Как настроить и запустить рекламу организации в Яндекс Картах
06.11.2025
Яндекс Карты — теперь не только навигатор, но и площадка для размещения рекламы. Если раньше клиенты искали вас только в поиске, то теперь они могут выставить фильтр «рядом» и заглянуть в понравившееся заведение по дороге на работу. Каждый день в сервисе совершается более 120 млн поисков по организациям, а 70% пользователей выбирают ближайшую точку с хорошими фото и отзывами. Если компании там нет, значит, клиенты идут к конкурентам. В этой статье разберём, как запустить рекламу в Яндекс Картах, какие форматы выбрать, сколько это стоит и как получить максимум клиентов из геолокации.
Диана Чуракова
Автор блога Рекламных решений
Что такое реклама в Яндекс Картах и зачем она бизнесу
Реклама в Яндекс Картах — это формат геомедийной рекламы, при котором карточка компании показывается пользователям поблизости, когда они ищут товары или услуги. По сути, это локальный маркетинг нового поколения: вы показываете себя тем, кто уже готов купить и просто ищет, где именно.
Например, пользователь вводит «пекарня», ставит отметку «рядом» и первым в списке видит ваше уютное заведение, а не то, что через два дома. Внизу сразу выделяется кнопка «Маршрут», есть фото, отзывы и, возможно, акция «Кофе + пончик с 10:00 до 12:00 со скидкой 10%».
Например, пользователь вводит «пекарня», ставит отметку «рядом» и первым в списке видит ваше уютное заведение, а не то, что через два дома. Внизу сразу выделяется кнопка «Маршрут», есть фото, отзывы и, возможно, акция «Кофе + пончик с 10:00 до 12:00 со скидкой 10%».
Какие форматы рекламы есть на Яндекс Картах
Яндекс предлагает несколько форматов продвижения — от базового до брендового. Всё зависит от вашей цели. Хотите, чтобы вас нашли прямо сейчас, — используйте форматы для работы с текущим спросом. Нужна узнаваемость и охват — подойдут геомедийные инструменты.
Форматы для работы с текущим спросом
Если вы хотите, чтобы клиент выбрал именно вас, когда ищет «кофейню рядом» или «салон красоты на Лиговке», — подойдут форматы, которые выводят компанию в первые строки поиска и делают карточку максимально заметной.
Приоритетное размещение
Это главный инструмент продвижения в Картах. С ним ваша организация:
- появляется в первых строках выдачи в Яндекс Картах и Навигаторе;
- получает зелёную или брендированную метку;
- может показываться в карточках конкурентов — в блоке «Похожие места рядом»;
- может настроить витрину с товарами, акциями и кнопкой действия.
Например, где бы пользователь ни находился, первыми по запросу «ремонт обуви» он получает карточки с подключённым приоритетным размещением.
По данным Яндекса, компании с активной карточкой и приоритетным размещением (зелёными метками) получают в среднем на 40−60% больше переходов по кнопке «Маршрут», чем обычные профили.
По данным Яндекса, компании с активной карточкой и приоритетным размещением (зелёными метками) получают в среднем на 40−60% больше переходов по кнопке «Маршрут», чем обычные профили.
Иконка в рубрике
Маленький, но очень заметный элемент — логотип компании, который появляется прямо на карте. Помогает выделиться среди десятков однотипных меток и подсказать, что бизнес — известный и надёжный.
Рекламное размещение в карточках
Объявление с фото, коротким текстом и кнопкой «Перейти на сайт» отображается прямо в карточке. Это способ укоротить путь клиента от Яндекс Карт до посадочной страницы на сайте.
3D-макеты для новостроек
Эксклюзивный формат для девелоперов — объёмная модель здания. Если сделать такую рекламу в Яндекс Картах, пользователь может рассмотреть архитектуру, дворы, парковку и понять, как объект выглядит в реальности. Такой иммерсивный формат позволяет объекту буквально оживать на экране.
Геомедийные форматы для повышения узнаваемости
Если задача — сформировать спрос или рассказать о бренде новой аудитории, подойдут форматы, которые работают по принципу наружной рекламы, но в цифровом пространстве карт.
Пин
Если запустить такую рекламу, в Яндекс Картах и Навигаторе будет появляться метка, когда пользователь находится рядом с организацией. При нажатии открывается рекламное сообщение и кнопка «Построить маршрут». Например, водитель едет по городу, видит пин «Автомойка на Московском», кликает и получает маршрут прямо к вам. Метод хорошо привлекает внимание, так как выделяется «ярким пятном» на почти пустой карте.
