SEO-аудит: зачем нужен и из чего состоит анализ продвижения сайта

Очевидно, чтобы получать покупателей, нужно вывести сайт на первые позиции по популярным среди пользователей запросам. При этом фразы должны быть полезны для компании. Так, сочетание «свадебное платье недорого» или «свадебное платье б/у Авито» может быть очень популярно, но если в магазине эксклюзивные модели премиум-брендов, ему такой трафик не нужен.

Проще говоря, на этом этапе SEO-аудита специалист смотрит, по каким запросам и на каких позициях сайт показывается в поисковой системе. Кроме того, подбираются перспективные, но пока не охваченные запросы. Собранные фразы группируются так, чтобы вести на подходящие страницы. Например, если пользователь ищет советы, как выбрать подходящие рыболовные снасти, он должен попадать в статью на эту тему, а не в карточку товара.

Посмотреть, по каким запросам сайт есть в выдаче сейчас, можно с помощью Яндекс Метрики. Но этого мало: ориентируясь только на Метрику, вы упускаете из виду фразы, по которым сайт не ранжируется.

На первых этапах подобрать популярные запросы поможет Яндекс Вордстат, оптимизаторы также используют более сложные профессиональные сервисы. Об анализе частоты запросов рассказываем в отдельной статье.

Для алгоритмов важно, чтобы на сайте была нужная пользователю информация. Поэтому SEO-аудит должен включать проверку контента — текстов, изображений на страницах и метатегов. Рассмотрим некоторые аспекты.

• Уникальность. Информация не должна быть потрясающе новой, но полное дублирование контента с других сайтов и даже собственных страниц запрещено. То же самое относится к метатегам. Проверить контент на уникальность позволяют специальные сервисы — например, text.ru, etxt и т. д. Желательно, чтобы уникальность была не ниже 80−90%. Если по итогам SEO-аудита результат хуже, текст нужно переписать. Иногда достаточно перестроить структуру, переформулировать предложения, иногда нужна более тщательная переработка.

Кроме того, контент должен быть хорошо структурирован на всех уровнях. Внутри больших текстов необходимы подзаголовки и списки, на самом сайте — удобная навигация и «хлебные крошки», отражающие связи разделов. Подробнее об аудите юзабилити рассказываем здесь.

Полный чек-лист технического SEO-аудита включает десятки пунктов. Рассмотрим некоторые аспекты.

• Проверка индексации. Чтобы сайт вышел в топ, поисковые роботы должны его проиндексировать — проще говоря, зайти на страницы и запомнить информацию. Но бывает, что важные страницы закрыты от индексации. Провести технический SEO-аудит по этому критерию поможет Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Инструменты покажут, сколько страниц проиндексировано, а какие исключены.

• Проверка на битые ссылки. Иногда структуру сайта меняют, удаляют старые разделы, но в других местах ссылки на эти страницы остаются. Такого быть не должно, поэтому SEO-аудит включает поиск битых ссылок, ведущих в никуда. Их нужно удалить или настроить редирект (перенаправление) на актуальную страницу.

• Проверка файла robots.txt. Это файл с инструкциями для поисковых роботов, где указано, какие страницы индексировать, какие — нет и многое другое. Технический SEO-аудит включает проверку наличия и содержания этого файла, по итогам его часто нужно скорректировать.

Упрощая, можно сказать, что с точки зрения алгоритмов, ссылки на страницу — показатель того, что на ней есть полезная информация. Соответственно, SEO-аудит продвижения сайта должен включать проверку этого параметра.

Ссылки делятся на внутренние (между страницами одного сайта) и внешние (с других ресурсов). Чем качественнее и надёжнее источники, на которых размещены ссылки, тем лучше. С другой стороны, бывали случаи, когда многочисленные ссылки с сомнительных ресурсов наоборот ухудшали ситуацию.

Эти факторы влияют и на отношение алгоритмов, и на доверие пользователей. Даже если технические характеристики идеальны, но сайт неудобен и не внушает доверия, посетитель уйдёт без заказа и вложения не оправдаются. И эта реакция станет сигналом для поисковой системы: люди не находят то, что искали, страница плохая.

Поэтому комплексный SEO-аудит должен включать также проверку юзабилити и коммерческих показателей:

• на сайте указаны данные компании — реквизиты в футере, страница «О нас»;
• есть телефон в формате 8 (800);
• есть несколько способов связи, онлайн-чат, возможность заказать обратный звонок;
• есть информация о доставке и оплате;
• есть возможность заказать в один клик.

Выявить ошибки на сайте с помощью комплексного аудита SEO — это только начало: не менее важно найти точки роста. Хороший способ — проанализировать сайты успешных конкурентов и узнать, за счёт чего они получают больше трафика и лидов.

Это лишь краткое описание аспектов аудита SEO-продвижения сайта. Реальный чек-лист может включать десятки пунктов.

Точка Реклама поможет проверить ваш сайт на готовность к продвижению и подскажет, что можно улучшить. Исправьте ошибки, сделайте страницы привлекательнее и получите максимум прибыли от трафика из поиска и кампаний в Директе!