Войти

Штрафы за рекламу: как избежать, на что обратить внимание?

Законы
Советы
Тема штрафов встала особенно остро с внесением новых поправок к Закону о рекламе от 01.09.2022. Согласно нему, каждый рекламный креатив должен получить индивидуальный токен, который будет вшит в объявление — это позволяет ФАС и Роскомнадзору отслеживать поток рекламы, потраченные средства и результаты кампаний. Токены можно получить, подав сведения о рекламе оператору рекламных данных (ОРД), который, в свою очередь, направит полученную информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), где данные будут храниться в течение одного года. Несоблюдение этих требований карается штрафом.

Какие штрафы предусмотрены в связи с новыми изменениями?

Часть 1 ст. 14.3 КоАП РФ предусматривает следующие штрафы.

  • на граждан в размере от 2 000 до 2 500 рублей;
  • на должностных лиц: от 4 000 до 20 000 рублей;
  • на юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
Ответственность за нарушение закона может наступить в случае, если информация является:
  • не полностью предоставленной;
  • вводящей в заблуждение и неправдивой;
  • неактуальной, то есть поданной за прошлый период;
  • поданной с задержкой.
Достоверность сведений о рекламе будет проверяться путём мониторинга — так как информация хранится в Реестре в течение года, это может произойти уже после завершения рекламной кампании. Если данные, поданные в ОРД участником рекламной цепочки, не совпадают более чем на 5% с результатами мониторинга, сведения считаются недостоверными.

На данный момент не предусмотрено никакой ответственности ОРД за непередачу Роскомнадзору данных о несоответствии предоставленной информации и рекламном креативе.
→
Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов
Регистрируйтесь в Точка Рекламе
Хотите настроить продвижение?

Какие сведения о рекламе необходимо отправить оператору рекламных данных?

Этой теме посвящена отдельная статья нашего блога. Если кратко — информацию в ОРД нужно подавать дважды.
  • До запуска кампании — информацию о субъекте рекламы (ФИО, ИНН, ОГРН/ОГРНИП, место жительства) и о самом креативе (тип рекламной кампании, дата и срок размещения, параметры аудитории, данные об объёмах рекламы)
  • Не позже чем через 30 дней после её завершения — это будет отчёт о результатах, потраченный бюджет и другие статистические данные.
Данные о рекламодателе на ПромоСтраницах
Подача данных о рекламодателе при запуске ПромоСтраниц Яндекса

Кто должен платить штраф за рекламу?

За рекламу отвечают рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
  • Рекламодатель гарантирует достоверность и позиционирование товара или бренда, он заказывает рекламу для своего продукта.
  • Рекламопроизводитель занимается собственно изготовлением рекламного креатива в соответствии с запросом рекламодателя. Как правило, рекламопроизводитель — это агентство.
  • Рекламораспространитель — площадка, на которой опубликовано объявление. Это может быть сайт, журнал, владелец билборда, паблик в соцсети.
По новым требованиям, сведения о рекламе должны подавать рекламодатели и рекламораспространители. Рекламодатель может поручить отправлять данные в ОРД рекламораспространителю — если вы сотрудничаете с агентством, лучше прописать это в договоре.

При работе с сервисом Точка Реклама данные о креативе передаст сервис: на вашей стороне останется только заполнение полей, необходимых для старта рекламной кампании.
→
Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов
Регистрируйтесь в Точка Рекламе
Хотите настроить продвижение?

Какие товары и услуги нельзя рекламировать?

Помимо непредоставления сведений оператору рекламных данных или подачу ложных данных, штраф за рекламу можно получить, если товар или услуга запрещены к продвижению. Поэтому, прежде, чем составлять медиаплан, распределять бюджет и начинать работу над креативами, стоит понять, разрешено ли запускать промо по вашему продукту. Полный список можно посмотреть в статье 7 Закона о рекламе. Если кратко — к рекламе не допускаются вредные и опасные товары, а также мошеннические и криминальные услуги, например:
  • Интим и порнография, наркотики, аборты, продажа органов;
  • Никотиносодержащая продукция (в том числе электронные сигареты, кальяны и вейпы), а также аксессуары для курения: трубки, бумага для самокруток, зажигалки;
  • Услуги по написанию дипломных и научных работ;
  • Товары и услуги, на которые необходима лицензия, в случае, если её нет у предпринимателя. Например, лекарства и медицинские услуги без сертификата;
  • Взрывчатые вещества и материалы кроме пиротехники.
С ограничением к рекламе допускаются: азартные игры, кредитные услуги, алкоголь, оружие и военная продукция, БАДы, народная медицина. Прежде, чем запускать промо таких товаров, обратитесь к представителям рекламной площадки, чтобы узнать, на каких условиях возможна реклама — если она возможна на этой площадке.
Реклама онлайн-казино
Популярная реклама онлайн-казино с участием репера Вити АК

На что ещё обратить внимание перед запуском кампании в Интернете?

