстрые ссылки, а также изображения или видео для РСЯ.
Говоря простыми словами, рекламу в Яндекс Директ лучше настраивать так, чтобы было ясно, от чего зависит результат. Например, из-за разницы в конкуренции показы для пользователей из Москвы могут быть дороже, чем для жителей других городов, поэтому лучше разделить их. Аналогично не стоит смешивать продвижение на поиске и в Рекламной сети Яндекса: первое может сработать отлично, второе — хуже, а общая статистика не отразит эту разницу.
Поэтому лучше настроить в Яндекс Директе несколько кампаний, групп и объявлений. Так проще увидеть, что влияет на результат и бюджет.
Как создать кампанию в Яндекс Директ
Технически настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно несложно. Главное — отлично знать аудиторию и уметь анализировать результаты.
Вначале придумайте название, по которому сможете отличить эту кампанию от других.
Вначале придумайте название, по которому сможете отличить эту кампанию от других.
Здесь же можно указать ссылку на ваш сайт или сделать это позже, когда будете создавать объявление.
Как выбрать места показа в Яндекс Директ
Дальше нужно указать, хотите ли вы рекламироваться на поиске, картах и РСЯ, в телеграм-каналах или определить места размещения самостоятельно. Лучше запустить отдельные кампании для каждого направления. Так проще отследить, что даёт лучшие результаты.
Как выбрать стратегию рекламы в Яндекс Директ
Перед тем как создавать кампанию в Яндекс Директ, нужно выбрать стратегию. Есть два варианта — «Максимум кликов» и «Максимум конверсий». Во втором случае обязательно нужна Метрика с настроенными целями — действиями пользователей, долю которых вы считаете.
Ограничить затраты на рекламу в Яндекс Директе можно по средней цене кликов/конверсий или доле рекламных расходов. Во втором случае при настройке целей в Метрике нужно указать доход по выбранным действиям.
Ограничить затраты на рекламу в Яндекс Директе можно по средней цене кликов/конверсий или доле рекламных расходов. Во втором случае при настройке целей в Метрике нужно указать доход по выбранным действиям.
Есть и подводный камень: стратегиям нужно время, чтобы обучиться. Для этого нужно около двух недель и достаточное количество данных, например, конверсий, чтобы Яндекс понимал, каким пользователям показывать рекламу. Поэтому часто сначала запускают рекламу с ручным управлением ставками, чтобы накопить данные, а только потом подключают автостратегии.
Как настроить расписание показов в Яндекс Директ
На этом этапе настройки рекламы в Яндекс Директ нужно задать дни и часы показов объявлений. Всё зависит от того, в какое время люди склонны искать ваш товар или услугу. Во многих нишах важно и рабочее время — например, доставку еды стоит рекламировать тогда, когда компания готова отвечать на звонки и развозить заказы.
Полная свобода настроек
Как добавить контактную информацию в Яндекс Директ
Если вы хотите ко всем объявлениям добавить контактную информацию о вашей компании из Яндекс. Бизнеса или специальное предложение, то это тоже можно настроить на уровне кампании.
Дополнительные настройки
Эти настройки рекламы будут применены ко всем объявлениям в Директе.
- Корректировки. Можно задать в процентах, на сколько надо увеличить или уменьшить ставку для разных сегментов пользователей. Например, если вы считаете, что ядро вашей аудитории — женщины в возрасте от 35−44 лет, то можете увеличить для них ставку на 50%, чтобы они увидели вашу рекламу в Директе с большей вероятностью.
- Минус-фразы. Эти настройки рекламы в Яндекс Директе помогают исключить показ объявлений по ненужным запросам, чтобы не тратить на них бюджет.
- Мониторинг сайта. При включенной настройке Яндекс остановит рекламу, если ваш сайт будет недоступен больше 15 минут, и запустит, когда он заработает.
