Тема штрафов встала особенно остро с внесением новых поправок к Закону о рекламе от 01.09.2022. Согласно нему, каждый рекламный креатив должен получить индивидуальный токен, который будет вшит в объявление — это позволяет ФАС и Роскомнадзору отслеживать поток рекламы, потраченные средства и результаты кампаний. Токены можно получить, подав сведения о рекламе оператору рекламных данных (ОРД), который, в свою очередь, направит полученную информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), где данные будут храниться в течение одного года. Несоблюдение этих требований карается штрафом.
Какие штрафы предусмотрены в связи с новыми изменениями?
Часть 1 ст. 14.3 КоАП РФ предусматривает следующие штрафы.
на граждан в размере от 2 000 до 2 500 рублей;
на должностных лиц: от 4 000 до 20 000 рублей;
на юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
Ответственность за нарушение закона может наступить в случае, если информация является:
не полностью предоставленной;
вводящей в заблуждение и неправдивой;
неактуальной, то есть поданной за прошлый период;
поданной с задержкой.
Достоверность сведений о рекламе будет проверяться путём мониторинга — так как информация хранится в Реестре в течение года, это может произойти уже после завершения рекламной кампании. Если данные, поданные в ОРД участником рекламной цепочки, не совпадают более чем на 5% с результатами мониторинга, сведения считаются недостоверными.
На данный момент не предусмотрено никакой ответственности ОРД за непередачу Роскомнадзору данных о несоответствии предоставленной информации и рекламном креативе.
Какие сведения о рекламе необходимо отправить оператору рекламных данных?
Этой теме посвящена отдельная статья нашего блога. Если кратко — информацию в ОРД нужно подавать дважды.
До запуска кампании — информацию о субъекте рекламы (ФИО, ИНН, ОГРН/ОГРНИП, место жительства) и о самом креативе (тип рекламной кампании, дата и срок размещения, параметры аудитории, данные об объёмах рекламы)
Не позже чем через 30 дней после её завершения — это будет отчёт о результатах, потраченный бюджет и другие статистические данные.
Подача данных о рекламодателе при запуске ПромоСтраниц Яндекса
Кто должен платить штраф за рекламу?
За рекламу отвечают рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
Рекламодатель гарантирует достоверность и позиционирование товара или бренда, он заказывает рекламу для своего продукта.
Рекламопроизводитель занимается собственно изготовлением рекламного креатива в соответствии с запросом рекламодателя. Как правило, рекламопроизводитель — это агентство.
Рекламораспространитель — площадка, на которой опубликовано объявление. Это может быть сайт, журнал, владелец билборда, паблик в соцсети.
По новым требованиям, сведения о рекламе должны подавать рекламодатели и рекламораспространители. Рекламодатель может поручить отправлять данные в ОРД рекламораспространителю — если вы сотрудничаете с агентством, лучше прописать это в договоре.
При работе с сервисом Точка Реклама данные о креативе передаст сервис: на вашей стороне останется только заполнение полей, необходимых для старта рекламной кампании.
Помимо непредоставления сведений оператору рекламных данных или подачу ложных данных, штраф за рекламу можно получить, если товар или услуга запрещены к продвижению. Поэтому, прежде, чем составлять медиаплан, распределять бюджет и начинать работу над креативами, стоит понять, разрешено ли запускать промо по вашему продукту. Полный список можно посмотреть в статье 7 Закона о рекламе. Если кратко — к рекламе не допускаются вредные и опасные товары, а также мошеннические и криминальные услуги, например:
Интим и порнография, наркотики, аборты, продажа органов;
Никотиносодержащая продукция (в том числе электронные сигареты, кальяны и вейпы), а также аксессуары для курения: трубки, бумага для самокруток, зажигалки;
Услуги по написанию дипломных и научных работ;
Товары и услуги, на которые необходима лицензия, в случае, если её нет у предпринимателя. Например, лекарства и медицинские услуги без сертификата;
Взрывчатые вещества и материалы кроме пиротехники.
С ограничением к рекламе допускаются: азартные игры, кредитные услуги, алкоголь, оружие и военная продукция, БАДы, народная медицина. Прежде, чем запускать промо таких товаров, обратитесь к представителям рекламной площадки, чтобы узнать, на каких условиях возможна реклама — если она возможна на этой площадке.
Популярная реклама онлайн-казино с участием репера Вити АК
На что ещё обратить внимание перед запуском кампании в Интернете?
Даже, если вы на 100% уверены в легальности рекламируемого продукта, стоит убедиться в том, что рекламный креатив достоверен и добросовестен.
Достоверная и добросовестная реклама:
не соотносится со стилем конкурентов, не порочит их честь и достоинство, не вызывает негативного впечатления о конкурентах или людях, которые не пользуются рекламируемым продуктом;
не содержит недостоверной информации о характеристиках, параметрах и стоимости товара, условиях акции, сроках возврата, обмена, ремонта.
имеет официальное подтверждение результатов исследований и испытаний, наград и призов рекламируемого товара;
использует образы медицинских и фармацевтических работников только при рекламе лекарственных средств;
содержит переводы всех иностранных слов, которые используются в рекламном креативе;
не призывает к насилию и жестокости, а также не содержит бранных и оскорбительных выражений, сцен употребления табака и алкоголя.
