Виды таргетинга в Яндекс Директе: большой гайд

Для лучшего понимания темы введём в нашу статью такое условное понятие, как уровень таргетинга.

В Яндекс. Директе таргетинг можно разделить на два уровня.

• Первый уровень включает в себя основные настройки, без них создать рекламу не получится. Например, для каждой кампании придётся указать географию и время показов, а на поиске обязательно прописать ключевые фразы.

• Второй уровень — это уточнение таргетинга для корректировки ставок. В настройках объявлений можно выставить параметры, которые увеличат или уменьшат вероятность показа определённой целевой аудитории. В отличие от основных параметров, корректировки ставок не требуются для запуска рекламы. Они могут быть включены уже после с учётом пола, возраста, устройств и других данных целевой аудитории из Яндекс. Метрики и Яндекс.Аудиторий.

К каждому виду таргетинга в статье мы сделаем пометку, на каком уровне работает та или иная настройка, чтобы вы лучше понимали их роль.

Тип: основной

Как работает: Автотаргетинг — это технология автоматического подбора объявлений для показа на конкретных площадках в зависимости от всего контекста ситуации, а не только заданных ключевых слов. Автотаргетинг работает и в сетях, и на поиске. Например, баннерная реклама фитнес-центра или детского бассейна может появиться в нейтральной статье о пользе плавания.

Автотаргетинг выбирает наиболее релевантные объявления на основе многих факторов, таких как синонимы заданных вами запросов, родственные темы и минус-фразы. Вы можете выбрать категории запросов, по которым будет работать автотаргетинг, включая конкурентные, альтернативные, смежные и другие запросы, которые только косвенно относятся к теме объявления.

В каких случаях подойдёт

• Если вы эффективно используете все доступные ключевые слова, но вам нужно больше потенциальных клиентов
• Если в тематике вашего бизнеса ограниченное количество ключевых слов
• Если вы располагаете значительным бюджетом и предпочитаете не тратить время на разработку полного набора ключевых слов

Как настроить: При настройке рекламы с помощью «Мастера кампаний» автотаргетинг будет включён по умолчанию, а категориями таргетинга можно управлять, но нельзя отключать. При работе не через «Мастер», например, при ручной настройке формата «Текстово-графические объявления», нужно будет вручную включить опцию в каждой группе объявлений и выбрать виды запросов, по которым автотаргетинг будет работать.

Тип: основной и корректировка ставок

Как работает: Временной таргетинг позволяет показывать рекламу в определённые часы дня. Например, если операторы колл-центра в вашем офисе работают только с 9 утра до 6 часов вечера, бессмысленно тратить деньги на рекламу в нерабочее время. Отключив рекламные кампании в нерабочие часы, вы сможете сэкономить деньги и рекламироваться только тогда, когда это необходимо.

В каких случаях подойдёт: если у вас нет круглосуточного приёма и обработки заявок.
Как настроить: В расширенном интерфейсе Директа «Режим эксперта» время демонстрации объявлений настраивается в разделе «Расписание показов». Там вы можете указать конкретные часы отдельно настроить показы объявлений для праздничных дней.

Если вы используете «Мастер кампаний», настройка выглядит чуть проще — выпадающие списки дней недели с интервалами времени.

Вы также можете корректировать ставку в сторону увеличения или уменьшения стоимости показов в определённые часы. Например, если в вашей нише все включают объявления рано утром, то можно поставить +130% к ставе в это время, чтобы опережать конкурентов. Это делается через меню «Настройки кампании».

Тип: основной и корректировка ставок

Как работает: Эта функция полезна, если вы хотите показывать объявление только жителям определённого города, округа, региона или страны. Например, если вы рекламируете доставку цветов в Воронеже, нет смысла показывать ваше объявление жителям Курска, геотаргетинг поможет вам избежать этого.

В каких случаях подойдёт:
Если ваша услуга не привязана к конкретному региону и доступна по всей России, лучше выбирать расширенный геотаргетинг. Если же у вас локальный бизнес, то указывайте конкретные города оказания услуг или доставки товара при настройке рекламы.