Этот блок лучше сделать активным
- Расширенный географический таргетинг. Например, вы показываете москвичам рекламу недвижимости по запросу «купить квартиру в Москве». Если включить расширенный таргетинг, то объявления увидят жители других регионов, которые интересуются московской недвижимостью.
- Эксперименты. Эксперименты в Директ позволяют проверить, какие настройки рекламы на уровне кампании дают лучший результат. При этом создавать вторую кампанию не надо. Например, можно проверить, какая стратегия выгоднее — Максимум кликов или Максимум конверсий.
- Площадки, на которых запрещены показы. Эта настройка актуальна только для РСЯ. Поскольку показы вашей рекламы идут на сайтах-партнёрах Яндекса, где-то результаты будут хуже, а где-то лучше. Можно выбрать сайты, которые не дают результата, и отключить их.
- Отключение показов по IP-адресам. С помощью этой настройки можно сделать так, что пользователи с определёнными IP не увидят вашу рекламу.
- Выбор объявления для показа. Эта настройка актуальна для рекламы на поиске Яндекса. Если у вас несколько объявлений, которые соответствуют поисковому запросу пользователя, то у Яндекса возникнет дилемма, какое объявление показать. Здесь можно задать правила для таких объявлений.
- Виртуальная визитка. Позволяет добавить контактную информацию о компании: телефон, адрес, время работы, которая затем подтягивается в объявление.
Проанализируем ваш сайт
Проверим ваш лендинг, сайт-визитку или интернет-магазин по 32 параметрам, важным для пользователей и поисковых систем. Подскажем, как улучшить страницы, чтобы выйти на лучшие позиции и продавать больше.
Как использовать автоматические рекомендации Яндекса
Если вы доверяете алгоритмам Яндекса, то можете включить этот блок. Тогда Директ сможет корректировать ставки, изменять места показа, изменять настройки стратегий и незначительно увеличивать бюджет, если считает, что это увеличит конверсии или клики.
На этом настройка рекламы на уровне кампании в Яндекс Директе завершена и мы переходим к настройке групп.
Как настроить аудиторию в Яндекс Директ
На уровне групп в Яндекс Директ настраиваются характеристики аудитории и ключевые фразы, по которым эти люди будут находить ваши объявления.
Автотаргетинг или самостоятельная настройка аудитории в Яндекс Директ
С автотаргетингом Яндекс будет сам подбирать поисковые запросы для продвижения вашего продукта. Обычно специалисты рекомендуют настраивать рекламу в Яндекс Директ самостоятельно, а к этой опции обращаться, когда непонятно, по каким запросам пользователи могут искать ваш продукт.
Автотаргетинг в Яндекс.Директе
Как задать географию показов в Яндекс Директ
Дальше нужно выбрать, жители каких городов или регионов увидят ваше объявление. Настройки Яндекс Директа позволяют показывать рекламу на уровне федерального округа, области (края, республики) и города.
Также есть возможность поставить на карте точку или указать адрес и выделить область радиусом от 0,5 до 10 км. Это удобно, если вы хотите, например, зазывать людей на бизнес-ланчи в своё кафе.
Как подобрать ключевые слова и минус-слова для контекстной рекламы в Яндекс Директ
Чтобы настроить контекстную рекламу в Яндекс Директ самостоятельно, по собственным фразам, нужно отключить автотаргетинг.
При выборе ключевых фраз можно сразу же увидеть, как часто их вводят пользователи
Чем релевантнее ключевые слова, тем больше пользователей заинтересуются и перейдут на сайт. А минус-слова исключат показ по ненужным запросам. Например, ни к чему рекламировать премиальные дизайнерские шубы по фразе «шубы б/у недорого».
Проанализируем ваш сайт
Проверим ваш лендинг, сайт-визитку или интернет-магазин по 32 параметрам, важным для пользователей и поисковых систем. Подскажем, как улучшить страницы, чтобы выйти на лучшие позиции и продавать больше.
