Что такое SEO-статья и как ее написать

Чтобы написать оптимизированные статьи или правильно поставить задачу наёмному автору, нужно знать правила SEO.

Разберёмся, на какие показатели текста нужно обратить внимание.

• Содержание. Полезный SEO-текст отвечает на важные вопросы, укрепляет доверие читателя к компании, удерживает на сайте. Скучный бессодержательный материал даёт обратный эффект. Поисковики «видят», что пользователь не читает статью или быстро уходит, это воспринимается как негативный поведенческий фактор, и страница может понизиться в выдаче.

• Ключевые слова. Чтобы текст был в топе выдачи, в нём должны быть фразы, которые вводят пользователи. Но — в умеренном количестве, не в ущерб читаемости. Поэтому доля ключевиков при написании SEO-текста не должна превышать 3−5% объёма статьи.

• Объем. Материал должен полностью раскрывать тему и при этом не утомлять читателя. Обычно достаточно 2500−5000 символов. Интервью или экспертная статья, отвечающая на множество вопросов, может быть больше.

• Уникальность текста. Если разместить в блоге чужую статью, поисковики наложат санкции, и сайт не попадёт в выдачу. Поэтому уникальность должна быть не меньше 80%, а лучше — 90−100%.

• Структура текста на сайте. Сплошное полотно не нравится ни посетителям сайта, ни алгоритмам поисковых систем. Чтобы материал читался легко, используйте подзаголовки, списки, выделяйте основные мысли и цитаты.

• Грамотность. Орфографические, пунктуационные ошибки и опечатки портят впечатление; отсутствие логики и недостоверные факты серьёзно подрывают доверие к компании.

• Водность. Это процент слов, которые не несут смысловой нагрузки. Сервисы выявляют отдельные примеры — штампы, местоимения, предлоги, междометия, союзы. Но ненужное многословие, повторы информации, слишком подробные разъяснения очевидного нужно выявлять самостоятельно.

• Тошнота. Этот показатель определяет, сколько в статье любых повторяющихся слов или фраз. Обычно чем выше показатель, тем хуже материал. У каждого сервиса проверки свои методы подсчёта заспамленности и нормы.

Далее рассмотрим пошаговую инструкцию, как написать SEO-текст для сайта, покажем, что учесть в техническом задании для копирайтера.

Перед тем как писать SEO-текст для сайта, нужно найти баланс между интересами пользователя и целями бизнеса, учесть сложившиеся стандарты. Так, на главной даётся общая информация о компании, описываются выгоды от сотрудничества. Карточки товаров и страницы услуг касаются отдельных продуктов. Тексты там ориентированы на пользователей, готовых к сделке и теперь сравнивающих условия в разных компаниях. Статьи в блоге предназначены и для читателей, которые ищут ответы на свои вопросы, и возможно, не планируют покупку прямо сейчас.

Информационные SEO-тексты — большое поле для экспериментов.

Вот как можно найти интересные темы.

• Провести мозговой штурм всей командой и набросать максимум идей. Например, менеджер по продажам может рассказать о частых вопросах и возражениях потенциальных клиентов, специалист — о необычных случаях из практики. Не исключено, что это будет интересно и читателям.

• Проанализировать, что уже писали конкуренты. Можно посмотреть, с какой стороны раскрыли тему, какие форматы текста использовали, как презентовали товар или услугу. Изучите не только сайты других компаний, но и их соцсети. Там же можно посмотреть обсуждения пользователей, увидеть, что их волнует.

• Использовать Яндекс Вордстат. Ключевые запросы отражают интересы людей, сезонные колебания. Например, в предновогодние недели актуальна тема подарков, и Вордстат показывает, что запросы вида «что подарить рыбаку», «что подарить спортсмену» вводят сотни раз. Профильные магазины могут написать статьи на эти темы и привлечь потенциальных покупателей.

Выше мы рассмотрели выбор темы. Теперь, чтобы понять, как правильно написать SEO-текст по ключам, необходимо подобрать подходящие фразы, которые приведут целевых посетителей.

