Яндекс Бизнес: как настроить профиль и запустить рекламу
15.05.2026
Яндекс Бизнес помогает запустить рекламу на поиске Яндекса, сайтах Рекламной сети, на Картах, в Навигаторе и Go. При этом алгоритмы сами подбирают аудиторию и площадки, не нужно разбираться в ставках и ключевых словах. Профиль для привлечения покупателей оформляется бесплатно, бюджет нужен только для запуска рекламы. В статье рассказываем, как настроить профиль, подключить рекламную подписку и оценить результат.
Екатерина Ходаковская
Редактор блога Рекламных решений
Чем полезен Яндекс Бизнес
Инструмент подходит для разных компаний — от маленькой пекарни до сети фитнес-клубов или крупного магазина на маркетплейсе.
Пользоваться сервисом можно в двух форматах.
Пользоваться сервисом можно в двух форматах.
- Бесплатно — можно создать карточку компании, добавить фотографии и рассказать об услугах или товарах.
- Платно — с рекламой. Объявления появляются на всех площадках Яндекса: в поисковой выдаче, на Картах, в рекламной сети (РСЯ) и в Яндекс Услугах. Алгоритмы системы сами привлекают целевую аудиторию и оптимизируют кампании.
В чём преимущества для бизнеса
Инструмент обеспечивает большие охваты, не требует больших затрат в моменте и подходит для предпринимателей, которые продвигают бизнес сами, без маркетолога.
Рассмотрим подробнее.
Рассмотрим подробнее.
- Простота. Не нужно разбираться в Яндекс Директе и настраивать рекламу вручную. Алгоритмы сами создают объявления, подбирают аудиторию и площадки. Система анализирует эффективность, отключает неработающие объявления и перераспределяет бюджет.
- Большой охват. Ежемесячная аудитория геосервисов Яндекса — более 90 млн пользователей. Вашу компанию и товары увидят те, кто ищет похожие услуги рядом.
- Гибкие настройки под любой бюджет. Можно запустить рекламу от 3000 ₽ за 3 месяца. Есть автоматический и ручной режимы управления.
- Всё в одном кабинете. Профиль компании, отзывы, рекламные кампании, аналитика — без переключения между сервисами.
Что можно продвигать в Яндекс Бизнесе
Пользователи Яндекс Бизнеса ведут покупателей на разные страницы — всё зависит от особенностей ниши.
- Профиль компании на Картах и на Поиске. Это удобно для локального бизнеса — кафе, салонов красоты, автосервисов. Пользователь сразу видит контакты, фото, отзывы — всё, что помогает принять решение. На услуги можно записаться в один клик, прямо на странице Яндекса.
Блок Яндекс Бизнеса в поиске Яндекса
- Сайт. Это универсальное решение для интернет-магазинов, компаний с доставкой, сферы услуг. Можно продвигать и отдельные карточки.
- Карточки на маркетплейсах. Удобный инструмент для продавцов — система сама подтягивает ассортимент, цены и фото.
- Сообщество ВКонтакте. Полезно для бизнеса, который активно работает с соцсетями.
- Telegram-канал. Полезно для компаний, публикующих информационный и вовлекающий контент.
Как работать с личным кабинетом Яндекс Бизнеса
Как работать с личным кабинетом Яндекс Бизнеса
Нужно зарегистрироваться, добавить информацию о компании и пройти модерацию.
Как зарегистрировать бизнес
На странице сервиса кликните «Возможности», выберите «Добавить бизнес в Яндекс» и, соответственно, «Добавить».
Если компанию уже регистрировали, например на Картах, её можно будет выбрать из списка. А затем — подтвердить права по СМС или через контрольный звонок.
Если организации ещё нет ни на одной из площадок, введите название и нажмите «Продолжить». Укажите область деятельности, наличие реальной точки и контакты.
Если компанию уже регистрировали, например на Картах, её можно будет выбрать из списка. А затем — подтвердить права по СМС или через контрольный звонок.
Если организации ещё нет ни на одной из площадок, введите название и нажмите «Продолжить». Укажите область деятельности, наличие реальной точки и контакты.