Билборд
При размещении такой рекламы в Яндекс Картах, пользователь, проезжающий рядом, видит цифровой аналог билборда. При клике открывается сообщение с предложением перейти на сайт, позвонить или посмотреть адрес. Так можно, например, привлечь стоящих в пробке уставших водителей, показав им рекламу со всплывающим «Горячий кофе в 300 м от вас».
Баннер
Появляется в Картах и Навигаторе во время построения маршрута или остановок. Отличный способ напомнить о себе в нужный момент, когда пользователь не двигается и готов к действию. В баннере для Яндекс Карт можно указать фото, оффер и призыв, например «Посмотреть меню» или «Записаться онлайн».
Рекомендация маршрута
Уникальный формат в Навигаторе: когда пользователь строит маршрут, система предлагает заехать в вашу компанию по пути. Подходящий инструмент для ресторанов, кофеен, магазинов и автосервисов вдоль популярных трасс.
Форматы рекламы в Яндекс Картах позволяют работать с клиентом в двух направлениях — перехватывать тех, кто уже ищет что-то конкретное, и напоминать о себе тем, кто пока только едет мимо.
Как запустить рекламу на Яндекс Картах
Запуск продвижения в Яндекс Картах несложен, но требует аккуратности на старте. Чтобы реклама корректно отображалась и приносила клиентов, важно правильно оформить карточку компании и выбрать нужный формат.
1. Добавьте компанию
Перед тем как размещать рекламу на Яндекс Картах, нужно создать карточку бизнеса. Это можно сделать через личный кабинет Яндекс Бизнеса — на протяжении всего оформления профиля вас будут сопровождать подробные инструкции.
Кроме того, оформить карточку организации можно и в самих Яндекс Картах. В ней укажите название, адрес, телефон, сайт, график работы, добавьте фотографии фасада и интерьера.
Чтобы добавить компанию через Карты:
Кроме того, оформить карточку организации можно и в самих Яндекс Картах. В ней укажите название, адрес, телефон, сайт, график работы, добавьте фотографии фасада и интерьера.
Чтобы добавить компанию через Карты:
- Войдите под своим Яндекс ID.
- Найдите здание и нажмите правой кнопкой мыши → «Добавить объект».
3. Выберите тип — «Организация», заполните данные и отправьте заявку.
После проверки информация появится на карте.
После проверки информация появится на карте.
2. Создайте кабинет Георекламы
Это ваш центр управления размещениями рекламы в Яндекс Картах, Навигаторе и других сервисах.
При регистрации:
При регистрации:
- Выберите тип организации — ИП, юрлицо, физлицо или иностранный гражданин или компания.
- Укажите запрашиваемую информацию о компании, телефон и подтвердите номер.
- Примите условия конфиденциальности.
3. Настройте рекламную кампанию
Разместить рекламу на Яндекс Картах запустить двумя способами:
Чтобы запустить рекламу:
- через менеджера — если нужна помощь и приоритетное размещение,
- самостоятельно — через кабинет Георекламы, где доступны геомедийные форматы.
Чтобы запустить рекламу:
- Нажмите «Создать заказ».
- Выберите формат — пины.
- Укажите период, бюджет и дневной лимит. Минимальная сумма размещения — 17 500 ₽ без НДС.
- Настройте показ: время, частоту, регионы, интересы аудитории (таргетинг, который разберём ниже).
- Оформите визуал — добавьте короткое название, введите категорию, загрузите фото логотипа и выберите цвет обводки. Если делаете баннер, то ещё определитесь с целевым действием, например «Позвонить» или «Построить маршрут».
- Отправьте кампанию на модерацию.
Как реклама находит «своих» клиентов
Геомедийная реклама в Яндексе позволяет показывать объявления именно тем, кто с большей вероятностью заинтересуется вашим бизнесом.
Вот основные типы таргетинга, которые можно использовать в Яндекс Картах и Навигаторе:
Комбинация этих таргетингов, а ещё учёт времени показа делает рекламу заметной именно там и тогда, когда клиент готов зайти, позвонить или заказать.
Вот основные типы таргетинга, которые можно использовать в Яндекс Картах и Навигаторе:
- Социально-демографический таргетинг — помогает собрать широкий охват. Например, можно выбрать мужчин от 25 до 40 лет с доходом выше среднего. Это удобно для салонов, автосервисов или ресторанов.
