Полное руководство по рекламе в Яндекс Навигаторе: форматы, цены, настройка
03.03.2026
Пользователь Яндекс Навигатора сосредоточен, он решает важные вопросы: как добраться, где лучше свернуть, стоит ли объехать пробку. Поэтому реклама в сервисе вписана в интерфейс ненавязчиво, и это делает её даже более эффективной. Предложения не раздражают, а воспринимаются как подсказка — «здесь можно поесть», «тут заправка с выгодной ценой», «рядом автомойка». Это позволяет преодолеть баннерную слепоту, а настройки таргетинга обеспечивают показы объявлений подходящим людям в подходящий момент. Рассказываем, какие инструменты доступны в Яндекс Навигаторе и как их использовать, чтобы привлечь целевую аудиторию.
Екатерина Ходаковская
Редактор блога Рекламных решений
- Кто увидит рекламу в Яндекс Навигаторе
- Какие форматы рекламы есть в Яндекс Навигаторе
- Сколько стоит реклама в Яндекс Навигаторе
- Как работает таргетинг в Яндекс Навигаторе
- Как запустить рекламу в Яндекс Навигаторе
- Как оценить эффективность рекламы в Навигаторе
- Частые вопросы о рекламе в Яндекс Навигаторе
Кто увидит рекламу в Яндекс Навигаторе
Как понятно из назначения, Навигатором пользуются автомобилисты. Подробнее аудиторию геосервисов изучила компания Ipsos. В основном это мужчины и женщины 26−45 лет — активные, платёжеспособные, семейные. 86% из них — люди со средним или чуть более высоким доходом.
Вот ещё несколько интересных выводов.
Вот ещё несколько интересных выводов.
- 69% водителей планируют сменить машину в ближайшие пять лет. Такой аудитории уместно предлагать запчасти, страховки, шины или сами автомобили.
- 70% планируют покупку квартиры, а 46% — участка под строительство. Их может заинтересовать реклама новых ЖК.
- 50% пользователей путешествуют по России, треть — за границу. Им интересны отели, кафе, достопримечательности в пути.
Подробная статистика по интересам пользователей геосервисов из исследования Ipsos
Главное отличие рекламы в Яндекс Навигаторе от других каналов — контекст. Человек уже в пути, он проезжает мимо точки, и у него есть возможность заехать прямо сейчас. Это не абстрактный баннер, который увидят и забудут, а реальный шанс «привести» клиента в буквальном смысле.
Какие форматы рекламы есть в Яндекс Навигаторе
В Навигаторе доступно несколько видов медийной рекламы — пины, билборды, баннеры, рекомендации по маршруту. Последние оплачиваются по модели CPA — деньги списываются, если пользователь кликнул переключатель, чтобы проложить путь к рекламируемой точке.
Пины, билборды и баннеры оплачиваются по CPM — за каждую тысячу показов. У каждого инструмента два формата — простой и премиум; последний, как видно из названия, дороже. Премиальные размещения включают заметные 3D-объекты и позволяют использовать больше контента — например, полноэкранный формат или истории из нескольких слайдов.
Пины, билборды и баннеры оплачиваются по CPM — за каждую тысячу показов. У каждого инструмента два формата — простой и премиум; последний, как видно из названия, дороже. Премиальные размещения включают заметные 3D-объекты и позволяют использовать больше контента — например, полноэкранный формат или истории из нескольких слайдов.
Пример трёхмерных изображений — чтобы использовать их в рекламе в Яндекс Навигаторе, нужно обратиться к менеджеру или в службу поддержки
Пользователь, увидевший объявление, может проложить маршрут к рекламируемой точке, позвонить в один клик или перейти на сайт. Многие выбирают последнее — хочется узнать больше о компании и предложении, чтобы не ехать зря. Поэтому важно подготовить страницу — разместить ясное УТП, понятные описания товаров и услуг — проще говоря, сделать так, чтобы страница вызывала доверие. В этом поможет наш аудит.