Реклама прошлого, недопустимая в наши дни: никотиносодержащая продукция + иностранные фразы без перевода
Более подробно ознакомиться с остальными требованиями к достоверности рекламных материалов в Интернете можно, прочитав соответствующую статью в Законе о рекламе.
Какие штрафы можно получить за незаконную рекламу?
Главные риски для предпринимателя, размещающего рекламный креатив, который не соответствует закону — получение штрафа или запрета на рекламу.
Варианты штрафов за незаконную рекламу:
Нарушение требований к рекламе — до 800 000 ₽ для компании и до 50 000 ₽ для директора или ИП.
Невыполнение предписания удалить рекламу — до 500 000 ₽ для компании и до 20 000 ₽ для директора или ИП.
Реклама табака — до 600 000 ₽ для компании и до 25 000 ₽ для директора или ИП.
Требований к достоверности рекламы много — но иногда кажется, что они соблюдаются не слишком усердно: в Интернете можно встретить и двусмысленные креативы, и негативные отсылки к конкурентам, превосходные степени сравнения, игру слов. Где грань между интересной подачей материала и нарушением закона?
Христоматийная рекламная война между McDonald’s и Burger King
Скажем честно — она довольно призрачная. Но проанализировать свою рекламу и оценить риски всё-таки можно. Во-первых, можно обратиться к опыту коллег и посмотреть примеры рекламы по схожей теме в базе ФАС. Там можно найти подробные разборы случаев, которые вызвали вопросы, и посмотреть примеры рекламы, которую признали незаконной.
Пример: В газете разместили рекламу косметической продукции. В тексте была фраза: «Пептидная косметика Лора — лучший подарок к Новому году!». Превосходная степень «лучший» ничем не подтверждена, а значит, реклама недостоверна — дело № 11306-15/8.
Отследите реакцию сообществ. Недостоверная и оскорбительная реклама встречает резкий негатив со стороны потребителей или представителей сообществ — религиозных, профессиональных, феминистических. Если креативы, подобные вашему, встретили неприятие внутри этих групп, лучше выбрать более осторожный тон.
Реклама недвижимости,получившая осуждение в феминистическом сообществе
Ознакомьтесь с письмами ФАС. Ведомство регулярно выпускает пояснительные документы, которые касаются разных тематик, площадок или конкретных товаров.Такие письма не являются законом, зато они помогают лучше понять логику ФАС.
Делегируйте заботу о соблюдении закона Точка Рекламе
Запустить рекламный креатив, соблюдая все требования закона, подать данные в ОРД и выгрузить статистику — задачи не из простых, когда делаешь это в одиночку. Мы в Точка Рекламе заботимся о том, чтобы реклама в Интернете была доступной, прозрачной и понятной. При помощи сервиса можно быстро запустить кампанию в Яндексе и соцсетях, продвинуть товар на маркетплейсах, настроить веб-аналитику, чтобы отслеживать результаты кампаний. Зарегистрируйтесь в сервисе и запустите рекламу — мы передадим необходимые данные в ОРД и отследим, чтобы креатив соответствовал всем нормам закона.
Вводя номер телефона и заказывая звонок, вы соглашаетесь на обработку ваших персональных данных
Согласие на обработку персональных данных
В соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» я даю своё согласие ООО «Точка Реклама» (место нахождения: 107140, г. Москва, Муниципальный округ Красносельский вн.тер.г., ул. Верхняя Красносельская, д. 3, стр. 2, помещ. I, ком. 16) и АО "Точка" (место нахождения: 109240, г. Москва, ул. Радищевская верхн., д.2/1, строение 5, пом.1, эт.3, ком.4) (далее – Операторы) на обработку, сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение, обновление, изменение, извлечение, использование, распространение, передачу, обезличивание, блокирование и удаление моих персональных данных, совершаемую c использованием средств автоматизации или без них.
В соответствии с Федеральным законом от 07.07.2003 № 126-ФЗ «О связи» даю свое согласие оператору связи, с которым у меня заключен договор об оказании услуг связи в отношении мобильного номера, указанного мной, на предоставление Операторам сведений об абоненте и оказываемых мне услугах связи по договору об оказании услуг связи, заключенному с таким оператором связи.
Даю согласие на обработку моих персональных данных, включая фамилию, имя, отчество, дату и место рождения, данные документа, удостоверяющего личность, данные о гражданстве, адресе, семейном, социальном, имущественном положении, образовании, профессии, доходах, месте работы, контактных данных телефона и другой информации личного характера, которая может быть использована для целей продвижения услуг Операторов, совместных услуг Операторов и третьих лиц.
Данное согласие действует с момента отправки заявки до момента получения Операторами письменного заявления об отзыве настоящего согласия на обработку персональных данных.
Оставляя свои данные в отправляемой мной заявке и предоставляя дополнительные данные и документы по телефону, факсу или электронной почте, я подтверждаю и признаю, что я прочитал изложенное соглашение, и даю своё безусловное согласие без оговорок и ограничений.