Google Trends: чем полезен и как использовать для анализа запросов
«Гуглят» ли пользователи вашу услугу и как они делают? Ответить на эти вопросы поможет инструмент Google Trends. С ним вы узнаете, что волнует аудиторию, какие запросы вводят люди, какова динамика поисковых фраз по сезонам и различия по регионам. В статье расскажем, чем полезен Google Trends, и приведём примеры работы с инструментом.
В чём поможет Google Trends
Сервис поможет:
«Гугл Трендс» — полезный инструмент для бизнеса: вы увидите, какие товары интересуют пользователей, как их ищут, как меняется интерес со временем и от региона к региону. Так вы поймёте, стоит ли открывать филиал в новом городе, нужно ли выводить на рынок новый товар, какими поисковыми фразами стоит наполнить тексты на сайте. Однако для последней задачи из бесплатных сервисов лучше подходит «Подбор слов» Яндекса (Вордстат). Там вы увидите, сколько раз пользователи вводили запрос — Google Trends не даёт такой информации. Кроме того, Trends не поможет с низкочастотными запросами.
Конечно, для российского бизнеса более показательна статистика из «Подбора слов» Яндекса. Там вы сможете подобрать запросы для SEO-продвижения (Search Engine Optimisation) и контекстной рекламы. А запустить кампанию намного проще с сервисом Точка Реклама. В одном личном кабинете вы начнёте продвижение в Яндексе и соцсетях и получите подробный отчёт.
- найти темы, волнующие аудиторию
- изучить потребности целевой аудитории, оценить насколько людям интересен продукт;
- увидеть динамику интереса аудитории по сезонам;
- оценить различия в интересах по регионам;
- сравнить популярность запросов и выбрать оптимальные для продвижения.
«Гугл Трендс» — полезный инструмент для бизнеса: вы увидите, какие товары интересуют пользователей, как их ищут, как меняется интерес со временем и от региона к региону. Так вы поймёте, стоит ли открывать филиал в новом городе, нужно ли выводить на рынок новый товар, какими поисковыми фразами стоит наполнить тексты на сайте. Однако для последней задачи из бесплатных сервисов лучше подходит «Подбор слов» Яндекса (Вордстат). Там вы увидите, сколько раз пользователи вводили запрос — Google Trends не даёт такой информации. Кроме того, Trends не поможет с низкочастотными запросами.
Конечно, для российского бизнеса более показательна статистика из «Подбора слов» Яндекса. Там вы сможете подобрать запросы для SEO-продвижения (Search Engine Optimisation) и контекстной рекламы. А запустить кампанию намного проще с сервисом Точка Реклама. В одном личном кабинете вы начнёте продвижение в Яндексе и соцсетях и получите подробный отчёт.
Как работает Google Trends
Google Trends различает два понятия — поисковые запросы и темы. Запрос — это непосредственно фраза, которую люди вводят в поисковую строку. Тема — это группа запросов, касающихся одного и того же понятия. Например, «Москва» и «Moscow» — это разные запросы, но одна тема.
Как сказано выше, Google Trends не показывает, сколько пользователей вводили запрос за период. Вместо этого он отображает динамику и выдаёт оценку по стобалльной шкале. В 2023 в Google Trends используется формула [Частотность запроса] / [Общее количество запросов] с учётом региона и периода. Далее результаты ранжируются. До января 2022 года формула была другой — если вы посмотрите, например, данные за 2020−2023 год, результат будет некорректный.
100 баллов — максимальная оценка, в этой точке был зафиксирован максимальный интерес к запросу. Соответственно, в точке 50 баллов интерес ниже в два раза, в точке 25 — в четыре раза. Если оценка 0 баллов, значит, данных за период недостаточно для оценки.
Как сказано выше, Google Trends не показывает, сколько пользователей вводили запрос за период. Вместо этого он отображает динамику и выдаёт оценку по стобалльной шкале. В 2023 в Google Trends используется формула [Частотность запроса] / [Общее количество запросов] с учётом региона и периода. Далее результаты ранжируются. До января 2022 года формула была другой — если вы посмотрите, например, данные за 2020−2023 год, результат будет некорректный.
