Что такое ОРД в маркировке рекламы?
С сентября 2022 года вошли в силу изменения Закона о рекламе. Если у опубликованного объявления или креатива нет уникального идентификатора — токена — ответственные за публикацию облагаются штрафом. Но где получить уникальный идентификатор? Этим как раз и занимается ОРД. А ещё — многим другим. Давайте подробнее.
Чем занимается ОРД?
ОРД — Оператор Рекламных Данных — это организация, которая маркирует интернет-рекламу индивидуальными токенами, собирает сведения о кампании и передаёт их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — систему учёта, которую создал Роскомнадзор.
Ни рекламодатель, ни агентство не могут напрямую передавать данные в ЕРИР, минуя ОРД. До запуска кампании рекламные креативы или объявления необходимо зарегистрировать в ОРД и получить оттуда токен-идентификатор, который прикрепляется к самому объявлению. Редактировать креатив после получения токена можно, но несущественно: пока РКН официально разрешил не получать нового токена только при ресайзе. Если вы собираетесь значительно изменить содержание и смысл объявления, нужно обратиться за новым токеном.
Оператор рекламных данных передаёт данные о рекламе в ЕРИР, где они будут храниться 1 год.
Ни рекламодатель, ни агентство не могут напрямую передавать данные в ЕРИР, минуя ОРД. До запуска кампании рекламные креативы или объявления необходимо зарегистрировать в ОРД и получить оттуда токен-идентификатор, который прикрепляется к самому объявлению. Редактировать креатив после получения токена можно, но несущественно: пока РКН официально разрешил не получать нового токена только при ресайзе. Если вы собираетесь значительно изменить содержание и смысл объявления, нужно обратиться за новым токеном.
Оператор рекламных данных передаёт данные о рекламе в ЕРИР, где они будут храниться 1 год.
Какие требования должны соблюдать ОРД?
Организация, которая направляет сведения в Роскомнадзор, должна вызывать доверие и иметь непоколебимую репутацию, а также:
- быть отдельным российским юрлицом с размером уставного капитала от 200 млн руб.;
- иметь собственное необходимое техническое оснащение для передачи информации и защиты персональных данных;
- показать готовность рекламных распространителей сотрудничать с этой ОРД: общая сумма годового дохода от взаимодействия с рекламодателями должна превышать 2,5 млрд руб.
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Какие данные нужно обязательно предоставлять оператору рекламных данных?
Как мы говорили выше, до публикации рекламного объявления или креатива в ОРД направляются сведения о рекламном материале — это нужно для получения токена-идентификатора. Кроме этого, ЕРИР запрашивает сведения по заключаемым договорам. До начала размещения это данные о конечном рекламодателе, его договоре с контрагентом, данные контрагента конечного рекламодателя. По итогам месяца рекламной кампании необходимо отправить статистические сведения и данные закрывающих документов по реализованным кампаниям.
Заполнение сведений о рекламодателе на ПромоСтраницах (ОРД Яндекса)
Действующие ОРД
На данный момент существует 7 активных операторов рекламных данных, которым можно подать сведения о своих рекламных креативах. Некоторые из них пока находятся на этапе разработки, другие уже ведут активную деятельность. Возможно, в скором времени к списку прибавятся новые организации. Перечень действующих ОРД официально опубликован на сайте Роскомнадзора. Это:
- «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)
Этот ОРД удобен тем, что сам собирает все данные о рекламе, запущенные через кабинет Яндекса (например, Яндекс. Директ). Поля с данными, которые должен заполнить рекламодатель, встроены в интерфейс рекламного кабинета. Без заполнения этих полей запустить рекламную кампанию не получится.
2. «ВК Рекламные Технологии» (VK)
Работает по такому же принципу, что и Яндекс: при настройки рекламного кабинета система запрашивает данные о рекламодателе и просит поставить галочку на согласие передачи информации в ЕРИР. Пока упрощённая подача данных действует не на всех сервисах ВК, а только в рекламном кабинете Вконтакте и MyTarget. В будущем планируется перенести этот принцип в Одноклассники, Пульс и другие элементы экосистемы.
3. «ОЗОН ОРД» (Озон)
Для тех, кто планирует запускать рекламу внутри маркетплейса, этот ОРД идеален — здесь система также сама попросит заполнить данные и направит их в ЕРИР. Если вы хотите разместить свою рекламу не только на Ozon, но и на других площадках, данные о таких перемещениях придётся заполнять вручную, затем — получать идентификаторы на каждый креатив, вшивать их в рекламное размещение, и только потом запускать рекламную кампанию. То же касается и подведения итогов кампании: после открутки бюджета все данные о результатах кампании вы должны внести самостоятельно.