Пин
Это метка в виде логотипа компании, которая появляется на карте, когда пользователь проезжает рядом или рассматривает область вокруг точки. Премиум-пин — то же самое, но ярче: в 3D-формате и с подписью, например слоганом или спецпредложением.
В обоих случаях при нажатии открывается короткое рекламное сообщение и предложение построить маршрут или перейти на сайт.
Этот формат подходит бизнесу с реальными точками — кафе, автомойкам, магазинам, аптекам. Помогает привлечь клиентов, которые уже находятся поблизости.
В обоих случаях при нажатии открывается короткое рекламное сообщение и предложение построить маршрут или перейти на сайт.
Этот формат подходит бизнесу с реальными точками — кафе, автомойкам, магазинам, аптекам. Помогает привлечь клиентов, которые уже находятся поблизости.
Билборд
Это метка в виде логотипа компании, которая появляется на карте, когда пользователь проезжает рядом или рассматривает область вокруг точки. Премиум-пин — то же самое, но ярче: в 3D-формате и с подписью, например слоганом или спецпредложением.
В обоих случаях при нажатии открывается короткое рекламное сообщение и предложение построить маршрут или перейти на сайт.
Этот формат подходит бизнесу с реальными точками — кафе, автомойкам, магазинам, аптекам. Помогает привлечь клиентов, которые уже находятся поблизости.
В обоих случаях при нажатии открывается короткое рекламное сообщение и предложение построить маршрут или перейти на сайт.
Этот формат подходит бизнесу с реальными точками — кафе, автомойкам, магазинам, аптекам. Помогает привлечь клиентов, которые уже находятся поблизости.
Баннер
Этот формат включает показы в двух ситуациях: когда пользователь только строит маршрут и когда останавливается в пробке или на светофоре. Так водителю проще прочитать предложение, пока машина стоит. Премиум-баннер может включать три истории — это удобно, когда нужно не просто привлечь внимание, а, например, объяснить сложный продукт или детали спецпредложения.
Баннер показывается при подготовке маршрута — можно споконо изучить предложение
Рекомендация маршрута
Навигатор предлагает пользователю заехать в точку бизнеса, если она находится по пути. Водитель видит тумблер — если переключить его, маршрут перестроится. Это удобно для офлайн-точек, где спонтанное решение может привести к покупке, — кафе, заправок, автомоек, цветочных магазинов.
Оплата списывается по модели CPA — именно за это действие. Если предложение показали, но человек не переключил тумблер, компания получает бесплатный показ — возможно, пользователь запомнит название и заедет позже.
Оплата списывается по модели CPA — именно за это действие. Если предложение показали, но человек не переключил тумблер, компания получает бесплатный показ — возможно, пользователь запомнит название и заедет позже.
Можно сразу проложить маршрут с заездом в новую точку
Сколько стоит реклама в Яндекс Навигаторе
Стоимость рекламы в Яндекс Навигаторе зависит от типа инструмента, а также тематики (ниши бизнеса), настроек таргетинга и сезона.
В таблице ниже — базовые цены.
В таблице ниже — базовые цены.
Рассмотрим остальные факторы.
Проще говоря, если обычный пин стоит 80 ₽ за 1000 показов, то агентство недвижимости заплатит за него 240 ₽. Если при этом нужно нацелить показы на людей определённого пола и возраста, CPM поднимется до 264 ₽. Эта цена будет действовать с марта по август. С сентября по декабрь ставка составит уже 343,2 ₽, а в январе она снизится до 168 ₽.
- Рубрика. К объявлениям в рубрике недвижимости применяется коэффициент от 1,5 до 3 в зависимости от инструмента.
- Таргетинг. В рекламе в Яндекс Навигаторе геопозиция учитывается по умолчанию — в этом суть приложения. За остальные таргетинги придётся доплатить. Так, социально-демографический даёт к CPM множитель 1,1, а по интересам или сегментам Яндекса Аудиторий — 1,25.
- Сезонность. С сентября по декабрь реклама в Навигаторе дороже — действует коэффициент 1,3. Январь и февраль позволяют сэкономить — ставка умножается на 0,7 и 0,8 соответственно. В остальные месяцы коэффициент равен 1.