Основная информация о компании при регистрации в Яндекс Бизнесе
Как добавить информацию
Нужно заполнить максимум полей в разделах.
- Основные. Это логотип, контакты, ссылка на сайт. Если сайта ещё нет, конструктор Яндекса поможет его создать. Достаточно выбрать шаблон и заполнить его своими картинками и текстами.
- Особенности. Это важные характеристики или предоставляемые услуги. Например, для ателье это может быть «пошив одежды», «вышивка», «подгонка по фигуре». Отметьте нужные пункты галочками.
- Фотографии. Покажите вход с улицы, интерьер, процесс работы, витрины, товары. Качественные снимки важны — они работают лучше длинных описаний. Здесь же можно добавлять категории к фото, добавленным пользователями, — например, «Еда» или «Меню» для ресторана.
- Новости. Это свежие поступления, акции, события, анонсы. Раздел показывает алгоритмам и пользователям, что профиль — живой.
- Товары и услуги. Загрузите прайс-лист в формате XLS или YML, и система сама сформирует наглядный список с ценами. Также можно подключить Вебмастер, YClients или другой доступный сервис, где уже есть прайс-лист.
- Доставка. Укажите условия, если доставляете товары.
Как подключить рекламу в Яндекс Бизнесе
Как подключить рекламу в Яндекс Бизнесе
Рекламная подписка — главный платный инструмент Яндекс Бизнеса. Она автоматически создаёт объявления, подбирает площадки и аудиторию.
Последние две опции недоступны для компаний без офлайн-точки
Объявлениями управляют в разделе «Рекламные материалы». Выберите, что будете продвигать: сайт или товары и услуги или свои объявления — более свободный формат.
Для товара из каталога информация добавится автоматически. Если товар исчезнет из каталога, продвижение приостановится.
В геосервисах также доступны брендированные размещения, баннеры, и билборды на маршруте — здесь рассказываем о них подробнее.
Для товара из каталога информация добавится автоматически. Если товар исчезнет из каталога, продвижение приостановится.
В геосервисах также доступны брендированные размещения, баннеры, и билборды на маршруте — здесь рассказываем о них подробнее.
Акции
В разделе «О компании» → «Акции» можно рассказать о скидках, спецпредложениях или новых услугах. Акции показываются в карточке организации на Картах.
Чтобы добавить акцию, выберите филиал (или сеть), укажите даты, загрузите описание и фото. Нажмите «Сохранить».
Акцию можно поставить на паузу, отредактировать или удалить. По окончании срока она исчезнет автоматически.
Особенности отображения:
Чтобы добавить акцию, выберите филиал (или сеть), укажите даты, загрузите описание и фото. Нажмите «Сохранить».
Акцию можно поставить на паузу, отредактировать или удалить. По окончании срока она исчезнет автоматически.
Особенности отображения:
- Базовая акция — серая плашка, по клику открываются подробности. Доступна всем.
- Расширенная акция — яркий зелёный баннер в верхней части карточки. Доступна только при активном продвижении.
Кнопка действия
Кнопка с призывом появляется в объявлениях на Картах и в Поиске. Она ведёт на сайт, форму бронирования или в соцсети.
Чтобы добавить кнопку, выберите «Реклама в Картах» → «Кнопка действия» → «Добавить», укажите надпись и ссылку.
Обычно клиентов привлекают надписи с активными глаголами и понятными выгодами.
Чтобы добавить кнопку, выберите «Реклама в Картах» → «Кнопка действия» → «Добавить», укажите надпись и ссылку.
Обычно клиентов привлекают надписи с активными глаголами и понятными выгодами.
Подменный номер
Подменный номер помогает отслеживать звонки — пользователи из разных источников видят разные контакты. Все вызовы, естественно, перенаправляются на реальный телефон. В статистике показано, сколько раз звонили, сколько звонков осталось без ответа, длительность разговоров, как быстро менеджеры брали трубку.
Инструмент подключается через раздел «Продвижение» → «Настройки».
Инструмент подключается через раздел «Продвижение» → «Настройки».