Регистрация в Озон ОРД
C продвижением на OZON и других маркетплейсах поможет Точка Реклама. Вы можете продвигать свой товар на разных площадках, чтобы понять, где размещение будет наиболее эффективным. Данные в ОРД за вас подаст Точка Реклама.
4. «МедиаСкаут» (МТС)
Этот ОРД не привязан к конкретной рекламной площадке, а значит, все данные вы должны заполнить и подать вручную. Регистрация на сайте простая, а тарифы пока не очень высокие. Бухгалтерские документы в МедиаСкауте отправляются через электронный документооборот, если у вас его нет — придётся отправить курьера в офис компании.
Пошаговая инструкция для рекламодателей, выбравших ОРД Медиаскаут
5. «Первый ОРД» (Вымпелком)
У этого ОРД простой и удобный интерфейс и адекватная стоимость подписки. В свободном доступе много полезных обучающих материалов, а также есть возможность задать любой вопрос по электронной почте или в Telegram.
6. «ОРД-А» (Амбердата)
До марта 2023 года услуги этого ОРД можно протестировать бесплатно, стоимость использование сервиса в дальнейшем пока неясна.
7. «Лаборатория разработки» (Сбер)
Этот ОРД пока находится на этапе разработки.
Чем отличаются разные ОРД?
Общий принцип работы всех ОРД одинаков, но подходы и акценты могут незначительно отличаться. Некоторые ОРД делают упор на работу с собственными ресурсами, кто-то ориентируется только на крупных игроков рынка, кто-то старается работать со всеми.
Рекламодателям и другим участникам размещения не запрещено использовать разные ОРД — например, для регистрации рекламы, размещенной на конкретной площадке, и учёта рекламы, работающей на независимом инвентаре.
Вопрос стоимости услуг оператора рекламных данных пока остаётся открытым. Во время переходного периода ОРД приняли решение предоставлять свои услуги бесплатно или по минимальной ставке. Дальнейшая тарификация пока находится в разработке.
Рекламодателям и другим участникам размещения не запрещено использовать разные ОРД — например, для регистрации рекламы, размещенной на конкретной площадке, и учёта рекламы, работающей на независимом инвентаре.
Вопрос стоимости услуг оператора рекламных данных пока остаётся открытым. Во время переходного периода ОРД приняли решение предоставлять свои услуги бесплатно или по минимальной ставке. Дальнейшая тарификация пока находится в разработке.
С какими сложностями столкнулись ОРД во время переходного периода?
Представители МедиаСкаута, делясь впечатлениями от тестового этапа функционирования новой системы учёта рекламных данных, столкнулись с несколькими вызовами, которые нуждаются в дополнительной проработке.
1. Большой объём рекламных данных, которые необходимо сохранить. По новым требованиям к контролю за видеорекламой, ОРД требуется хранить весь файл, который содержит в себе рекламу — при этом, он должен быть выгружен в максимально высоком качестве. Это груз в сотни терабайт данных, которые необходимо оптимизировать.
2. Передача в ОРД неполных или некорректных данных. Пока не существует регламентированной схемы контроля, по которой ОРД могли бы следить за корректностью сведений о рекламе, которые подаются участниками рынка.
3. Отсутствие структуры в передаваемых данных — особенно, когда речь идёт о крупных агентствах, передающих информацию от нескольких клиентов.
1. Большой объём рекламных данных, которые необходимо сохранить. По новым требованиям к контролю за видеорекламой, ОРД требуется хранить весь файл, который содержит в себе рекламу — при этом, он должен быть выгружен в максимально высоком качестве. Это груз в сотни терабайт данных, которые необходимо оптимизировать.
2. Передача в ОРД неполных или некорректных данных. Пока не существует регламентированной схемы контроля, по которой ОРД могли бы следить за корректностью сведений о рекламе, которые подаются участниками рынка.
3. Отсутствие структуры в передаваемых данных — особенно, когда речь идёт о крупных агентствах, передающих информацию от нескольких клиентов.
Получите аудит от Точка Рекламы
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ страницы и рекламных кампаний с рекомендациями по развитию
Ещё интересные статьи