100 баллов — максимальная оценка, в этой точке был зафиксирован максимальный интерес к запросу. Соответственно, в точке 50 баллов интерес ниже в два раза, в точке 25 — в четыре раза. Если оценка 0 баллов, значит, данных за период недостаточно для оценки.
Оценка запроса по стобалльной шкале. Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Например, по этому скриншоту понятно, что за период с 9 июля по 9 августа запрос «заказать пиццу в Москве» был максимально популярен 5 августа. Чуть меньше этот запрос вводили 18, 24 и 29 июля. По остальным дням данных не хватает.
Аналогично можно сравнить несколько запросов. Например, сопоставим динамику по фразам «Заказать пиццу в Москве» и «Заказать суши в Москве». У второго запроса максимальная стобалльная популярность зафиксирована 2 августа. А у запроса о пицце 5 августа будет уже не 100, а 49 баллов. Получается, что 5 августа эту фразу вводили в два раза меньше, чем фразу про суши 2 августа.
Аналогично можно сравнить несколько запросов. Например, сопоставим динамику по фразам «Заказать пиццу в Москве» и «Заказать суши в Москве». У второго запроса максимальная стобалльная популярность зафиксирована 2 августа. А у запроса о пицце 5 августа будет уже не 100, а 49 баллов. Получается, что 5 августа эту фразу вводили в два раза меньше, чем фразу про суши 2 августа.
Сравнение оценок запросов по стобалльной шкале. Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Также в левом нижнем углу доступны средние показатели. Здесь мы видим, что за указанный период запрос про суши вводили заметно чаще.
Из чего состоит Google Trends
В навигационном меню Google Trends 4 пункта:
- главная
- обзор;
- популярные запросы;
- год в поиске.
Меню Google Trends
На главной странице отображаются самые популярные темы за последние 24 часа — те, что искали чаще всего относительно других. Ниже отображаются материалы по теме.
На главной странице отображаются самые популярные темы. Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
В «Популярные запросы» попадают поисковые фразы, которые за последнее время стали искать намного чаще, чем раньше. Рядом отображается, насколько вырос спрос.
Список самых популярных запросов с динамикой прироста. Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
В разделе «Год в поиске» вы увидите самые популярные темы за последний год.
Самые популярные темы 2022 года — мировой рейтинг. Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Все эти возможности полезны в первую очередь для СМИ и всех, кто хочет знать, какие новости волнуют людей. А для анализа поисковых запросов для бизнеса в Google Trends создан отдельный раздел. Ниже рассмотрим его подробнее.
Как провести анализ запросов с Google Trends
Чтобы проанализировать поисковые запросы с Google Trends, выберите пункт «Обзор» или «Анализ». По умолчанию выводятся самые популярные темы по всему миру за последние 12 месяцев. Ниже отображаются похожие темы и статистика по регионам.
Введите нужный вам запрос и укажите собственные настройки.
Регион. Настройка поможет оценить уровень интереса по миру, всей стране или конкретному региону. Это полезно, если вы собираетесь, например, открыть филиал в новом городе, и хотите узнать, растёт ли там спрос на товар. Напомним, популярность рассчитывается не в абсолютных цифрах, а в относительных. Предположим, вы сравниваете динамику по запросу в двух городах, в каждом из них вашу фразу ввели 100 раз за период. Если в одном регионе за то же время пользователи Google отправили в общей сложности 1 000 000 запросов, а в другом — 5 000 000, первый получит намного больше баллов. Поэтому, если вам нужны точные количественные показатели, пользуйтесь сервисом «Подбор слов» Яндекса (Вордстат).
Период. Можно выбрать любой временной отрезок от последнего часа до периода с 2004 года по настоящее время. Всё зависит от ваших целей. Например, если вы продаёте товар с сезонным спросом, можно посмотреть динамику за последние 2−3 года и понять, когда спрос растёт, а когда — падает. Также вы быстро оцените его колебания.
Категории. Есть немало многозначных терминов. Например, Наполеон (наполеон) — это и французский император, и порода кошек, и торт. Чтобы созвучные запросы на посторонние темы не путали вашу статистику, настройте категорию. Соответственно, во втором случае нужно указать «Дикие и домашние животные > Питомцы», в третьем — «Продукты питания и напитки». Однако иногда такая сортировка может «отрезать» и нужную вам статистику.
