Контент-план для ВКонтакте: зачем нужен и как составить, если не хватает идей

26.12.2024
Создание и оформление сообщества ВКонтакте — лишь первый этап. Далее важно привлечь подписчиков и удержать их интерес. Публиковать однотипные посты от случая к случаю — сомнительное решение: качественные публикации нужны регулярно. Наладить работу с группой поможет контент-план сообщества ВК. В статье рассказываем, что это, где найти идеи и как анализировать результаты стратегии.
Екатерина Ходаковская
Автор статьи

Контент-план ВКонтакте: зачем нужен и из чего состоит

Простейший образец контент-плана для ВК — список тем с датами публикаций. Там же может быть указан тип поста, его задача. Удобнее всего прописывать план для ВК в формате таблицы.
Образец контент-плана для ВКонтакте
Хороший контент для ВК решает следующие задачи:
  • подталкивает к подписке случайных посетителей;
  • сохраняет подписчиков;
  • раскрывает экспертность компании;
  • растит узнаваемость бренда;
  • привлекает лайки и комментарии;
  • создаёт имидж развивающейся компании, внимательной к клиентам;
  • помогает вести пользователей на другие площадки — например, на сайт или в магазин на маркетплейсе;
  • мотивирует делиться записями.
Всё вместе помогает привлекать новых клиентов и сохранять лояльность давних.
Перед запуском группы полезно подготовить около 10 постов, чтобы не смущать посетителей пустой стеной. Новые записи лучше выкладывать не реже раза в 1—3 дня.

Обычно пишут план постов ВК на месяц, иногда — на две недели. Контент можно готовить заранее, а затем выкладывать в нужный день или планировать отложенную публикацию, чтобы запись вышла на стену автоматически. Так вы успеете продумать интересные темы для постов ВК и создать хороший контент.

Чтобы контент для ВК дал лучшие результаты, нужно убедиться, что группа готова к продвижению. В этом поможет аудит Точка Рекламы. Вы получите оценки по множеству критериев и простые советы, как сделать сообщество привлекательнее для пользователей и алгоритмов соцсети. Продвигать качественно оформленную группу намного проще!
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ по 15+ параметрам и простые советы по развитию вашего сообщества ВКонтакте

Каким бывает контент ВКонтакте

Для начала рассмотрим форматы контента ВК. Это могут быть:
  • посты с фото и видео;
  • отдельный вид изображений — карточки с инфографикой, схемами, краткими ответами на вопросы;
  • клипы — короткие видео;
  • истории — фото или видео, которые размещаются над лентой, в них можно разместить ссылку на важную запись;
  • статьи — длинные тексты с хорошей вёрсткой.

Как мы уже показали, контент ВК решает разные задачи. Рассмотрим виды постов по цели.

  • Продающие. Здесь напрямую рекламируются предложения компании. Возможные темы для таких постов ВК — обзоры продуктов, анонсы новинок, напоминания об акциях. Обычно эти записи рассчитаны на уже «тёплых» потенциальных клиентов — лояльных, заинтересованных, ждущих только удобного момента для покупки.

  • Репутационные. Здесь нет прямых предложений, зато показывается, что компания надёжная, ей можно доверять. Примеры тем — получили новый сертификат, победили в отраслевом конкурсе, засветились на местном ТВ. Также на репутацию работают посты о команде, показ рабочего процесса. Такой контент ВК привлекает не только будущих покупателей, но и потенциальных сотрудников.

  • Экспертные/информационные. Это может быть статья вида «Как выбрать…», «В чём разница … и …», описание процесса работы, ответы на частые вопросы новичков и профи, обзоры отраслевых новостей. Такой контент ВК помогает удерживать подписчиков. Узнавая много полезного и интересного, люди больше доверяют компании, видят профессионализм и внимание к деталям. Также подробные статьи и интервью могут приводить пользователей из поиска.
В контент-план сообщества ВК стоит добавлять и экспертные статьи, и краткие ответы в карточках

  • Развлекательные. В соцсети заходят прежде всего за общением, и при составлении контент-плана для сообщества ВК это нужно учитывать. В шутках легко раскрыть важные для пользователей темы и даже показать преимущества компании. Смешные гифки и мемы хочется лайкнуть, отправить другу. «Лицо» компании в глазах пользователя становится живым и дружелюбным.
Даже в таких серьёзных темах как юриспруденция можно найти забавные идеи для контент-плана ВК
  • От пользователей. Это контент, который присылают подписчики, — отзывы, вопросы, новости. Такие посты помогают быть на связи с подписчиками, узнавать, что их волнует. Отзывы также укрепляют доверие к компании.

Классический шаблон контент-плана для ВК обычно включает 70−80% информационного (экспертного) контента и 20−30% — других видов

Как создать контент-план для ВКонтакте: четыре источника идей

Теперь посмотрим, как найти точные идеи для создания контент-плана.

  • «Мозговой штурм». Общение с командой поможет найти интересные идеи для контент-плана. Например, специалист по продажам может поделиться распространёнными возражениями, мастер — лайфхаками или нестандартными случаями из практики, курьер — историями о необычных встречах.

  • Обратная связь аудитории. Посмотрите, о чём спрашивают пользователи в комментариях к постам. Возможно, некоторые вопросы стоит включить в контент-план сообщества. Это могут быть развёрнутые статьи или подборки FAQ.

  • Нейросети. Не стоит ожидать от языковых моделей идеальный образец контент-плана для ВКонтакте, но некоторые идеи могут оказаться полезными. Главное — правильно сформулировать запрос. Как минимум, нужно описать сферу бизнеса, потребности и боли аудитории, стиль и задачу постов.
Запрос на пример контент-плана для ВК и фрагмент ответа нейросети

  • Матрица контента. Как и нейросети, это скорее источник вдохновения, чем готовый контент-план для сообщества. В простейшем виде матрица — таблица, где строкам присваиваются вопросы, а столбцам — тематические рубрики. Их пересечение и подскажет идеи для постов ВКонтакте.
Пример контент-плана для ВК в формате матрицы
Возможны и другие сочетания — например, в столбцах уровень заинтересованности (от «думает, нужен ли ему продукт» до «покупает только у нас») + в строках формат (кейс, лайфхаки, подборка, интервью). Также можно составить для ВК план, используя в матрице типы постов и рубрики, например «информационный + материалы».

Как аналитика поможет улучшить контент ВКонтакте

Публикуя интересный контент ВКонтакте, важно следить за реакциями пользователей. Можно просто анализировать активность под постами, но гораздо удобнее пользоваться подробной статистикой сообщества.

Вот на что нужно обращать внимание в разделах «Охват», «Посещаемость» и «Активность»:

  • охват подписчиков — подписчики, увидевшие публикацию без взаимодействия с рекламой;
  • виральный охват — не-подписчики, увидевшие пост без рекламы, например у друзей или в рекомендациях;
  • динамика подписок — изменение количества участников;
  • обратная связь — все действия пользователей с материалами.
В разделе «Записи» можно посмотреть лайки и репосты по последним 10 записям и подробную статистику по каждой: сколько людей зашли в группу, подписались или скрыли сообщество.

Также у нас в блоге есть подробная статья об анализе статистики сообщества ВКонтакте.
Статистика записей помогает находить интересные идеи для группы ВК
Хороший контент для ВКонтакте — важная составляющая успеха, но не единственная. Оценить множество факторов и внести исправления поможет аудит Точка Рекламы. Проанализируем сообщество, покажем удачные решения и ошибки, дадим простые советы, что можно исправить.
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ по 15+ параметрам и простые советы по развитию вашего сообщества ВКонтакте
Ещё интересные статьи