Как поднять охваты во ВКонтакте: гайд для сообществ

17.06.2025
У многих пабликов ВКонтакте тысячи подписчиков, а посты видят только 50−100 человек. И это не всегда означает, что записи никому не интересны. Кому и когда показывать контент, определяют алгоритмы, и их решения — часто не в пользу бизнеса. В итоге потенциальные клиенты не узнают о товарах, и компания получает меньше заказов, чем могла бы. К счастью, охваты во ВКонтакте можно поднять и без больших затрат на рекламу. Нужно понимать, как работают алгоритмы, и следовать простым правилам. В статье рассказываем, что такое охваты в ВК и разбираем способы, которые помогут получить больше заинтересованных читателей.
Евгений Кузовкин
Автор статьи

Что такое охваты во ВКонтакте и зачем они нужны бизнесу

Охват — это количество людей, которые увидели пост. Считаются не просмотры, а именно уникальные пользователи. Если человек посмотрел запись дважды, это два просмотра, но одна единица охвата.

Из этого очевидно, что значит охват в ВК для бизнеса: чем он больше, тем выше шанс получить нового подписчика, а в будущем — и клиента. Представьте: в группе автосервиса 2000 подписчиков. Если пост о скидке на замену масла увидят 100 человек, откликнутся 2−3 клиента. Если 800 человек — откликнутся 15−20. Разница в прибыли очевидна.
Проверим ваше сообщество
Оценим вашу группу ВКонтакте по 20 параметрам, важным для пользователей и алгоритмов. Подскажем, как её улучшить, чтобы получать больше заинтересованных подписчиков.

Какие бывают охваты во ВКонтакте

ВКонтакте делит охваты на четыре типа в зависимости от того, откуда пришли читатели.

  • Охват подписчиков — подписчики, которые увидели пост в ленте. Это самая лояльная аудитория, они уже знают ваш бизнес. Если этот охват составляет меньше 10% от общего числа подписчиков, контент нужно улучшать.

  • Виральный охват — люди, которые не подписаны на группу и увидели пост на стене у друзей, в рекомендациях или других источниках за исключением рекламы. Это бесплатное продвижение — новые люди узнают о вашем бизнесе. Высокие цифры вирального охвата означают, что контент цепляет людей и они делятся им с друзьями.

  • Рекламный охват — люди, которые увидели пост через платную рекламу. Вы заплатили, ВКонтакте показал запись нужной аудитории. Рекламный охват в ВК — это важный показатель эффективности платного продвижения.

  • Полный охват — сумма всех трёх видов. В этом разница охвата подписчиков и полного охвата: последний показывает общее количество людей, которые прочитали пост в разных источниках. Полный охват бывает меньше суммы остальных — один человек может увидеть пост и как подписчик, и на стене у друга. Если этот охват растёт, всё идёт правильно. Если постепенно падает, пора менять подход к контенту.
Удвоение рекламного бюджета VK Рекламы
Только для клиентов Точки — получите до 50 000 бонусных рублей на рекламу. Предложение только для новых клиентов VK Рекламы.

Где посмотреть статистику охватов

Посчитать охват своего сообщества в ВК могут только администраторы. Данные собираются в разделе «Статистика» в боковой панели группы.

Откройте вкладку «Охват»: там будут графики по дням, неделям или месяцам. В ежедневной статистике сообщества показаны все виды охватов, в недельной и месячной — только полный. В статистике личной страницы отображается только полный охват и охват подписчиков.
Если вы запустили рекламную кампанию, то на графике отобразится и рекламный охват — иллюстрация с ads.vk.com
Статистику по каждому посту сообщества смотрите в разделе «Контент». Справа от названия поста указаны охват, реакции, комментарии и репосты. Сравнивайте посты между собой — так поймёте, какой контент работает лучше.
Так выглядит окно «Статистика записи» для любого контента в сообществе или группе — иллюстрация с ads.vk.com
Проверим ваше сообщество
Оценим вашу группу ВКонтакте по 20 параметрам, важным для пользователей и алгоритмов. Подскажем, как её улучшить, чтобы получать больше заинтересованных подписчиков.

Как алгоритмы ВКонтакте оценивают контент

Теперь, когда понятно, что такое охват в статистике ВК, рассмотрим, что на него влияет. Алгоритм учитывает несколько ключевых сигналов:
  • скорость первых реакций (лайки, репосты, комментарии) в первые 1−2 часа после публикации;
  • среднее время взаимодействия с видео или каруселью;
  • сохранения и отметки «Нравится» — дополнительные сигналы значимости.

Как поднять охваты: работающие способы

Алгоритмы ВКонтакте оценивают реакции людей — лайки, комментарии, репосты, время просмотра. Чем активнее реагируют на ваши посты, тем больше новых людей увидят их в дальнейшем.

Публикуйте контент регулярно

Оптимально делать 3−5 постов в неделю в стабильном графике, чтобы алгоритм «понял», что сообщество активно. Регулярность важнее количества — лучше публиковать записи 3 раза в неделю стабильно, чем выкладывать 10 постов в сутки, а потом замолкать на 10 дней. Кроме того, внезапный поток записей может утомить пользователей, вовлечённость снизится, и алгоритмы это заметят.

Составьте контент-план на месяц вперёд. Не обязательно расписывать каждый пост до слова, достаточно тем: «понедельник — полезный совет, среда — отзыв клиента, пятница — внутренняя кухня».

О поиске тем для постов подробно рассказываем в статье о контент-плане для роста охватов в ВК.

Чередуйте форматы постов

Однообразный контент быстро надоедает. Алгоритм замечает, что пользователи теряют интерес, и снижает охваты.