- Аудиторный таргетинг по интересам — выделяет более узкий сегмент. Магазин спортивного снаряжения может нацелиться на пользователей с прямыми интересами «Одежда, обувь, спорт» и косвенными — «Активный отдых», «Путешествия».
- Геотаргетинг — позволяет показывать рекламу тем, кто находится в нужном радиусе от компании или часто проезжает мимо. Например, кофейня может показывать пины людям, строящим маршрут мимо её точки.
Комбинация этих таргетингов, а ещё учёт времени показа делает рекламу заметной именно там и тогда, когда клиент готов зайти, позвонить или заказать.
4. Отслеживайте результаты
Следите за метриками в личном кабинете: показами, кликами, количеством маршрутов и звонков, — они помогают понять, как пользователи взаимодействуют с карточкой и объявлениями. Аналитика показывает, из каких районов приходят клиенты, какие креативы работают лучше и стоит ли скорректировать таргетинг.
Проверяйте данные хотя бы раз в неделю: иногда одно изменение фразы на кнопке повышает конверсию на 20–30%. Дополнительно оценить эффективность и потенциал локации можно в сервисе «Геоаналитика» на Яндекс Картах — данные там представлены в виде тепловой карты, где видно активность спроса, количество конкурентов и перспективные зоны для размещения точек или рекламы.
Проверяйте данные хотя бы раз в неделю: иногда одно изменение фразы на кнопке повышает конверсию на 20–30%. Дополнительно оценить эффективность и потенциал локации можно в сервисе «Геоаналитика» на Яндекс Картах — данные там представлены в виде тепловой карты, где видно активность спроса, количество конкурентов и перспективные зоны для размещения точек или рекламы.
Сколько стоит реклама в Яндекс Картах — и как разместить объявление бесплатно
Цена рекламы на Яндекс Картах зависит от формата, региона и конкуренции: минимальный бюджет — от 17 000−20 000 ₽, брендированные форматы — от ≈300 000 ₽ за квартал.
Но даже без вложений можно заметно повысить видимость бизнеса:
Но даже без вложений можно заметно повысить видимость бизнеса:
- Заполните карточку на 100% — покажите фото фасада и интерьера, адрес, контакты, прайс, сайт, время работы. Нелишним будет видео с пояснением, как до вас добраться, особенно если дверь прячется в укромном месте.
- Добавляйте товары и услуги с фото и ценой — это помогает клиенту выбрать вас ещё до визита. Человеку будет легче решиться на покупку, если не придётся совершать дополнительных действий и звонить на горячую линию, чтобы уточнить прайс.
- Обновляйте новости и акции, публикуйте сторис — активные карточки чаще показываются в выдаче. Да и доверия к таким живым предпринимателям больше, ведь вы кажетесь дружелюбными и открытыми к диалогу.
- Работайте с отзывами — благодарите за хорошие и корректно отвечайте на критику. Грамотно отработанная обратная связь может закрыть боли потенциальных клиентов, если, например, в ответе на претензию насчёт дорогого ремонта телефона вы объясните, что в ходе диагностики была замечена ещё одна неисправность.
- Подтвердите профиль — синяя галочка повышает доверие и ранжирование. Это ещё вклад в копилку доверия. Так клиент не будет гадать, например, придёт ли он к закрытой двери, потому что за ней ремонт, или ему всё же подошьют в этом месте штаны.
- Проверяйте рубрику и ключевые слова — следите, чтобы показы шли по нужным запросам. В описании и названии указывайте те фразы, по которым вас будет искать целевая аудитория, обязательно пропишите все услуги. Вдруг вы занимаетесь ремонтом кожи, но не указали этого в карточке. Тогда клиент будет сомневаться, починят ли в этом месте порвавшееся кожаное пальто, и, возможно, выберет конкурента.
Даже без платной рекламы регулярное обновление карточки в Яндекс Бизнесе повышает видимость и количество маршрутов, а платные кампании при этом начинают работать эффективнее.
Для локального бизнеса Яндекс Карты — самый короткий путь к встрече с клиентом. Попробуйте начать с малого: оформите карточку, подключите приоритетное размещение, следите за метриками и посмотрите, как увеличится поток «тех, кто рядом».
Частые вопросы о рекламе на Яндекс Картах
Можно ли продвигать несколько филиалов одновременно?
