Ключевые слова для SEO: зачем нужны и как подобрать
18.10.2024
Ключевые слова в текстах на сайте — один из самых доступных и эффективных инструментов оптимизации. Правильно подобранные фразы помогут выйти в топ выдачи и привести действительно заинтересованных пользователей. Рассказываем, какие бывают ключевые слова, как их найти и использовать, чтобы получить лучшие результаты.
Екатерина Ходаковская
Автор статьи
Ключевые слова в тексте: что это и зачем нужно
Упрощённо поиск в интернете выглядит так: пользователь вводит фразу в строку Яндекса или Google, и система выдаёт список сайтов по запросу. Алгоритмы проверяют множество факторов, но один из важнейших — текстовая релевантность: наличие этих самых ключевых слов в материалах на сайте.
Поэтому SEO включает оптимизацию текстов — наполнение их ключевыми фразами. Они прописываются в описаниях условий сотрудничества, в FAQ, на страницах товаров, в метатегах — заголовке и описании.
Ключевые слова используются не только в SEO-продвижении сайтов. Они нужны также:
Раньше можно было бы сказать, что чем больше ключевых фраз в тексте, тем лучше. Но сегодня алгоритмы прекрасно отличают бессмысленную статью, написанную только ради использования конкретных запросов, от действительно полезной информации. Поэтому ключевики должны быть вставлены органично, в умеренном количестве, в разных словоформах, в окружении связанных по смыслу слов.
Таким образом, чтобы сайт привлекал клиентов, нужно:
Поэтому SEO включает оптимизацию текстов — наполнение их ключевыми фразами. Они прописываются в описаниях условий сотрудничества, в FAQ, на страницах товаров, в метатегах — заголовке и описании.
Ключевые слова используются не только в SEO-продвижении сайтов. Они нужны также:
- в объявлениях контекстной рекламы на поиске Яндекса;
- в карточках товаров на маркетплейсах;
- в объявлениях на Авито.
Раньше можно было бы сказать, что чем больше ключевых фраз в тексте, тем лучше. Но сегодня алгоритмы прекрасно отличают бессмысленную статью, написанную только ради использования конкретных запросов, от действительно полезной информации. Поэтому ключевики должны быть вставлены органично, в умеренном количестве, в разных словоформах, в окружении связанных по смыслу слов.
Таким образом, чтобы сайт привлекал клиентов, нужно:
- узнать, какие запросы вводят ваши потенциальные клиенты — говоря профессиональным языком, составить семантическое ядро;
- проанализировать фразы — понять, какие используют больше, какие чаще приводят к покупке, насколько высока конкуренция по каждому из запросов;
- разделить собранные фразы на смысловые группы и грамотно распределить их по страницам сайта;
- написать действительно полезные тексты с умеренным количеством ключевых слов.
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Какие бывают ключевые слова
Теперь, когда понятно, что такое ключевые слова и зачем они нужны, разберёмся в их видах.
Виды ключевых слов по намерению пользователя
Часто по ключевому слову понятно, что хочет пользователь — найти ответ на вопрос, купить что-то или попасть на сайт конкретной компании. Рассмотрим подробнее.
- Информационные запросы. Эти поисковые фразы вводят, когда хотят разобраться в вопросе, но пока не планируют что-то заказывать. Они часто включают слова вида «что такое…», «какие бывают…», «плюсы и минусы…», «как…» или что-то более специфичное в зависимости от ниши. Например, если пользователь ищет «лазерная коррекция зрения противопоказания», он пока не собирается делать процедуру, а вникает, подойдёт ли она ему.
- Транзакционные запросы. Такие ключевики показывают, что человек готов к действию и теперь ищет лучшее предложение. В этих фразах есть слова «купить», «заказать», «цена».
- Навигационные/брендовые запросы. Их вводят, чтобы попасть на конкретный сайт или страницу, например «Вайлдберриз платья» или «МТС личный кабинет».
Иногда действуют и по-другому: запускают контекстную рекламу по информационному запросу. Батутный парк или детское шоу могут заинтересовать родителей, ищущих идеи для праздника
Виды ключевых слов по геозависимости
Некоторым компаниям нужны местные пользователи, другие работают с клиентами со всей России. Поэтому важно различать привязанные к географии и универсальные для всех регионов SEO-ключи.
- Геозависимые. Это ключевые запросы, выдача по которым зависит от местоположения пользователя. Например, «заказать пиццу»: люди из Москвы и Хабаровска увидят предложения из своих городов.
- Геонезависимые. Это запросы, выдача по которым не зависит от местоположения пользователя. Простейший пример ключевых слов такого типа — «Санкт-Петербург музеи»: результаты по этой фразе у людей из разных городов будут одинаковыми.
