Что такое мини-приложения ВКонтакте и зачем они нужны бизнесу

Как видно из названия, mini app (мини-приложение) — это приложение внутри приложения. В нашем случае сервисы работают во ВКонтакте, в Одноклассниках, в Mail.ru. В каталоге в разделе «Сервисы» уже более 930 позиций, а средняя месячная аудитория в сумме составляет около 45 млн человек.

Создать приложение в ВК можно для решения самых разных задач — запустить интернет-магазин, сделать квиз, добавить функции для общения и перевода денег. Например, в сервисах от СДЭК или «Грузовичкоф» пользователи оформляют заказы и следят за отправлениями; HH.ru позволяет искать вакансии и подбирать сотрудников. И всё это — не покидая соцсеть.

При этом не все сервисы сводятся к прикладным бизнес-задачам. Например, NomNomAi от Маруси пошёл в сторону лайфстайла и создал ИИ-шефа: он превращает список продуктов из холодильника в персональные рецепты с пояснениями в процессе диалога.

Помимо полноценных мини-приложений, во ВКонтакте создаются плагины для сообществ — они работают только там. С их помощью создаются чат-боты, виджеты, парсеры, кнопки для записи онлайн прямо в группе.

Вот несколько самых известных:

• сервис рассылок Senler, установленный почти в 1 млн сообществ;
• DIKIDI Online, который помогает бизнесу выстроить онлайн-запись;
• ActiveTop, с помощью которого создают рейтинги подписчиков и выдают баллы за лайки.

Игры во ВКонтакте ежемесячно запускают более 10 млн пользователей, проводя в них в среднем до 32 минут в день, и компании могут вовлечь эту аудиторию.

Что интереснее — привычная реклама на ТВ, где красотка взмахивает волосами, или интерактивная битва роботов со знакомыми эмблемами дезодорантов? Например, AXE создали в ВК мини-приложение, чтобы раскрутить запуск новых линеек. Пользователи выбирали сторону из Друидов и Киборгов, прокачивали персонажей, собирали награды за задания и покупки продукции и даже ходили пешком — за шаги тоже давали ачивки. Бренд получил более 1 млн уникальных пользователей в приложении, 267 тысяч вовлечённых в промопост с призывом к покупке и 31 млн показов брендированных материалов.

Mini Apps могут решать три задачи.

• Привлечение, удержание внимания и рост узнаваемости. Это развлекательные сервисы вроде «Маркета лотерей» от Столото, мини-игры, например «Буратино» от создателей одноимённого фильма, тесты, квизы и другие. Такие приложения приносят прибыль опосредованно.

Разработка ВК-приложений ведётся на стандартных веб-технологиях — HTML, CSS и JavaScript. Это означает, что не нужно делать отдельные версии под Android и iOS, под смартфоны и десктоп.

Однако самостоятельно и быстро создать даже такое «простое» мини-приложение вряд ли получится. Для разработки минимального функционала — например, теста, сервиса для сообщества, плагина — потребуется примерно 20−40 часов разработки. При этом нужен уровень хотя бы джуна, минимальная зарплата которого начинается от 50 000 ₽. Для более сложных проектов с личным кабинетом, интеграциями или игровыми механиками нужно от 80 часов. Больше придётся потратить и на сотрудников, и на сам сервис — дизайн, тестирование, управление. В этом случае можно ориентироваться на диапазон от 200 000 ₽.

Приложения можно продвигать двумя способами: через рекламу и через каталог VK Mini Apps. Эти механики работают параллельно и дополняют друг друга.

Мини-приложения продвигаются через обычный рекламный кабинет ВКонтакте. При создании кампании выбирается формат продвижения мини-приложения, а в качестве ссылки указывается URL сервиса, например vk.com/app454687, где 454 687 — номер вашего приложения.

Сервисы для удобства пользователя разбиты на категории. Часть из них формируется алгоритмами, часть — вручную редакторами ВКонтакте. Проект «рождается» для пользователей, попадая в подборку «Новые», размещение в которой может принести до 10 тысяч уникальных пользователей.

Есть и другие категории:

• «Выбор редакции» — туда попадают, если приложение сильно заинтересовало пользователей;
• «Популярное», «Рекомендуемое» — формируются автоматически на основе посещаемости, установок и платежей;
• Тематические подборки — например, транспорт, образование, здоровье и фитнес, развлечения.

После запуска мини-приложения показываются не только в самом каталоге, но и в ленте, и поиске. Параллельно команда ВКонтакте проводит проверку безопасности, а разработчик может подключить VK Testers, чтобы выявить баги и улучшить приложение.

VK Mini Apps — это удобные сервисы внутри ВКонтакте, которые бизнес может использовать для привлечения внимания и решения практических задач. Необязательно создавать приложение с нуля: в каталоге уже есть готовые решения для рассылок, записи, поддержки клиентов и других задач бизнеса. А если чего-то не хватает, всегда можно создать самому.

Мини-приложения не нужно скачивать и устанавливать — они запускаются прямо внутри ВКонтакте и работают как веб-сервисы.

Да, формат могут использовать и малые, и средние компании. Если же им нужны какие-то специфические функции для бизнеса, например сервис продажи билетов или рассылок, проще воспользоваться теми, что уже есть в каталоге приложений.

Да, реклама может вести сразу на запуск приложения.

VK Mini Apps не заменяют сайт и не конкурируют с ним напрямую — у них совершенно другие функции. Сайт остаётся инструментом для поиска и внешнего трафика, а мини-приложения привлекают аудиторию, работают на узнаваемость.

Сравним форматы взаимодействия через сайт и через мини-приложение в таблице.

Если у вас уже есть группа во ВКонтакте, а приложение вы хотите создать как вспомогательный инструмент, стоит сперва проверить основную страницу. В этом поможет бесплатный аудит в сервисе Рекламных решений от Точка Банка. Вы увидите, что улучшить, чтобы посетители доверяли бренду, становились подписчиками и клиентами.