Да. В Единой перформанс-кампании Яндекс Директа можно продвигать хоть 3, хоть 300 филиалов, в зависимости от цели кампании. Выбранный набор сохраняется в Библиотеке — его можно использовать снова. Это очень удобно для кафе, аптек, студий, салонов и других локальных бизнесов.
Чтобы подключить такое управление, в интерфейсе Директ Про нужно перейти в режим эксперта → выбрать Единую перформанс-кампанию → в блоке «Организация из Яндекс Бизнеса» нажать на меню с тремя точками и выбрать объект продвижения — всю сеть или набор филиалов.
Чтобы подключить такое управление, в интерфейсе Директ Про нужно перейти в режим эксперта → выбрать Единую перформанс-кампанию → в блоке «Организация из Яндекс Бизнеса» нажать на меню с тремя точками и выбрать объект продвижения — всю сеть или набор филиалов.
Что делать, если карточка компании не отображается?
Проверьте, подтверждён ли ваш профиль в Яндекс Бизнесе и правильно ли указаны координаты. Частая ошибка — дублированные карточки. Если всё заполнено, но карточка всё равно не видна, напишите в поддержку Яндекса через раздел «Помощь».
Как быстро появляются результаты после запуска рекламы?
Первые показы обычно начинаются уже через 1−2 дня после запуска кампании, но ощутимый рост видимости и обращений формируется чуть позже.
По данным на 2025 год, компании, которые системно работают с карточкой на Яндекс Картах — добавляют фото, обновляют акции, отвечают на отзывы и поддерживают активность, — могут увидеть рост трафика на 30−70% по геозапросам уже через 1−2 месяца после старта рекламы. И эти результаты накапливаются, так как алгоритмы Яндекс Карт ориентируются не только на рекламные ставки, но и на поведение пользователей. Чем чаще люди кликают по карточке, строят маршрут, звонят или переходят на сайт, тем выше позиция компании в выдаче.
По данным на 2025 год, компании, которые системно работают с карточкой на Яндекс Картах — добавляют фото, обновляют акции, отвечают на отзывы и поддерживают активность, — могут увидеть рост трафика на 30−70% по геозапросам уже через 1−2 месяца после старта рекламы. И эти результаты накапливаются, так как алгоритмы Яндекс Карт ориентируются не только на рекламные ставки, но и на поведение пользователей. Чем чаще люди кликают по карточке, строят маршрут, звонят или переходят на сайт, тем выше позиция компании в выдаче.
Как понять, что реклама работает?
Смотрите статистику в Яндекс Бизнесе: показы, клики, маршруты, звонки. Если растёт число маршрутов — реклама ведёт клиентов прямо к вам.
Для малого бизнеса полезно сравнивать эти данные ежемесячно: если число маршрутов увеличивается, звонков становится больше, а выручка стабильно растёт, значит, реклама не просто видна, а действительно работает. Но главный показатель её действенности — прибыль, которую получает бизнес от привлечённых клиентов.
Для малого бизнеса полезно сравнивать эти данные ежемесячно: если число маршрутов увеличивается, звонков становится больше, а выручка стабильно растёт, значит, реклама не просто видна, а действительно работает. Но главный показатель её действенности — прибыль, которую получает бизнес от привлечённых клиентов.
Как лучше запускать рекламу — самому или через агентство?
Если у вас небольшой бизнес и одна точка, можно начать самостоятельно. Но если филиалов несколько, нужно следить за множеством акций, охват большой и требуется скрупулёзный анализ статистики, лучше поручить настройку специалистам.
Важно помнить, что эффективность рекламы зависит не только от карточек на Яндекс Картах, но и от того, куда вы ведёте клиента. Даже идеально настроенная кампания не сработает, если сайт неудобен или страница в ВК не вызывает доверия. Закажите бесплатный аудит сайта или страничек в соцсетях в сервисе Рекламные решения от Точка Банка и получите понятные рекомендации, как улучшить конверсию и вернуть максимум от вложений в продвижение.
Важно помнить, что эффективность рекламы зависит не только от карточек на Яндекс Картах, но и от того, куда вы ведёте клиента. Даже идеально настроенная кампания не сработает, если сайт неудобен или страница в ВК не вызывает доверия. Закажите бесплатный аудит сайта или страничек в соцсетях в сервисе Рекламные решения от Точка Банка и получите понятные рекомендации, как улучшить конверсию и вернуть максимум от вложений в продвижение.
Ещё интересные статьи