Проще говоря, если обычный пин стоит 80 ₽ за 1000 показов, то агентство недвижимости заплатит за него 240 ₽. Если при этом нужно нацелить показы на людей определённого пола и возраста, CPM поднимется до 264 ₽. Эта цена будет действовать с марта по август. С сентября по декабрь ставка составит уже 343,2 ₽, а в январе она снизится до 168 ₽.
Как работает таргетинг в Яндекс Навигаторе
Реклама в Яндекс Навигаторе ориентирована скорее на широкий охват, чем на сверхточный таргетинг. Но важнейшие настройки доступны, и часто их достаточно, чтобы попасть в «свою» аудиторию.
Социально-демографический таргетинг
Доступен таргетинг по полу, возрасту и уровню дохода аудитории. Если бизнес массовый, например кофейня или пекарня, можно вообще не трогать эти настройки. Для премиальных авто или элитной недвижимости, конечно, лучше нацелить показы на людей с высоким доходом. В большинстве форматов рекламы в Навигаторе оплачиваются показы, поэтому важно не тратить бюджет на случайных проезжающих.
Таргетинг по интересам
В Навигаторе доступны общие тематики: недвижимость, автомобили, туризм, бизнес, финансы, товары и услуги. Выглядит не очень детально, но для охватной кампании этого достаточно.
Сегменты из Яндекс Аудиторий
Загрузить аудитории для рекламы в Яндекс Навигаторе можно через поддержку — виджет для связи доступен в правом нижнем углу.
В Яндекс Аудиториях можно собрать разные сегменты — посетителей конкретных мест, ходящих определёнными маршрутами, похожих на действующих клиентов. Так, фитнес-клуб может собрать сегмент «люди, которые посещают спортивные магазины». Теперь их рекламу увидят те, кто уже интересуется спортом.
В Яндекс Аудиториях можно собрать разные сегменты — посетителей конкретных мест, ходящих определёнными маршрутами, похожих на действующих клиентов. Так, фитнес-клуб может собрать сегмент «люди, которые посещают спортивные магазины». Теперь их рекламу увидят те, кто уже интересуется спортом.
Геотаргетинг
Здесь есть два режима.
- Полигон вручную. Можно не ограничиваться радиусом, а обвести область на карте. Это удобно, чтобы отсечь нецелевые территории — например, выбрать только новый ЖК, а не частный сектор рядом.
- Вокруг организаций. Очевидное решение — нацелить рекламу на людей, которые работают в ближайшем бизнес-центре или едут в крупный гипермаркет неподалёку. Но некоторые компании специально охватывают аудиторию конкурентов. Например, автомойка может нацелить показы на тех, кто проезжает мимо автомоек конкурентов, чтобы предложить этим людям более выгодные условия.
Как работает таргетинг в Яндекс Навигаторе
С настройками разобрались — далее даём пошаговую инструкцию, как создать рекламу в Яндекс Навигаторе.
Добавьте компанию в Яндекс Карты
Если организации ещё нет в Картах, реклама не запустится — системе нужно от чего‑то отталкиваться. Добавить компанию можно двумя способами.
После отправки заявка проходит модерацию. Обычно это занимает от нескольких часов до пары дней.
- Через Яндекс Бизнес (более подробная анкета, можно сразу заполнить всё про товары, услуги и фотографии).
- Прямо в интерфейсе Карт. Найдите здание, где расположена точка, нажмите правой кнопкой → «Добавить объект» → укажите тип «Организация», заполните название, адрес, категорию, график работы, фото и контакты.
После отправки заявка проходит модерацию. Обычно это занимает от нескольких часов до пары дней.
Войдите в кабинет Георекламы
Перейдите в личный кабинет георекламы yandex.ru/geoadv и авторизуйтесь через Яндекс ID. Если вы здесь впервые, система предложит зарегистрироваться.