Как настроить:
У вас есть два варианта настройки геотаргетинга:

• указать его в разделе «Регионы показа» в конкретной группе объявлений;
• настроить его для всех групп объявлений в кампании в разделе «Настройки».

Чтобы выбрать регион, вы можете ввести его название вручную, например, Липецк или Курск, или воспользоваться деревом регионов. При установке флажка рядом с регионом выбирается весь регион, включая все населённые пункты в его составе, даже если они не указаны отдельно.

Кроме того, вы можете использовать корректировки ставок по географии для перераспределения бюджета и более или менее частого показа объявлений в определённых регионах. Это можно сделать так: выбрать рекламную кампанию — «Настройки кампании» — «Дополнительные настройки» — нажать «Добавить» в блоке «Корректировки» — выбрать «Регион» — указать нужные регионы — указать, на сколько процентов скорректировать ставки для них.

Тип: основной

Как работает: Это подвид геотаргетинга, который фокусируется на меньших территориях. Он предполагает показ рекламы людям, которые живут или регулярно посещают определённые места в пределах города. Рекламодатель может выбрать радиус от 500 м до 10 километров вокруг точки на карте или вручную нарисовать создать произвольный многоугольник (полигон), при попадании в который человек будет видеть рекламное объявление.

Например, владельцу кафе может быть полезно рекламировать свои бизнес-ланчи в близлежащих офисных центрах, а хозяйке салона красоты — в находящихся рядом жилых комплексах, где наверняка найдутся клиентки.

В каких случаях подойдёт: Гиперлокальный таргетинг выгоден для компаний, у которых есть физические точки продаж или обслуживания по конкретному адресу, таких как кафе, магазины, автозаправочные станции, спа-салоны, салоны красоты и другие заведения.
Как настроить: Для создания гиперлокального таргетинга нужно перейти в Яндекс.Аудитории и нажать кнопку «Создать сегмент». Затем выбрать «Геолокация».

Далее нужно действовать исходя из того, какой тип гиперлокального таргетинга вам нужен.

• Окружность (область) — нажимаем «Добавить местоположение», затем вводим адрес, регулируем радиус в километрах вокруг точки и указываем условие сегментации по поведению людей, например, «Регулярно посещают». Даём сегменту название и сохраняем.

Полигоны можно использовать только в настройках группы объявлений. В разделе «Ретаргетинг и выбор аудитории» рекламодателю необходимо нажать «Добавить условие» и создать условие с использованием только что созданного сегмента аудитории с полигоном, после чего сохранить его.

Как работает: Таргетинг на основе краткосрочных интересов и привычек доступен для «Текстово-графических объявлений» позволяет показывать объявления людям, которые в данный момент ищут ваши продукты или услуги или недавно проявили к ним интерес. Таргетинг работает с помощью технологии Яндекса «Крипта», которая тщательно изучает онлайн-активность пользователей, чтобы определить их интересы и привычки на основе посещаемых сайтов и приложений, тем поисковых запросов и маршрутов геосервисов.

В каких случаях подойдёт

• Для привлечения аудитории в пиковые сезоны
• Для ускорения запуска кампании без ключевых фраз
• Для привлечения лиц, которых невозможно охватить с помощью таргетинга по ключевым словам

Как настроить: Интересы и привычки можно указать в блоке «Условия показа» в группе объявлений. Их можно ввести вручную или выбрать из подсказок.

Как работает: Технология Look-alike нацеливает рекламу на потенциальных клиентов, которые имеют схожие интересы или поведение с вашими текущими клиентами. В Директе можно легко показывать рекламу таким людям даже при наличии ограниченного количества данных.

В каких случаях подойдёт: если у вас настроена Яндекс. Метрика с целями, по которым были совершены целевые визиты на сайт.

Как настроить: Чтобы создать сегмент пользователей, похожих на ваших существующих клиентов на основе их интересов и поведения в интернете, перейдите на вкладку «Сегменты» в Яндекс Аудиториях и нажмите «Создать сегмент». Затем выберите «Похожий сегмент». Также вы можете щёлкнуть на строке исходного сегмента и выбрать «Сегмент похожих пользователей». Задайте название и выберите исходный сегмент, на который должен быть похож новый.