Нужно учесть намерение пользователя. С этой точки зрения запросы делят на две группы:

• коммерческие. Их используют, когда планируют покупку. Обычно такие фразы содержат слова: купить, заказать, цена, стоимость. Обычно такие запросы ведут на карточки товаров или страницы услуг;
• информационные. Так люди ищут ответы на свои вопросы: как, почему, зачем. Их стоит вписывать в статьи с обзорами и лайфхаками.

Также нужно учесть геозависимость — «привязанность» запроса к нынешнему местоположению пользователя. Например, по фразе «заказать пиццу» результаты выдачи при вводе из Москвы и Мурманска будут разными, то есть этот запрос — геозависимый. А по ключу «интересные места на Алтае» такой разницы не будет: он геонезависимый. Подробнее эту тему рассматриваем в отдельной статье о подборе слов для SEO.

Собранные фразы нужно распределить по страницам.

Например, для садоводческого магазина могут подойти следующие ключи:

• на главную страницу — «магазин растений», «садовый магазин», то есть общее описание;
• на страницы товаров — «купить саженцы смородины», «семена огурца цена» и т. д. в зависимости от представленных товаров;
• в статьи блога — «как бороться с тлёй», «обрезка роз инструкция».

Вводите основные запросы и добавляйте в список похожие, которые предлагают сервисы Яндекс Вордстат или Google Trends.

Вписывать ключевики в тексты нужно органично — перестраивая порядок слов, добавляя предлоги и союзы, меняя по числам и падежам и так далее.

Также в тексте должны быть LSI-фразы — слова, связанные по смыслу с выбранными ключевиками. Это синонимы, похожие запросы, околотематические слова и тому подобное. Найти их помогут специальные инструменты, например Pixel Tools или LSIGraph. Обычно в качественном материале они появляются «сами», без специального контроля.

Чтобы понять, каким должен быть текст на сайте, ориентируйтесь на тему и цель. Вот общие тенденции:

• главная страница — вводный абзац, описание предложения компании. основные выгоды, призыв к действию;
• страница услуги — описание услуги, кому подходит и какие проблемы решает, этапы работы, выгоды от заказа именно в этой компании, призыв к действию;
• карточка товара — краткое описание преимуществ продукта и сценариев использования.

Информационные SEO-тексты для блогов разнообразнее. Вот несколько популярных форматов.

• Гайд. Это подробная инструкция, материал должен быть написан так, чтобы советы можно было сразу применять в деле. Примеры SEO-текста для сайта: «Как установить видеокарту в компьютер», «Как пройти собеседование».

• Подборка. Это сравнение несколько товаров, услуг, приложений. Такие материалы часто сохраняют или пересылают друзьям. Для привлечения внимания в заголовке используйте цифры. Закончить текст можно сравнительной таблицей. Примеры: «5 приложений для ведения семейного бюджета», «6 фенов, которые заменят Dyson».

• Интервью. Это экспертный материал, где с помощью специалиста глубоко раскрывают тему. Статья может быть написана от первого лица или в формате «вопрос-ответ». Примеры: «Как стать программистом — советы Senior-разработчика», «Эксперты рассказали, как самозанятым работать в 2025 году».

• Кейс. Рассказ о выполненной работе. Обычно такая статья состоит из разделов: проблема, как решали, что получили в итоге. Этот формат часто используют в контент-маркетинге, потому что он помогает понять, какие услуги оказывает компания и насколько они эффективны. Например, «Как e-mail-рассылки помогли ресторану повысить средний чек».

• Лонгрид. Статья объёмом от 7000 знаков, которая даёт полное представление о теме: что это, как устроено, как применяется на практике. Пример такого SEO-текста — подробный материал вида «Что такое SMM-продвижение и как оно помогает бизнесу».

Полезная достоверная информация — главное что должно быть в тексте. Хорошо, если владелец бизнеса или специалист, решающий задачи клиентов, сам сформулирует основные тезисы.