Запустить георекламу в Яндекс Навигаторе может не только компания или ИП, но и физлицо
Создайте заказ
На стартовой странице кабинета нажмите кнопку «Создать заказ». Откроется список всех доступных форматов с минимальными ценами. Если нажать на любой из них, можно увидеть подробные условия: сезонные наценки, коэффициенты за таргетинги, минимальный бюджет.
Настройте параметры кампании
Заполните несколько обязательных блоков.
- Название кампании. Нужно, чтобы автор отличал кампании друг от друга — пользователи его не видят.
- Период размещения. Укажите даты начала и окончания. Можно настроить автопродление.
- Бюджет. Общая сумма, которую готовы потратить на кампанию.
- Дневной лимит. Лучше оставить автоматический — система сама распределит средства равномерно на весь срок.
- Расписание показов. Можно настроить нужные часы и дни. Например, если бизнес работает с 10 до 22, нет смысла крутить рекламу ночью. А вот для круглосуточных точек ночные показы могут быть очень выгодными, особенно если конкуренты уже закрылись.
- Частота показов. Можно ограничить количество показов одному и тому же пользователю. Например, двух-трёх раз этого достаточно, чтобы напомнить о себе, но не утомить и не потратить бюджет на незаинтересованного человека.
Настройте таргетинг и географию
Можно выбрать или таргетинг по интересам и соцдему, или использовать сегменты Яндекс Аудиторий. Справа в реальном времени будет меняться прогнозная цена за 1000 показов — это поможет подобрать оптимальные настройки.
В настройках географии можно указать название города/улицы или выбрать область на карте. Справа от карты отобразится прогнозное количество показов для выбранного полигона. Если цифры слишком маленькие, расширяйте область.
В настройках географии можно указать название города/улицы или выбрать область на карте. Справа от карты отобразится прогнозное количество показов для выбранного полигона. Если цифры слишком маленькие, расширяйте область.
Загрузите креативы
Набор креативов зависит от выбранного формата: пину нужен логотип, а премиум-баннеру — истории. Технические требования указаны прямо в интерфейсе.
Напомним главное:
Напомним главное:
- Форматы: JPG, PNG.
- Минимальный размер текста: 16px — всё, что мельче, на экране смартфона будет нечитаемо.
- Не должно быть сходств с дорожными знаками и сервисными символами приложения.
- Нужны отступы от границ фона и обводка — она должна хорошо различаться и в дневной, и в ночной версии Навигатора.
- Дисклеймеры для чувствительных категорий (БАДы, финансы, медицина, детское питание) — обязательны. Для них есть отдельное поле.
Проверьте и отправьте на модерацию
Система покажет превью кампании. Проверьте, как выглядит объявление, все ли ссылки работают, правильно ли указан дисклеймер. Если всё хорошо, нажимайте «Отправить на модерацию». Можно также сохранить в черновик, если хотите вернуться позже.
Пополните баланс
Как только кампания пройдёт модерацию (обычно от нескольких часов до суток), нужно пополнить счёт. Без денег показы не начнутся. Минимальная сумма пополнения — та, которую вы указали в бюджете кампании.
После зачисления средств кампания запустится автоматически. Статус можно отслеживать в кабинете. Если возникнут ошибки, на почту придёт уведомление с пояснениями, и кампанию можно будет отправить на повторную проверку.
После зачисления средств кампания запустится автоматически. Статус можно отслеживать в кабинете. Если возникнут ошибки, на почту придёт уведомление с пояснениями, и кампанию можно будет отправить на повторную проверку.
Как оценить эффективность рекламы в Навигаторе
Статистика доступна в кабинете в одноимённом разделе. Вот основные метрики кампаний.
Яндекс Навигатор даёт нативность, которую получить в других каналах: реклама становится ненавязчивой подсказкой в контексте поездки. Для старта достаточно выбрать базовые настройки и дать кампании время на сбор статистики. Когда появятся первые данные, станет понятно, что корректировать: креативы, таргетинг или географию.