Настройки поиска. Можно проанализировать популярность запроса в обычном поиске Google, в разделах «Картинки», «Покупки» и «Видео». Это полезно, если вы хотите, например, продвигаться на YouTube.
Рассмотрим пример. Введём запрос «купить кондиционер».
Введите нужный вам запрос и укажите собственные настройки.
Регион. Настройка поможет оценить уровень интереса по миру, всей стране или конкретному региону. Это полезно, если вы собираетесь, например, открыть филиал в новом городе, и хотите узнать, растёт ли там спрос на товар. Напомним, популярность рассчитывается не в абсолютных цифрах, а в относительных. Предположим, вы сравниваете динамику по запросу в двух городах, в каждом из них вашу фразу ввели 100 раз за период. Если в одном регионе за то же время пользователи Google отправили в общей сложности 1 000 000 запросов, а в другом — 5 000 000, первый получит намного больше баллов. Поэтому, если вам нужны точные количественные показатели, пользуйтесь сервисом «Подбор слов» Яндекса (Вордстат).
Период. Можно выбрать любой временной отрезок от последнего часа до периода с 2004 года по настоящее время. Всё зависит от ваших целей. Например, если вы продаёте товар с сезонным спросом, можно посмотреть динамику за последние 2−3 года и понять, когда спрос растёт, а когда — падает. Также вы быстро оцените его колебания.
Категории. Есть немало многозначных терминов. Например, Наполеон (наполеон) — это и французский император, и порода кошек, и торт. Чтобы созвучные запросы на посторонние темы не путали вашу статистику, настройте категорию. Соответственно, во втором случае нужно указать «Дикие и домашние животные > Питомцы», в третьем — «Продукты питания и напитки». Однако иногда такая сортировка может «отрезать» и нужную вам статистику.
Настройки поиска. Можно проанализировать популярность запроса в обычном поиске Google, в разделах «Картинки», «Покупки» и «Видео». Это полезно, если вы хотите, например, продвигаться на YouTube.
Рассмотрим пример. Введём запрос «купить кондиционер».
Динамика популярности запроса «купить кондиционер». Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Этот запрос получил 100 баллов на неделе с 26 июня по 2 июля 2022 года и 10 баллов — 11−17 декабря. Можно предположить, что зимой по сравнению с разгаром лета спрос снижается в 10 раз.
Рассмотрим популярность запроса по субрегионам.
Рассмотрим популярность запроса по субрегионам.
Популярность запроса «купить кондиционер» в субрегионах. Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Как видим, максимум баллов этот запрос получил в Хабаровском крае. Из этого не следует, что там покупают больше всего кондиционеров. Дело в том, что в процентном соотношении от всех запросов на эту фразу приходится максимальная доля среди всех регионов.
Также Google Trends даёт две группы подсказок — темы и похожие запросы. Так вы узнаете, что ещё искали люди, вводившие вашу поисковую фразу. Эти запросы могут подойти для поискового продвижения.
Есть два варианта сортировки;
Также Google Trends даёт две группы подсказок — темы и похожие запросы. Так вы узнаете, что ещё искали люди, вводившие вашу поисковую фразу. Эти запросы могут подойти для поискового продвижения.
Есть два варианта сортировки;
- топ (лидеры) — наиболее популярные связанные темы;
- в тренде — связанные темы и фразы, которые стали искать намного чаще за последнее время. Здесь учитывается не количество запросов, а разница между «было» и «стало». Так вы легко отследите зарождающийся интерес к новому продукту или теме.
Дополнительные запросы к теме «купить кондиционер» — в тренде. Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Дополнительные запросы к теме «купить кондиционер» — лидеры. Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Например, в тренде «купить кондиционер Томск», а в лидерах — «кондиционер цена». Это значит, что запрос про цену вводят чаще всего, а интерес к кондиционерам в Томске особенно сильно вырос по сравнению с прошлым периодом.
Как сравнивать запросы в Google Trends
Можно сравнить разные запросы — до пяти штук. Это поможет проанализировать спрос в нише и узнать, по каким запросам лучше продвигать ваш товар или услугу.
Например, вы хотите узнать, что покупают больше — кондиционеры или вентиляторы. Сравнив запросы, вы увидите динамику, спрос в разных регионах и похожие запросы по каждой фразе.