Расположение учитывается, даже если пользователь не ввёл название города в поисковую строку
Может показаться, что все информационные запросы — геонезависимые, но это не всегда так. Нюансов много, поэтому перед тем как использовать ключевые слова в текстах на сайте, нужно проверить их на геозависимость. Можно просто менять город в настройках Яндекса и смотреть, обновилась ли выдача, или использовать сервисы для SEO-специалистов.
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Виды ключевых слов по частотности
Ожидаемо, что одни ключевые фразы ищут тысячи раз, другие — редко. Поэтому важно проверить спрос — количество вводов словосочетания в поисковую строку в течение месяца.
Рассмотрим, что такое низко-, средне- и высокочастотные слова:
Обычно высокочастотные ключи состоят из пары слов, низкочастотные — из 3−4 и более. В итоге в среднем ВЧ запросы довольно абстрактные, а НЧ — очень конкретные. Например, за последний месяц «купить ноутбук» искали более 486 000 раз, а «купить ноутбук Lenovo V15 G2 IJL» — всего 38. Но вероятность продажи по такому чёткому запросу намного выше: пользователь определился, что ему нужно, осталось лишь сравнить цены и условия доставки. Поэтому для SEO полезны и ВЧ, и НЧ слова: в общем случае первые приносят больше трафика, а вторые — дают более высокие конверсии.
В среднем высокочастотные слова — более высококонкурентные, поэтому продвигаться по ним сложнее. Но связь не всегда прямая: встречаются и НЧ, более сложные для продвижения, чем СЧ. Поэтому не стоит путать частотность с конкурентностью.
Рассмотрим, что такое низко-, средне- и высокочастотные слова:
- высокочастотные (ВЧ) — запросы, вводимые свыше 10 000 раз в месяц;
- среднечастотные (СЧ) — от 1000 до 10 000 раз в месяц;
- низкочастотные (НЧ) — до 1000 раз в месяц.
Обычно высокочастотные ключи состоят из пары слов, низкочастотные — из 3−4 и более. В итоге в среднем ВЧ запросы довольно абстрактные, а НЧ — очень конкретные. Например, за последний месяц «купить ноутбук» искали более 486 000 раз, а «купить ноутбук Lenovo V15 G2 IJL» — всего 38. Но вероятность продажи по такому чёткому запросу намного выше: пользователь определился, что ему нужно, осталось лишь сравнить цены и условия доставки. Поэтому для SEO полезны и ВЧ, и НЧ слова: в общем случае первые приносят больше трафика, а вторые — дают более высокие конверсии.
В среднем высокочастотные слова — более высококонкурентные, поэтому продвигаться по ним сложнее. Но связь не всегда прямая: встречаются и НЧ, более сложные для продвижения, чем СЧ. Поэтому не стоит путать частотность с конкурентностью.
Виды ключевых фраз по точности вхождения
Обычно пользователи вводят запросы в «начальной» форме — например, «диван купить тула». Конечно, можно наполнить описание на сайте ключевыми словами именно в таком виде, но, скорей всего, читать его будет невозможно.
Поэтому есть классификация ключевых запросов по точности вхождения:
Обычно желательно использовать ключевые слова разными способами, главное — без ущерба для естественности и читаемости текста. SEO-оптимизатор может дать более точные рекомендации по соотношению фраз разных видов.
Поэтому есть классификация ключевых запросов по точности вхождения:
- точное — именно так, как вводят;
- прямое — в той же форме, с сохранением порядка слов, но возможно разделение знаками препинания;
- морфологическое — с изменением числа, падежа, времени глагола и т. д., например, не «диван купить», а «…купили диваны…»;
- разбавленное — между словами ключевой фразы могут быть другие — например, «купили удобный и недорогой диван».
Обычно желательно использовать ключевые слова разными способами, главное — без ущерба для естественности и читаемости текста. SEO-оптимизатор может дать более точные рекомендации по соотношению фраз разных видов.
Чтобы попасть в топ выдачи, не нужно использовать исключительно точные вхождения
Как найти ключевые слова
Простейший способ подобрать ключевые слова — подумать, что ищут потенциальные клиенты, какие вопросы их волнуют. Например, если компания проводит детские праздники, могут подойти и «как отметить день рождения ребёнка», и «детский аниматор в Москве недорого». Первый запрос — информационный, второй — транзакционный.