И конечно, любой трафик нужно встречать достойно. Перед запуском рекламы убедитесь, что сайт, на который могут заглянуть клиенты, готов их принять. Понятное УТП, прозрачная навигация, отзывы, сертификаты, другие подтверждения надёжности помогут превратить онлайн-визиты в реальные.
- Количество показов. Если их мало, проблема может быть в слишком узкой аудитории. Так получается, если выбрано слишком много настроек аудитории и/или очерчен очень узкий «полигон».
- Количество кликов и CTR (кликабельность). Если взаимодействий мало, вероятно, креатив не цепляет аудиторию. Так бывает, когда креатив бледен, текст нечитаем, суть предложения неясна. Можно попробовать чётче сформулировать выгоду — например, не просто «Автомойка», а «Мойка за 15 минут 300 ₽».
- Клики по разным кнопкам. Можно проверить, сколько людей готовы сразу перестроить маршрут, а сколько хотят сначала созвониться или изучить сайт компании.
- Расход средств. С одной стороны, чем точнее таргетинг, тем дороже показы, с другой — платить за случайные просмотры случайными людьми бессмысленно. Чтобы найти выгодное решение, стоит разделить бюджет на количество кликов по объявлению — так будет ясно, при каких настройках заинтересованный потенциальный клиент обходится дешевле.
Яндекс Навигатор даёт нативность, которую получить в других каналах: реклама становится ненавязчивой подсказкой в контексте поездки. Для старта достаточно выбрать базовые настройки и дать кампании время на сбор статистики. Когда появятся первые данные, станет понятно, что корректировать: креативы, таргетинг или географию.
И конечно, любой трафик нужно встречать достойно. Перед запуском рекламы убедитесь, что сайт, на который могут заглянуть клиенты, готов их принять. Понятное УТП, прозрачная навигация, отзывы, сертификаты, другие подтверждения надёжности помогут превратить онлайн-визиты в реальные.
Частые вопросы о рекламе в Яндекс Навигаторе
Что лучше для привлечения в кафе или автомойку — пин или рекомендация маршрута?
Пин работает на узнаваемость и подходит для всех, кто проезжает мимо. Рекомендация маршрута — это прямой призыв заехать, и платите вы только за тех, кто реально перестроил маршрут. Оптимально комбинировать оба формата.
Почему премиум-форматы такие дорогие? Они действительно окупаются?
Премиум даёт 3D-объекты, которые сложнее не заметить. Они помогают бороться с баннерной слепотой и выделяться на фоне конкурентов. Окупаемость зависит от ниши и креатива — в конкурентных темах (авто, недвижимость) это часто необходимо.
Можно ли отследить звонки с рекламы?
Да, если в объявлении стоит кнопка «Позвонить». В статистике кабинета видно количество нажатий. А чтобы понять, что было в разговоре и дошло ли до сделки, нужна интеграция с коллтрекингом и CRM.
Можно ли отследить переходы на сайт с рекламы в Навигаторе и понять, что делают пользователи после клика?
Да, для этого нужно добавить UTM-метки к ссылке в объявлении и настроить цели в Яндекс Метрике. Так вы увидите не просто количество кликов, а то, что происходит дальше: сколько людей долистало страницу до конца, оставило заявку, добавило товар в корзину.
Если после запуска рекламы вы обнаружили, что трафик идёт, а заявок нет — проблема может быть не в объявлении, а в самом сайте. Он может медленно грузиться, плохо открываться с мобильных или просто не убеждать посетителя. В этом случае помогает аудит сайта. Наш сервис поможет посмотреть на страницы глазами потенциального клиента, понять, что можно улучшить и внести доработки самостоятельно даже без специальных навыков.
Если после запуска рекламы вы обнаружили, что трафик идёт, а заявок нет — проблема может быть не в объявлении, а в самом сайте. Он может медленно грузиться, плохо открываться с мобильных или просто не убеждать посетителя. В этом случае помогает аудит сайта. Наш сервис поможет посмотреть на страницы глазами потенциального клиента, понять, что можно улучшить и внести доработки самостоятельно даже без специальных навыков.
Ещё интересные статьи