Даже, если вы на 100% уверены в легальности рекламируемого продукта, стоит убедиться в том, что рекламный креатив достоверен и добросовестен.

Достоверная и добросовестная реклама:
  • не соотносится со стилем конкурентов, не порочит их честь и достоинство, не вызывает негативного впечатления о конкурентах или людях, которые не пользуются рекламируемым продуктом;
  • не содержит недостоверной информации о характеристиках, параметрах и стоимости товара, условиях акции, сроках возврата, обмена, ремонта.
  • имеет официальное подтверждение результатов исследований и испытаний, наград и призов рекламируемого товара;
  • использует образы медицинских и фармацевтических работников только при рекламе лекарственных средств;
  • содержит переводы всех иностранных слов, которые используются в рекламном креативе;
  • не призывает к насилию и жестокости, а также не содержит бранных и оскорбительных выражений, сцен употребления табака и алкоголя.
Реклама сигарет на улицах города
Реклама прошлого, недопустимая в наши дни: никотиносодержащая продукция + иностранные фразы без перевода

Более подробно ознакомиться с остальными требованиями к достоверности рекламных материалов в Интернете можно, прочитав соответствующую статью в Законе о рекламе.

Какие штрафы можно получить за незаконную рекламу?

Главные риски для предпринимателя, размещающего рекламный креатив, который не соответствует закону — получение штрафа или запрета на рекламу.

Варианты штрафов за незаконную рекламу:
  • Нарушение требований к рекламе — до 800 000 ₽ для компании и до 50 000 ₽ для директора или ИП.
  • Невыполнение предписания удалить рекламу — до 500 000 ₽ для компании и до 20 000 ₽ для директора или ИП.
  • Реклама табака — до 600 000 ₽ для компании и до 25 000 ₽ для директора или ИП.
→
Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов
Регистрируйтесь в Точка Рекламе
Хотите настроить продвижение?

Как понять, насколько добросовестна реклама?

Требований к достоверности рекламы много — но иногда кажется, что они соблюдаются не слишком усердно: в Интернете можно встретить и двусмысленные креативы, и негативные отсылки к конкурентам, превосходные степени сравнения, игру слов. Где грань между интересной подачей материала и нарушением закона?
BK VS McDonald's
Христоматийная рекламная война между McDonald’s и Burger King

Скажем честно — она довольно призрачная. Но проанализировать свою рекламу и оценить риски всё-таки можно. Во-первых, можно обратиться к опыту коллег и посмотреть примеры рекламы по схожей теме в базе ФАС. Там можно найти подробные разборы случаев, которые вызвали вопросы, и посмотреть примеры рекламы, которую признали незаконной.

Пример: В газете разместили рекламу косметической продукции. В тексте была фраза: «Пептидная косметика Лора — лучший подарок к Новому году!». 
Превосходная степень «лучший» ничем не подтверждена, а значит, реклама недостоверна — дело № 11306-15/8.

Отследите реакцию сообществ. Недостоверная и оскорбительная реклама встречает резкий негатив со стороны потребителей или представителей сообществ — религиозных, профессиональных, феминистических. Если креативы, подобные вашему, встретили неприятие внутри этих групп, лучше выбрать более осторожный тон.
Недопустимая реклама недвижимости
Реклама недвижимости,получившая осуждение в феминистическом сообществе

Ознакомьтесь с письмами ФАС. Ведомство регулярно выпускает пояснительные документы, которые касаются разных тематик, площадок или конкретных товаров.Такие письма не являются  законом, зато они помогают лучше понять логику ФАС.

Пример: Письма «О рекламе финансовых услуг», «О рекламе безалкогольного пива», «О рекламе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации».

Делегируйте заботу о соблюдении закона Точка Рекламе

Запустить рекламный креатив, соблюдая все требования закона, подать данные в ОРД и выгрузить статистику — задачи не из простых, когда делаешь это в одиночку. Мы в Точка Рекламе заботимся о том, чтобы реклама в Интернете была доступной, прозрачной и понятной. При помощи сервиса можно быстро запустить кампанию в Яндексе и соцсетях, продвинуть товар на маркетплейсах, настроить веб-аналитику, чтобы отслеживать результаты кампаний. Зарегистрируйтесь в сервисе и запустите рекламу — мы передадим необходимые данные в ОРД и отследим, чтобы креатив соответствовал всем нормам закона.
Ещё интересные статьи
Wednesday, December 14
10 полезных сервисов для предпринимателей
Рассказываем, какие ресурсы помогают вести бизнес аккуратно и эффективно
Thursday, August 11
Закон о маркировке рекламы: чего ждать и как к нему подготовиться?
Что делать участникам рынка и как подготовиться к новым требованиям в условиях неопределённости?
Friday, August 5
Каким бывает контент: разбор видов контента и их применения
Как решать задачи бизнеса с помощью разных видов и форматов контента?
Friday, May 27
Продвижение бизнеса через контент-маркетинг: кому оно подходит?
Как понять, нужно ли вам инвестировать в контент-маркетинг свои ресурсы и как это делать правильно?