Язык и факты нужно подбирать исходя из интересов аудитории. Не стоит использовать сложные профессиональные термины в статьях для клиентов без специальных знаний. И наоборот: если статья для продвинутых, не нужно начинать с азов.

На факты и характеристики также нужно смотреть глазами читателя. Например, сухая цифра ёмкости аккумулятора большинству не очень понятна. Лучше написать, сколько часов проработает устройство при такой характеристике.

В описании преимуществ компании нужно избегать штампов. «Индивидуальный подход» ничего не означает. Намного полезнее расписать, какие нестандартные пожелания может выполнить команда — переделать дизайн-проект три раза без доплаты, заказать редкие комплектующие из-за рубежа, предоставить сервис в любое время суток.

Добавляйте в статью полезные иллюстрации. Это могут фото товара в действии, сравнения «до и после», схемы и инфографика — всё, что делает материал понятнее, а предложение компании — привлекательнее.

Если написание статей для сайта делегируется автору, нужно дать всю необходимую информацию:

• тему, задачу текста и основные тезисы;
• описание аудитории, важных вопросов для читателей;
• примеры статей, которые вам нравятся;
• техническое задание — список ключевых слов, требования к объёму, уникальности, водности и тошноте.

Лучше работать поэтапно: сначала согласовать план и краткое содержание разделов, а потом писать текст.

Достоверность и полезность материала для читателя нужно оценить самостоятельно.

А уникальность и SEO-данные текста можно проверить с помощью специальных сервисов.

• Главред. Помогает находить в тексте языковой мусор, рекламные и журналистские штампы, признаки плохого синтаксиса и канцелярит. Если убрать эти фразы, статья станет менее водной. Хорошим считается показатель чистоты текста — от 7,5.

• Тургенев. Программа выявляет повторы, воду, стилистические ошибки; анализирует запросы и удобочитаемость SEO-текста. А затем высчитывает общий риск попадания под санкции поисковиков. Чтобы получить полезные рекомендации, достаточно навести мышкой на выделенное слово. Сейчас бесплатно можно воспользоваться вкладкой «Стилистика», остальные функции стали платными. Для полноценной работы нужно оформить подписку: от 1 месяца до года.

При размещении статьи для SEO-продвижения сайта нужно прописать метатеги. Это специальные элементы кода, через которые браузер и поисковые машины считывают информацию о странице.

Как минимум нужно прописать следующие метатеги.

• Title. Это заголовок страницы, ее название. Необходимо использовать ключевые слова и располагать их ближе к началу тега.
• Description. Краткое описание веб-страницы, которое помогает поисковым роботам понять, о чем на ней говорится.

Они учитываются алгоритмами при оценке качества материала и формируют сниппет — краткое описание в выдаче. Метатеги разных страниц не должны совпадать.

Для изображений также нужно прописать теги title и alt, используя ключевые запросы. Это будет дополнительным вкладом в текстовую оптимизацию сайта.

• Время чтения. Исследования показывают, что среднее время чтения текста на сайте — 2−4 минуты. Важно не растягивать статьи, а давать только самую важную информацию по теме.

• Доля отказов. Показатель отражает, сколько пользователей провели на странице менее 15 секунд, то есть ушли, едва начав читать текст. Обычно у интересного контента, соответствующего запросу, процент отказов невелик.

• Реакции в соцсетях. Оцените лайки, перепосты, комментарии. Так можно понять, какие темы интересуют пользователей больше. Посмотрите, какие вопросы возникают, их можно раскрыть в следующих статьях.

Текстовая оптимизация сайта позволяет сделать материалы на сайте полезными для пользователей и видимыми для поисковых систем. Так SEO-статьи становятся эффективным инструментом продвижения. Если вы хотите оценить свой сайт, воспользуйтесь аудитом от сервиса Точка Реклама бесплатно. Вы получите рекомендации от экспертов и улучшите страницы без лишних затрат.