Как настроить интересы и привычки аудитории для РСЯ
Для запуска рекламы в РСЯ нужно описать, чем интересуется ваша аудитория и какие сайты посещает. Начните вводить фразу, и Яндекс выдаст подсказки.
Иногда услуги и товары легко связать с интересами аудитории и площадками, а иногда нет. Посмотреть, что близко посетителям вашего сайта, можно в Метрике. Выберите «Отчёты», «Аудитория», «Долгосрочные интересы».Аффинити-индекс подскажет, к чему тяготеют ваши пользователи.
Естественно, эти данные не гарантируют успех, но дают пищу для гипотез, которые затем можно будет проверить на деле.
Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ
Настройка ретаргетинга в Яндекс Директ позволяет показывать объявления тем, кто уже бывал на сайте. Часто это намного дешевле, чем привлекать нового пользователя. Например, можно «догнать» того, кто бросил «Корзину», и убедить завершить покупку. Для настройки ретаргетинга в Директе на сайте должен быть установлен счётчик Яндекс Метрики.
Ретаргетинг на поиске и в сетях работает по-разному. На поиске должно совпасть два условия. Пользователь должен:
Для РСЯ достаточно первого условия.
- подпадать под условия ретаргетинга, например, иметь незавершённую покупку;
- ввести поисковый запрос, по которому вы хотите показать ему рекламу.
Для РСЯ достаточно первого условия.
Как создать объявление в Яндекс Директ
Чтобы запустить эффективную рекламу в Яндекс Директ, нужно знать, за что клиенты ценят ваш продукт, какие преимущества им важны, какие аргументы убеждают их купить.
Лучше поговорить с реальными клиентами и расспросить их:
Лучше поговорить с реальными клиентами и расспросить их:
- почему они выбрали ваш продукт?
- что им было важно при выборе?
- оправдались ли ожидания?
- были ли сомнения?
- что именно понравилось в продукте?
Как подобрать текст и картинки
В этом блоке прописывается основной текст, который будет в объявлении. Старайтесь, чтобы в заголовке «прозвучала» ключевая фраза. Когда пользователь введёт запрос, который с ней совпадёт, Яндекс выделит жирным ключевое слово в заголовке и объявление будет более заметным.
Объявления на поиске состоят исключительно из текста и выглядят так
Для объявлений РСЯ также обязательно нужно добавить картинку или видео.
У РСЯ множество форматов: так реклама будет отображаться в Дзене
Далее вы сможете добавить изображение, кнопку, видео или сделать карусель, в которой будет сразу несколько изображений.
Если у вас нет видео, Яндекс создаст анимированный ролик из статичного изображения.
Если у вас нет видео, Яндекс создаст анимированный ролик из статичного изображения.
Как настроить виртуальную визитку
Если вы хотите, чтобы в объявление подтянулись контактные данные вашей компании, добавьте визитку. Помимо прочего, это сделает объявление более заметным.
Как указать цену и преимущества
Можно указать минимальную цену на ваши товары и услуги, а также показать, какой была старая цена, что актуально при распродажах.
В блоке «Уточнения» можно указать преимущества товара и выгоды для клиента. Хотя список может быть большим, Яндекс отобразит в объявлении не больше четырёх преимуществ, причём суммарный текст должен быть не больше 66 символов.
В блоке «Уточнения» можно указать преимущества товара и выгоды для клиента. Хотя список может быть большим, Яндекс отобразит в объявлении не больше четырёх преимуществ, причём суммарный текст должен быть не больше 66 символов.
Как выбрать быстрые ссылки
Это ссылки на другие страницы сайта, которые могут быть интересны пользователям. Например, в объявлении о курсе «Как самостоятельно настроить контекстную рекламу в яндексе» можно показать ссылки на тарифы, гарантии или отзывы студентов. Сразу перейти на интересные страницы удобнее, чем разыскивать нужную информацию на сайте. Поэтому настройка быстрых ссылок для рекламы в Директ может повысить кликабельность объявления.