Как оценить эффективность рекламы в Яндекс Бизнесе
Как оценить эффективность рекламы в Яндекс Бизнесе
Через две недели после запуска можно отследить первые результаты. В личном кабинете три раздела статистики.
- Раздел «Профиль в Яндексе». Показывается, сколько раз пользователи перешли в профиль, проложили маршруты, нажали «Позвонить», перешли на сайт.
- Раздел «Как вас находят». 50 последних визитов в карточку. Отслеживайте, по каким запросам и откуда приходят пользователи.
- Раздел «Рекламная». Здесь показывается, сколько людей увидели объявления, кликнули, совершили целевое действие. Отдельно можно проанализировать действия в Картах, на сайте, статистику по звонкам (подменный номер).
Что делать, если реклама запущена, а результата нет?
Проблема может возникать на разных этапах.
Если показы идут, а кликов нет, вероятно, объявление не привлекает аудиторию.
Возможные причины:
Если клики есть, а заявок нет, значит, предложение интересно, но что-то отпугивает на самом сайте.
Частые проблемы:
Если показы идут, а кликов нет, вероятно, объявление не привлекает аудиторию.
Возможные причины:
- Неудачный заголовок или картинка. Часто полезно заменить общее предложение на конкретную выгоду — например, вместо «Услуги по ремонту» — «Ремонт смартфонов 30 минут».
- Неподходящее предложение. Скидка 5% или акция «три по цене двух» может не работать для вашей аудитории. Попробуйте другой оффер.
- Слишком узкий таргетинг (в ручном режиме). Если вы настраивали рекламу сами, проверьте радиус показа.
Если клики есть, а заявок нет, значит, предложение интересно, но что-то отпугивает на самом сайте.
Частые проблемы:
- Сайт долго грузится. При переходе с мобильного устройства страница открывается медленно — человек уходит.
- Сайт неудобен на телефоне. Текст мелкий, кнопки не нажимаются, формы не отправляются.
- Не видно контактов или кнопки записи. Телефон должен быть в шапке сайта, кнопка «Записаться» — на видном месте.
- Нет цен или они скрыты. Люди не любят узнавать стоимость через звонок. Покажите цены открыто.
- Сайт не вызывает доверия. Нет фото, отзывов, информации о компании.
Частые вопросы о Яндекс Бизнесе
Частые вопросы о Яндекс Бизнесе
Чем Яндекс Бизнес отличается от Яндекс Директа?
Яндекс Директ — профессиональный инструмент для ручной настройки рекламы (ключевые слова, ставки, площадки). Яндекс Бизнес — упрощённый сервис для предпринимателей без опыта. Алгоритмы сами создают объявления, подбирают аудиторию и оптимизируют бюджет. Подходит тем, кто хочет запустить рекламу быстро и без помощи специалиста.
Сколько стоит реклама в Яндекс Бизнесе?
Минимальный бюджет — 3000 ₽ за 3 месяца. Стоимость зависит от сферы деятельности, местоположения и конкуренции. При выборе бюджета система показывает прогноз — сколько клиентов принесёт каждый вариант.
Нужно ли платить за регистрацию в Яндекс Бизнесе?
Нет. Создание профиля компании и наполнение его информацией (контакты, часы работы, фото, товары) — бесплатно. Платите только за рекламную подписку и дополнительные опции (приоритетное размещение, брендирование).
Как запустить рекламу, если у меня нет сайта?
В Яндекс Бизнесе есть бесплатный конструктор сайта-визитки. Выберите шаблон, добавьте тексты и фото — система создаст простой сайт. Его можно рекламировать через рекламную подписку.
Можно ли рекламировать отдельные товары, а не весь сайт?
Да. При создании объявлений можно выбрать конкретные товары из каталога. Информация о них подтянется автоматически. Если товар пропадает из каталога, продвижение по нему приостанавливается.
Как получить лучший результат от Яндекс Бизнеса?
Так же, как и при работе с другой рекламой: тестировать множество объявлений, следить за статистикой, увеличивать бюджеты для удачных креативов и отключать слабые.
Или — делегировать эту рутину экспертам и получить подарок.
Или — делегировать эту рутину экспертам и получить подарок.
Ещё интересные статьи