Обложка сообщества во ВКонтакте: как раскрыть суть бизнеса в одном кадре

Доступно два формата.

• Статичная обложка в ВК — просто картинка с текстом или без него. Это удобный и привычный вариант, который легко настроить и поддерживать. Рекомендуемый размер такой обложки в ВК — 1920×768 px, формат — .jpg или .png или .webp.

• Живая обложка в ВК — набор сменяющихся изображений или короткое видео, доступное только на мобильных устройствах. Такая шапка создаёт динамику, лучше передаёт атмосферу, позволяет показать больше деталей. Размер живой обложки для ВК 1080×1920, длительность видео до 30 секунд. Живая обложка проигрывается только на смартфонах, на ПК будет статичная картинка.

Исходные картинки могут быть чуть больше, чем указано, но при загрузке картинки в ВК лишнее обрежется. Поэтому старайтесь, чтобы близко к краям не было важных деталей.

Обложка в ВК — не только украшение, но и возможность сообщить что-то важное всем посетителям. Пропустить информацию на ней почти невозможно.

Вот что может быть на обложке кроме красивой картинки:

• слоган или УТП — отразите дух бренда и суть предложения, чтобы лучше запомниться посетителям;

• контакты — укажите телефон, если вам часто звонят, или адрес, если клиенты приходят прямо к вам;

• новинки — выделите новый продукт или услугу, чтобы привлечь к ним внимание;

Избегайте загромождения обложки профиля в ВК лишними деталями, чтобы не отвлекать и не смазывать смысл. Если хотите добавить много текста, лучше создать живую обложку из нескольких кадров.

Итак, мы разобрались, какая информация может быть в обложке сообщества ВКонтакте. Теперь рассмотрим, как сделать обложку в ВК красивой и узнаваемой. Важно продумать три компонента — цвета, изображения и шрифты.

Цвета фона обложки в ВК должны подчёркивать характер компании и вызывать нужные чувства. Если у бренда уже есть узнаваемая «палитра», нужно отталкиваться от неё. Когда наружная реклама выдержана в одном стиле, обложка группы в ВК — в другом, человек, скорее всего, не свяжет это в единую картинку, не поймёт, что это одна и та же компания и не запомнит её.

Если фирменный стиль пока в разработке, можно ориентироваться на психологическое восприятие цветов, например:

• белый, синий и голубой ассоциируются со сдержанностью и профессионализмом;
• зелёный, в том числе в сочетании с древесными тонами, — с экологичностью, натуральными материалами;
• красный — с эмоциями и страстью, также этот цвет подходит для выделения акций и спецпредложений;
• жёлтый — с энергией и новаторством;
• розовый — с бьюти-сферой.

Эти  принципы могут показаться банальностью и вкусовщиной, но они действительно работают. Например, сложно представить страницу детского верёвочного парка в строгих тёмно-синих тонах, а паблик юридической фирмы — с жёлто-салатовой шапкой с оранжевыми вкраплениями. Но если поменять палитры местами, картинки становится органичными.

Кроме того, создавая фон обложки в ВК, важно различать простые и сложные цвета. Первые — «неразбавленные» тона как из детской раскраски, они обычно ассоциируются с экономией, масс-маркетом. Сложные цвета складываются из нескольких оттенков: сравните, например, малахитовый и зелёный, терракотовый и оранжевый, бордовый и красный. Такая палитра считается типичной для более дорогих премиальных продуктов.

Главное в фоне обложки в ВК — чтобы текст легко читался, а выбранные тона не резали глаза. Можно взять за основу нейтральные цвета (чёрный, белый, серый, бежевый) и добавить яркий акцент. Желательно, чтобы в обложке было не более трёх тонов, иначе получится слишком пёстро.

Обложку в ВК можно украсить фото, рисунком, изображениями, сгенерированными нейросетями. Главное — чтобы посетителю было легко прочитать текст и понять, чем занимается компания.

Вот что можно показать в обложке сообщества:

• атмосферное изображение по теме бизнеса — например, красивый пейзаж для трэвел-агентства;

• то, чем вы занимаетесь — тортик  для кондитерской, изящная ладонь с красивыми ногтями для маникюрного салона и т. д.;

• логотип или маскот (фирменный персонаж) компании — больше подходит для узнаваемых брендов, небольшим компаниям лучше использовать образы, которые ассоциируются с их сферой;

Шрифт — это голос бренда. Он должен быть удобен для чтения и соответствовать настроению. Как и на страницах сайта, в обложке профиля ВК, не стоит использовать слишком много разных начертаний — обычно достаточно одного-двух.

Как и цвета, шрифты транслируют определённое впечатление. Лаконичные шрифты с засечками ассоциируются с консерватизмом, надёжностью и премиальностью, тонкие и воздушные — с инновациями, динамичные и выразительные — с творчеством.

Итак, вы придумали текст, подобрали цвета, шрифты и картинку. Осталось собрать это воедино и создать обложку для ВК, которую можно загрузить в профиль.

Если вы уверены в своих силах, можно использовать редакторы вроде Figma или Canva. Достаточно перенести в программу изображение и нужный шрифт (или выбрать среди доступных изначально), а затем нанести надпись на картинку.

Сделать обложку для ВК может и дизайнер. Специалистов легко найти на биржах фриланса или Авито. Шапка по простому ТЗ, не требующему тщательной проработки, может стоить от 2000−3000 ₽. Маркетинговое исследование, анализ конкурентов, создание эксклюзивного оформления с авторскими шрифтами, конечно, обойдётся в разы дороже.

Небольшому бизнесу не нужны произведения искусства, часто достаточно простой симпатичной шапки профиля в ВК. Можно воспользоваться онлайн-инструментами, многие из них бесплатны и легко находятся по запросу вида «конструктор обложек ВК». Сервисы предлагают множество готовых вариантов, нужно лишь заменить текст и картинки на собственные — и обложка готова.

В шаблонах шапок ВК  изначально учтены все технические нюансы, поэтому готовая обложка будет выглядеть аккуратно и профессионально на любом устройстве без лишних хлопот. Единственная проблема — некоторая нехватка индивидуальности, но и с ней можно справиться, если тщательно переработать заготовку.

Правильно оформленная обложка — не просто украшение, а эффективный способ сделать страницу вашего сообщества целостной и интересной. Но это лишь начало знакомства с сообществом. На впечатление пользователя влияют и описание, и меню, и посты на стене — их содержание и регулярность. Перед тем как запускать рекламу и активно привлекать подписчиков, нужно улучшить все эти параметры — так выше шанс, что посетители останутся в группе, а позже станут клиентами. Проверить эти и другие показатели поможет аудит Точка Рекламы.