Если вы заполните все блоки, то у вас получится заметное объявление, у которого больше шансов перетянуть на себя внимание пользователей. Ниже пример такого объявления на поиске.
«Настроим рекламу» в заголовке выделено жирным, поскольку совпало с поисковым запросом. В объявление добавлена контактная информация, преимущества, быстрые ссылки, а также промоакция.
А вот тут специалисты поленились о себе рассказать, и зря.
А вот тут специалисты поленились о себе рассказать, и зря.
Когда объявление будет готово, останется пополнить счёт, и реклама начнёт показываться сразу после модерации.
Проанализируем ваш сайт
Проверим ваш лендинг, сайт-визитку или интернет-магазин по 32 параметрам, важным для пользователей и поисковых систем. Подскажем, как улучшить страницы, чтобы выйти на лучшие позиции и продавать больше.
Как и зачем собирать статистику рекламы в Яндекс Директ
Перед тем как запускать рекламу в Яндекс Директ, лучше продумать, как вы будете анализировать результаты. Так вы узнаете, какие именно объявления и ключевые фразы приносят продажи, из каких регионов приходят дешёвые лиды и многое другое.
Отследить всё это позволяют utm-метки. Вот основные:
Прописывать кампанию, объявление и ключевую фразу не нужно, Яндекс определит это сам. Чтобы создать утм-метку, воспользуйтесь бесплатным конструктором ссылок.
Отследить всё это позволяют utm-метки. Вот основные:
- utm_source — показывает, с какого рекламного канала пришёл пользователь. Например, мы указываем yandex.
- utm_medium — платный обычно обозначают как cpc (cost per click — цена за клик).
- utm_campaign — название рекламной кампании.
- utm_content — объявление, с которого пришёл пользователь.
- utm_term — по какой ключевой фразе пришёл клиент.
Прописывать кампанию, объявление и ключевую фразу не нужно, Яндекс определит это сам. Чтобы создать утм-метку, воспользуйтесь бесплатным конструктором ссылок.
В результате вместо обычной ссылки supercontext.ru/ у вас получится ссылка вида: supercontext.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
После этого вы сможете детально анализировать трафик в Яндекс. Метрике и находить слабые звенья в своей кампании. Например, убирать рекламные площадки в РСЯ, которые не приносят конверсий.
После этого вы сможете детально анализировать трафик в Яндекс. Метрике и находить слабые звенья в своей кампании. Например, убирать рекламные площадки в РСЯ, которые не приносят конверсий.
Или же отслеживать ключевые фразы, по которым совершались продажи.
В результате вы точно будете знать, куда расходуете деньги и какую отдачу от них получаете.
Результат рекламы через Яндекс Директ зависит не только от настроек, но и от качества сайта. Он должен быть удобным, понятным, внушать доверие, явно раскрывать ваши преимущества перед конкурентами. Поэтому перед запуском кампании стоит посмотреть на страницы глазами случайного пользователя. На этом этапе поможет базовый аудит Точка Рекламы: вы получите оценки по множеству критериев и понятные рекомендации, что стоит исправить, чтобы посетители становились покупателями.
Результат рекламы через Яндекс Директ зависит не только от настроек, но и от качества сайта. Он должен быть удобным, понятным, внушать доверие, явно раскрывать ваши преимущества перед конкурентами. Поэтому перед запуском кампании стоит посмотреть на страницы глазами случайного пользователя. На этом этапе поможет базовый аудит Точка Рекламы: вы получите оценки по множеству критериев и понятные рекомендации, что стоит исправить, чтобы посетители становились покупателями.
Проанализируем ваш сайт
Проверим ваш лендинг, сайт-визитку или интернет-магазин по 32 параметрам, важным для пользователей и поисковых систем. Подскажем, как улучшить страницы, чтобы выйти на лучшие позиции и продавать больше.
Ещё интересные статьи