Например, вы хотите узнать, что покупают больше — кондиционеры или вентиляторы. Сравнив запросы, вы увидите динамику, спрос в разных регионах и похожие запросы по каждой фразе.
Что хотят купить чаще — кондиционер или вентилятор? Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Цвет на карте отражает популярность: чем интенсивнее оттенок, тем выше интерес. Например, Архангельская область — одна из немногих, где вентиляторами интересуются больше, чем кондиционерами, поэтому обозначена красным. А самые тёмно-синие участки — те, где максимально высок спрос именно на кондиционеры.
Где популярнее кондиционеры, а где — вентиляторы? Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Рассмотрим другой пример. Например, если у вас стоматологическая клиника, можно узнать, какие запросы люди вводят чаще: «стоматолог», «дантист», «лечение зубов» или «зубной врач». Так вы поймёте, какая формулировка больше подходит для продвижения сайта.
Как ищут зубного врача в Москве? Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Как улучшить анализ запросов в Google Trends
Иногда один и тот же продукт ищут разными способами, иногда не все запросы подходят вам для анализа статистики. Уточнить поисковую фразу помогут специальные операторы.
- Запрос без операторов. Если вы ввели фразу без специальных символов, в результатах будут все запросы, содержащие указанные слова в любом порядке. Например, если вы ввели «женские пальто», в выдаче будут также «женские зимние пальто», «женские демисезонные пальто».
- Запрос в кавычках. Если вы введёте запрос вида «„женские пальто“» в выдаче будут запросы с этим словосочетанием в указанном виде и дополнительными словами в начале и конце, например «чёрные женские пальто».
- Запрос со знаком «+». Значок «+» означает «или» Предположим, вы продаёте женские пальто и плащи и хотите увидеть общий спрос на то и другое. В таком случае введите «женские пальто +плащи». Также оператор «+» поможет, если одно и то же слово пишут по-разному, например «Хёндай» и «Хюндай», «вк», «vk» и «ВКонтакте».
- Запрос со знаком «-». Оператор «-» поможет отсечь нерелевантные запросы. Предположим, у вас розничный интернет-магазин женской одежды, и вы хотите проанализировать, какой спрос будет именно у вас. Вам не нужны запросы от людей, которые хотят сшить пальто в ателье, заказать оптом или купить б/у вещь. Чтобы отсечь эти запросы, введите «купить женские пальто -пошив -оптом -б/у».
Сравнение динамики запросов с разными операторами. Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Интеграции Google Trends
Google Trends допускает интеграции с другими инструментами. Например, на вашем сайте могут отображаться новости или статистика из сервиса. Рассмотрим возможности подробнее.
RSS-фид. Вы можете транслировать на своём сайте ленту по запросам из Google Trends. Для этого кликните по значку на странице с популярными запросами и вставьте полученный код на свой сайт.
RSS-фид. Вы можете транслировать на своём сайте ленту по запросам из Google Trends. Для этого кликните по значку на странице с популярными запросами и вставьте полученный код на свой сайт.
Кнопка для создания RSS-фида. Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Благодаря этому коду новости по запросам будут отображаться на вашем сайте
Данные из Google Trends на вашем сайте. Чтобы на вашем сайте появилась диаграмма из Google Trends, кликните по значку «<>» и разместите полученный фрагмент на вашем сайте. Данные будут обновляться в реальном времени.
Кликните, чтобы отобразить данные на своём сайте
Размещение данных из Trends на вашем сайте. Источник данных: Google Trends (www.google.com/trends)
Подведём итог: чем полезен Google Trends
Как видите, Google Trends — сложный, но полезный инструмент для поиска интересных тем и анализа спроса. В отличие от «Подбора слов» Яндекса он не даёт точные показатели, но позволяет анализировать динамику и сравнивать тенденции, в том числе по нескольким запросам в одном окне. Также это незаменимый сервис, если вы и ваша аудитория следите за новостями.
Хотя Google Trends работает на русском, и многие в РФ предпочитают этот поисковик, для подбора запросов проще использовать сервис Яндекса. Там доступна точная частотность, есть данные по не очень популярным, но перспективным запросам. Кроме того, контекстная реклама в Яндексе всё еще доступна, а в Google теперь представлена только органическая выдача. Если вы хотите запустить кампанию в поисковике, Точка Реклама поможет упростить и автоматизировать эту задачу, начать продвижение не только в Яндексе, но и в соцсетях.
