Значок «Оригинал» на Wildberries: как получить и в чём польза

Значок «Оригинал» на Вайлдберриз — это синяя галочка в карточке и в выдаче рядом с названием бренда. Она показывает, что товар — настоящий и его подлинность подтверждена документами.

Для продавца галочка «Оригинал» на ВБ довольно полезна.

• Товар с галочкой покупают охотнее, даже если он чуть дороже таких же без значка.
• Галочка помогает попасть в выдачу покупателей, которые отфильтровали оригинальные товары.
• Значок выделяет карточку на общем фоне — шанс клика и продажи растёт.

Конечно, иконка «Оригинал» не гарантирует взрывной рост продаж. Но в нишах, где много подделок, его отсутствие может стать серьёзной проблемой. Покупатели косметики, брендовой одежды, электроники часто используют фильтр для оригинальной продукции. Если значка нет, карточки просто не будет в выдаче.

Но и в менее чувствительных нишах товары со значком чаще кликают и охотнее покупают. Такое внимание — положительный сигнал для алгоритмов Вайлдберриз. Система видит, что товар интересен, а значит, нужно показывать его повыше в общей выдаче. Это влияет и на товарную рекламу: при такой позитивной активности карточки проще выигрывают аукцион, даже если ставки не самые высокие.

Также, чтобы реклама приносила максимум пользы, можно подключить биддер — инструмент автоматического управления ставками. Наш сервис анализирует аукцион и корректирует ставки под цель продавца. Можно не ограничиваться простой задачей «быть в топ-10», а настроить стратегию в соответствии с приоритетами бизнеса — например, на увеличение числа продаж или на удержание доли рекламных расходов. Инструмент подходит и тем, кто только запускает первые кампании, и опытным продавцам.

Вот что нужно проверить перед тем как получать значок «Оригинал» на Вайлдберриз.

• Товарный знак зарегистрирован. Для присвоения метки «Оригинал» Вайлдберриз проверяет бренды в российских или международных реестрах — ВОИС, ФИПС, национальных реестрах стран ЕАЭС.

• Товарный знак показан на фото. Он может быть на самом товаре (например, в виде логотипа на сумке) либо на упаковке. Должно быть очевидно, что товар физически «носит» этот бренд. Например, в карточке кофе должна быть показана пачка с логотипом, а не россыпь зёрен.

Подтвердить, что товар оригинальный, на Вайлдберриз могут и правообладатели, и все селлеры, купившие подлинный товар легально.

Рассказываем, какие документы нужны в каждом случае.

Организации могут стать официальными представителями бренда на маркетплейсе. Все товары марки у таких селлеров автоматически получают метку «Оригинал».

Вот список документов.

• Сведения о регистрации товарного знака. 
• Фото товара с хорошо видимым логотипом. Если в карточке его нет, нужно приложить фото отдельно.
• Дополнительно — сертификаты и декларации соответствия, договор с производителем (если товар изготавливает другая компания).

Эти документы подтверждают, что товар действительно принадлежит бренду и поставлен легально.

Далее можно отправлять заявку на значок «Оригинал» в кабинете Вайлдберриз.
Как это сделать:

1. Зайти в раздел «Рост продаж» → «Бренды», выбрать «Стать представителем».
2. Заполнить форму — указать бренд, номер и даты свидетельства о регистрации товарного знака.
3. Загрузить копию свидетельства, лицензиату — также лицензионный договор.
4. Отправить заявку и дождаться проверки.

После одобрения все карточки с этим брендом автоматически получат значок «Оригинал».

Также представители принимают или отклоняют заявки на значок от других селлеров. Запросы собираются во вкладке Рост продаж → Бренды → Продавцы брендов.
Подтверждение заявки означает, что представитель бренда отвечает за это решение, в том числе в случае претензий от покупателей. Если есть сомнения, запрос стоит отклонить, оставив объяснение причины. Юристы площадки перепроверяют такие заявки.

Это компании, не владеющие брендом, но заключившие договор с правообладателем. Подтвердив отношения с ним, можно доказать Вайлдберриз, что товар — оригинал.

Как подать заявку:

1. Создать обращение в разделе «Поддержка», выбрав категорию «Другие вопросы» и соответствующую тему.
2. Заполнить заявку — указать название бренда, артикулы товаров и свой статус (дилер или дистрибьютор).
3. Приложить сканы договора, сопроводительных документов на последнюю поставленную партию. Дистрибьюторы импортных товаров прилагают копию таможенной декларации.

Как сказано выше, заявки таких продавцов рассматривают представители бренда.

Эти компании купили продукцию у официального дилера/дистрибьютора и не связаны с правообладателем напрямую. Здесь нужно подтвердить всю цепочку поставок, поэтому документов нужно больше.

Обращение в поддержку создаётся примерно так же, как описано выше, но в статусе продавца нужно указать «реселлер».

Необходимо приложить следующие документы:

• договоры между всеми участниками цепочки от правообладателя до данного селлера;
• сопроводительные документы (накладные, УПД, инвойсы) — желательно, ко всем договорам в цепочке;
• международную таможенную декларацию, товарную накладную — для импорта;
• письмо от производителя или правообладателя, подтверждающее согласие на предоставление отметки товарам данного реселлера.

Есть несколько ситуаций, когда заявку отклонят сразу.

• Использование чужих логотипов без разрешения — например, бренд не сможет получить отметку «Оригинал» на свои авторские сумки, если на них изображён логотип Chanel.

• Нарушение авторских прав — использование чужих персонажей, принтов.

• Неоригинальная упаковка — например, подлинные духи, разлитые из заводского флакона в несколько ёмкостей, значок не получат.

• Ликвидация или банкротство юрлица правообладателя или продавца, претендующего на отметку.

Самозанятые также не получают галочку в карточках товаров, разрешённых только для юрлиц, — например, детского питания.

Нет, это независимые инструменты. Бренд-зона — это платная витрина, отдельная страница с баннерами и подборками. Значок «Оригинал» — это синяя галочка в карточке.

У правообладателя метка сохраняется, пока актуально право на товарный знак. У других селлеров — пока бренд остаётся под правовой защитой, но не более года.

Он подтверждает покупателю, что товар подлинный. Для продавца это дополнительное доверие и преимущество перед конкурентами, у которых такого значка нет. Для получения нужно подтвердить оригинальность товара документами и получить одобрение от представителя бренда или юристов Вайлдберриз.

Нужно подать документы — лучше заранее, чтобы не остаться без метки и не упустить из-за этого покупателей. Вайлдберриз пришлёт напоминание.