Как работает: Ретаргетинг — это рекламная технология, позволяющая показывать объявления людям, которые уже посещали ваш сайт или покупали у вас в офлайне. Ретаргетинг может напоминать клиентам о предложении, которое они уже смотрели, побуждать их завершить покупку или вернуться в брошенную корзину, информировать о рекламных акциях, обеспечивать повторные продажи. Для ретаргетинга понадобится настроенный счётчик Яндекс. Метрики для сайта.

В каких случаях подойдёт: во всех, когда у вас есть Метрика с настроенными целями.
Как настроить:Для ретаргетинга наиболее часто применяются следующие цели из Метрики: просмотр описания товара или услуги, добавление в корзину, нажатие кнопки «Доставка», «Оплата» или «Связаться с нами», пребывание на сайте в течение определённого количества времени или просмотр определённого количества страниц.

В Яндекс. Директе в разделе «Кампании» выберите «Ретаргетинг и аудитории» в верхнем меню. Нажмите «Новое условие» и создайте набор правил. В каждом наборе можно указать условие. Например, для «Выполнено хотя бы одно» можно задать просмотр нескольких страниц сайта или проведение на сайте 2 минут.

Тип: корректировка ставок

Как работает: У мужчин и женщин разных возрастов разные потребности в товарах и услугах и реакции на рекламу. Поэтому Яндекс позволяет выбрать, кому чаще показывать объявления. Вы можете корректировать ставки на показы в пределах от −100% до +1200% по конкретному полу, возрастным группам (от 18−24 года до 55+ лет) и различным их комбинациям.

В каких случаях подойдёт: Если в «Мастере отчётов» или Яндекс. Метрике у вас есть данные, какая аудитория по полу и возрасту обеспечивает наибольшее количество конверсий.

Как настроить: После этого нужно зайти в «Настройки кампании», «Дополнительные настройки» и нажать «Добавить» в блоке «Корректировки», выбрав нужные пол и возраст.

Тип: корректировка

Как работает: Вы можете изменять ставку для настольных компьютеров, смартфонов и планшетов на уровне кампании или группы объявлений. Процент корректировки варьируется от -100% до +1200%. Для настольных компьютеров он применяется к компьютерам, ноутбукам, телевизорам Smart TV и другим устройствам. Для смартфонов и планшетов вы можете выбрать: только iOS, только Android или все смартфоны независимо от операционной системы.

В каких случаях подойдёт: Если в «Мастере отчётов» или Яндекс.Метрике у вас есть данные, какая аудитория по полу и возрасту обеспечивает наибольшее количество конверсий.

Как настроить: В «Настройках кампании» выберите «Дополнительные настройки» и нажмите «Добавить» в блоке «Корректировки», выбрав нужные устройства.

Тип: корректировка

Как работает: Яндекс анализирует различные параметры поведения пользователей и делит их на различные сегменты платёжеспособности. Эти корректировки позволяют увеличить или уменьшить ставку, для рекламных показов для верхних 10% такой аудитории Яндекса. Вся платёжеспособная аудитория делится на 3 части:

• Топ-1% (самые состоятельные пользователи);
• 2-5% (чуть менее платёжеспособные);
• 6-10% (приближенные к среднестатистическим пользователям, но всё ещё с высокими тратами).

В каких случаях подойдёт: Тем компаниям, чья стоимость услуг или товаров выше среднерыночной, и тем, кто продаёт товары классов «Люкс» и «Премиум».

Как настроить: В «Настройках кампании» выберите «Дополнительные настройки» и нажмите «Добавить» в блоке «Корректировки», выбрав нужный процент платёжеспособности. Затем установите процент корректировки ставок.

Планируете запустить рекламу своего бизнеса и хотите узнать как можно больше, чтобы всё прошло успешно? Есть более простой и удобный способ подготовиться к продвижению. Доверьте это Точка Рекламе. Мы проанализируем ваш сайт или магазин на маркетплейсе и подскажем, что можно улучшить.