Проанализировать частоту помогут сервисы для подбора ключевых слов. SEO-оптимизаторы используют множество профессиональных инструментов, а для начала можно попробовать Яндекс Вордстат. Он показывает спрос, позволяет отфильтровать данные по нужному региону и за определённый период. Это особенно важно для бизнесов, сильно привязанных к местоположению, сезонных товаров и услуг.
Проанализировать частоту помогут сервисы для подбора ключевых слов. SEO-оптимизаторы используют множество профессиональных инструментов, а для начала можно попробовать Яндекс Вордстат. Он показывает спрос, позволяет отфильтровать данные по нужному региону и за определённый период. Это особенно важно для бизнесов, сильно привязанных к местоположению, сезонных товаров и услуг.
Например, вот так можно увидеть, как меняется спрос по ключевым словам в течение года
Сервис покажет:
Легко увидеть, что не все фразы с нужным ключевиком подходят для продвижения. Например, если компания продаёт премиум-товары, ей ни к чему привлекать людей, которые ищут «…дёшево». Организаторам перевозок из Москвы в Санкт-Петербург не нужны те, кто вводят «из Санкт-Петербурга в Москву».
Отсечь ненужное помогают специальные значки-операторы.
Здесь рассказываем подробнее, как подобрать ключевые слова с помощью значков-операторов.
- фразы, в которых есть введённый ключевик и их частоту. Например, если проверить ключевик «купить саженцы», вы увидите также частоту «купить саженцы в Москве», «купить саженцы роз» и т. д.;
- похожие ключевики. На отдельной вкладке будут ключевые фразы, близкие по смыслу, например «магазин растений», «садовый магазин». Они тоже могут быть полезны для продвижения.
Легко увидеть, что не все фразы с нужным ключевиком подходят для продвижения. Например, если компания продаёт премиум-товары, ей ни к чему привлекать людей, которые ищут «…дёшево». Организаторам перевозок из Москвы в Санкт-Петербург не нужны те, кто вводят «из Санкт-Петербурга в Москву».
Отсечь ненужное помогают специальные значки-операторы.
- Минус (-). Отсечёт ключевики, содержащие опредёленные слова. Например, если интересует спрос именно на новые товары, можно указать «-б/у».
- Восклицательный знак (!). Покажет статистику по ключевым словам в определённой словоформе. Это полезно, если нужно узнать спрос именно для точной фразы.
- Плюс (+). Даст статистику по ключевым фразам, обязательно содержащим определённую служебную часть речи — предлог, союз, частицу. Например, так можно разграничить перевозки «из Санкт-Петербурга» и «по Санкт-Петербургу».
- Кавычки («»). Покажет результаты именно введенной фразы без дополнительных слов. Например, если написать «"купить саженцы"», вы увидите данные именно по этому словосочетанию, без учёта «купить саженцы роз», «…яблони».
- Квадратные скобки ([ ]). С этим оператором можно посмотреть частоту фразы с определённым порядком слов.
- Вертикальный разделитель со скобками (|). Поможет сгруппировать синонимы, например «купить б/у (авто|автомобиль|машину)».
Здесь рассказываем подробнее, как подобрать ключевые слова с помощью значков-операторов.
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Как использовать ключевые слова
Выше мы дали несколько рекомендаций, как вписывать ключевые слова. Рассмотрим их подробнее.
Ключевые слова важны для SEO, но это не единственный важный критерий: поисковики проверяют множество моментов. Сайт должен не только содержать материалы по теме, но и быть удобным и безопасным для пользователя. Чтобы получить больше пользы от рекламы и SEO, проверьте страницы и исправьте возможные ошибки — в это поможет аудит Точка Рекламы.
- Важнейшее правило — вписывать ключевые слова естественно, используя привычные грамматические конструкции. Проще говоря, тексты должны быть созданы для людей, а не для поисковых роботов. Если фразы вписаны неуместно или их слишком много, а текст бессодержателен, страницы понизятся в выдаче.
- Перед тем как вписывать ключевые слова, убедитесь, что они соответствуют теме страницы. Иначе люди будут уходить, едва открыв сайт, а это плохо влияет на позиции.
- Ключевые слова нужно использовать не только в описании товара или тексте статьи. Они должны быть и в метатегах страницы — Title и Description, и в тегах картинок. Ранее для ключевых запросов был предусмотрен отдельный метатег Keywords, но сейчас он не так важен для поисковиков.
Ключевые слова важны для SEO, но это не единственный важный критерий: поисковики проверяют множество моментов. Сайт должен не только содержать материалы по теме, но и быть удобным и безопасным для пользователя. Чтобы получить больше пользы от рекламы и SEO, проверьте страницы и исправьте возможные ошибки — в это поможет аудит Точка Рекламы.
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Ещё интересные статьи