Используйте разные форматы:
  • Текст с одним фото — самый простой формат. Подходит для советов, новостей, анонсов.
  • Карусель фото — несколько картинок в одном посте. Хорошо показывает процесс работы, до/после, разные ракурсы товара.
  • Видео — самый охватный формат. Даже короткий ролик на 30 секунд работает лучше фото.
  • Истории — показываются отдельно от основной ленты, помогают поддерживать связь с аудиторией между постами и сообщать о важных новостях.
Полезную информацию можно представлять не только в виде текста, но и в формате карточек с короткими тезисами — простота восприятия помогает увеличить охват

Стимулируйте активность подписчиков

Чем больше лайков и комментариев получает пост в первые часы, тем шире его покажут.

Используйте мемы — смешной контент быстро собирает реакции. Главное, чтобы мемы были связаны с вашей тематикой.
Шутки на злободневные темы увеличивают охват сообщества Вконтакте
Задавайте вопросы: «А как вы решаете эту проблему?», «Какой вариант нравится больше?». Люди любят делиться мнением.
Чтобы охваты сообщества ВКонтакте росли, людям должно быть приятно делиться своим мнением. Не ограничивайтесь формальными вопросами — важно, чтобы тема вызывала живой интерес и желание что-то обсудить

Следите за качеством контента

Делайте уникальный контент — собственные фото товаров, видео с производства, личные истории. Алгоритм ценит оригинальность.

Используйте качественные изображения — чёткие фото в хорошем разрешении. Размытые картинки со старого телефона оттолкнут людей.

Пишите живым языком — как говорите с клиентами в магазине или офисе. Избегайте канцелярских оборотов и заумных терминов. Например, вместо: «Осуществляем реализацию обувных товаров высшего качества по конкурентным ценам». Пишите: «Продаём обувь. Удобную, красивую и по честной цене. Загляните к нам — сами убедитесь».

Выбирайте правильное время публикации

Время публикации влияет на охват в ВК. Если пост выходит, когда ваша аудитория спит, его увидят немногие.

Определите активное время подписчиков. Зайдите в список участников группы, поставьте галочку «Сейчас на сайте». Проверяйте в разное время суток и записывайте, когда людей онлайн больше всего.

Обычно пики активности: 8−9 утра (едут на работу), 12−14 (обеденный перерыв), 18−22 (вечер дома). Но у каждой аудитории свои особенности. Например, у детского центра пик может быть в 16−17, когда родители забирают детей из школы.
Удвоение рекламного бюджета VK Рекламы
Только для клиентов Точки — получите до 50 000 бонусных рублей на рекламу. Предложение только для новых клиентов VK Рекламы.

Что плохо влияет на охваты в ВК

Алгоритмы ВКонтакте анализируют каждый пост и решают, стоит ли его показывать людям. Различные ошибки с контентом и его нерегулярные публикации заставляют систему считать ваше сообщество неинтересным.

Перечислим самые распространённые.

  • Внешние ссылки — ссылки на сайты, YouTube, Telegram уводят людей из ВКонтакте. Алгоритм это не любит и показывает такие посты реже. Отчасти проблему решают сокращатели ссылок.

  • Чужой контент — репосты из других групп, чужие видео с YouTube, картинки из интернета. Система ценит уникальность и наказывает за копирование.

  • Навязчивая реклама — посты вида «Купите наш товар со скидкой 50%» каждый день. Люди устают от этого и перестают реагировать.

  • Плохое качество — размытые фото, видео низкого разрешения, много текста на картинках. Алгоритм учитывает техническое качество контента.

  • Лишние хештеги — длинные списки хештегов выглядят как спам и уводят людей на другие страницы. Используйте максимум 3−5 штук и только для навигации внутри группы.

  • Нерегулярные публикации — алгоритм видит низкую активность и показывает ваши посты ещё реже.

Когда нужные рекламные охваты в ВК

Реклама во ВКонтакте подходит, когда:
  • запускаете новый товар или услугу;
  • проводите акцию с ограниченным сроком;
  • хотите привлечь клиентов из других городов;
  • органический охват стабильно низкий, несмотря на качественный контент.
Целевым действием может быть привлечение подписчиков, отправка сообщения или продвижение записи (очевидный ответ на вопрос, как повысить охваты в ВК). В зависимости от выбранной стратегии алгоритмы могут сосредоточиться на экономии бюджета или получении максимума целевых действий — даже по высокой ставке.

При настройке рекламы важен баланс: при слишком широком таргетинге есть риск потратить бюджет на пустые просмотры, при слишком узком высока вероятность упустить потенциальных клиентов.

Что написать в рекламном посте, чтобы он получил хорошие охваты и высокие конверсии, рассказываем в отдельной статье.

Коротко о главном: как увеличить охваты в ВК

Охваты во ВКонтакте можно поднять без больших рекламных бюджетов. Главное — понимать алгоритмы и работать системно.

Что убивает охваты:
  • внешние ссылки и чужой контент;
  • навязчивая реклама каждый день;
  • плохое качество фото и видео;
  • много хештегов в одном посте;
  • нерегулярные публикации.
Что помогает расти:
  • регулярность — один пост в день или через день;
  • разные форматы — текст, фото, карусель, видео;
  • живое общение — отвечайте на комментарии и задавайте вопросы;
  • уникальный контент — собственные фото и видео;
  • правильное время публикации.
Реклама часто помогает существенно повысить охват, но чтобы получить максимум пользы, сообщество нужно подготовить. Важно привлекательное оформление, регулярность публикаций, вовлечённость подписчиков, качество ответов на комментарии. Проверить эти и другие параметры поможет аудит Точка Рекламы.
Проверим ваше сообщество
Оценим вашу группу ВКонтакте по 20 параметрам, важным для пользователей и алгоритмов. Подскажем, как её улучшить, чтобы получать больше заинтересованных подписчиков.
Ещё интересные статьи