Хотя Google Trends работает на русском, и многие в РФ предпочитают этот поисковик, для подбора запросов проще использовать сервис Яндекса. Там доступна точная частотность, есть данные по не очень популярным, но перспективным запросам. Кроме того, контекстная реклама в Яндексе всё еще доступна, а в Google теперь представлена только органическая выдача. Если вы хотите запустить кампанию в поисковике, Точка Реклама поможет упростить и автоматизировать эту задачу, начать продвижение не только в Яндексе, но и в соцсетях.
Ещё интересные статьи
ООО «Точка Реклама» ОГРН: 1 217 700 630 861 ИНН: 7 708 400 908 КПП: 770 801 001. Юридический адрес: 107 140, Россия, г. Москва, Муниципальный округ Красносельский вн.тер.г., Верхняя Красносельская ул., д. 3, стр. 2, помещ. I, ком. 16
Все права защищены.
Вводя номер телефона и заказывая звонок, вы соглашаетесь на обработку ваших персональных данных
Согласие на обработку
персональных данных
персональных данных
В соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» я даю своё согласие ООО «Точка Реклама» (место нахождения: 107140, г. Москва, Муниципальный округ Красносельский вн.тер.г., ул. Верхняя Красносельская, д. 3, стр. 2, помещ. I, ком. 16) и АО "Точка" (место нахождения: 109240, г. Москва, ул. Радищевская верхн., д.2/1, строение 5, пом.1, эт.3, ком.4) (далее – Операторы) на обработку, сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение, обновление, изменение, извлечение, использование, распространение, передачу, обезличивание, блокирование и удаление моих персональных данных, совершаемую c использованием средств автоматизации или без них.
В соответствии с Федеральным законом от 07.07.2003 № 126-ФЗ «О связи» даю свое согласие оператору связи, с которым у меня заключен договор об оказании услуг связи в отношении мобильного номера, указанного мной, на предоставление Операторам сведений об абоненте и оказываемых мне услугах связи по договору об оказании услуг связи, заключенному с таким оператором связи.
Даю согласие на обработку моих персональных данных, включая фамилию, имя, отчество, дату и место рождения, данные документа, удостоверяющего личность, данные о гражданстве, адресе, семейном, социальном, имущественном положении, образовании, профессии, доходах, месте работы, контактных данных телефона и другой информации личного характера, которая может быть использована для целей продвижения услуг Операторов, совместных услуг Операторов и третьих лиц.
Данное согласие действует с момента отправки заявки до момента получения Операторами письменного заявления об отзыве настоящего согласия на обработку персональных данных.
Оставляя свои данные в отправляемой мной заявке и предоставляя дополнительные данные и документы по телефону, факсу или электронной почте, я подтверждаю и признаю, что я прочитал изложенное соглашение, и даю своё безусловное согласие без оговорок и ограничений.
В соответствии с Федеральным законом от 07.07.2003 № 126-ФЗ «О связи» даю свое согласие оператору связи, с которым у меня заключен договор об оказании услуг связи в отношении мобильного номера, указанного мной, на предоставление Операторам сведений об абоненте и оказываемых мне услугах связи по договору об оказании услуг связи, заключенному с таким оператором связи.
Даю согласие на обработку моих персональных данных, включая фамилию, имя, отчество, дату и место рождения, данные документа, удостоверяющего личность, данные о гражданстве, адресе, семейном, социальном, имущественном положении, образовании, профессии, доходах, месте работы, контактных данных телефона и другой информации личного характера, которая может быть использована для целей продвижения услуг Операторов, совместных услуг Операторов и третьих лиц.
Данное согласие действует с момента отправки заявки до момента получения Операторами письменного заявления об отзыве настоящего согласия на обработку персональных данных.
Оставляя свои данные в отправляемой мной заявке и предоставляя дополнительные данные и документы по телефону, факсу или электронной почте, я подтверждаю и признаю, что я прочитал изложенное соглашение, и даю своё безусловное согласие без оговорок и ограничений.