Штрафы за рекламу: как избежать, на что обратить внимание?
Тема штрафов встала особенно остро с внесением новых поправок к Закону о рекламе от 01.09.2022. Согласно ему, каждый рекламный креатив должен получить индивидуальный токен, который будет вшит в объявление — это позволяет ФАС и Роскомнадзору отслеживать поток рекламы, потраченные средства и результаты кампаний. Токены можно получить, подав сведения о рекламе оператору рекламных данных (ОРД), который, в свою очередь, направит полученную информацию в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), где данные будут храниться в течение одного года. Несоблюдение этих требований карается штрафом.
- Какие штрафы предусмотрены в связи с новыми изменениями?
- Какие сведения о рекламе необходимо отправить оператору рекламных данных?
- Кто должен платить штраф за рекламу?
- Какие товары и услуги нельзя рекламировать?
- На что ещё обратить внимание перед запуском кампании в Интернете?
- Какие штрафы можно получить за незаконную рекламу?
- Как понять, насколько добросовестна реклама?
- Делегируйте заботу о соблюдении закона Точка Реклам
Какие штрафы предусмотрены в связи с новыми изменениями?
Часть 1 ст. 14.3 КоАП РФ предусматривает следующие штрафы.
На данный момент не предусмотрено никакой ответственности ОРД за непередачу Роскомнадзору данных о несоответствии предоставленной информации и рекламном креативе.
- на граждан в размере от 2 000 до 2 500 рублей;
- на должностных лиц: от 4 000 до 20 000 рублей;
- на юридических лиц: от 100 000 до 500 000 рублей.
- не полностью предоставленной;
- вводящей в заблуждение и неправдивой;
- неактуальной, то есть поданной за прошлый период;
- поданной с задержкой.
На данный момент не предусмотрено никакой ответственности ОРД за непередачу Роскомнадзору данных о несоответствии предоставленной информации и рекламном креативе.
Какие сведения о рекламе необходимо отправить оператору рекламных данных?
Этой теме посвящена отдельная статья нашего блога. Если кратко — информацию в ОРД нужно подавать дважды.
- До запуска кампании — информацию о субъекте рекламы (ФИО, ИНН, ОГРН/ОГРНИП, место жительства) и о самом креативе (тип рекламной кампании, дата и срок размещения, параметры аудитории, данные об объёмах рекламы)
- Не позже чем через 30 дней после её завершения — это будет отчёт о результатах, потраченный бюджет и другие статистические данные.
Подача данных о рекламодателе при запуске ПромоСтраниц Яндекса
Кто должен платить штраф за рекламу?
За рекламу отвечают рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
При работе с сервисом Точка Реклама данные о креативе передаст сервис: на вашей стороне останется только заполнение полей, необходимых для старта рекламной кампании.
- Рекламодатель гарантирует достоверность и позиционирование товара или бренда, он заказывает рекламу для своего продукта.
- Рекламопроизводитель занимается собственно изготовлением рекламного креатива в соответствии с запросом рекламодателя. Как правило, рекламопроизводитель — это агентство.
- Рекламораспространитель — площадка, на которой опубликовано объявление. Это может быть сайт, журнал, владелец билборда, паблик в соцсети.
При работе с сервисом Точка Реклама данные о креативе передаст сервис: на вашей стороне останется только заполнение полей, необходимых для старта рекламной кампании.
Какие товары и услуги нельзя рекламировать?
Помимо непредоставления сведений оператору рекламных данных или подачу ложных данных, штраф за рекламу можно получить, если товар или услуга запрещены к продвижению. Поэтому, прежде, чем составлять медиаплан, распределять бюджет и начинать работу над креативами, стоит понять, разрешено ли запускать промо по вашему продукту. Полный список можно посмотреть в статье 7 Закона о рекламе.
Если кратко — к рекламе не допускаются вредные и опасные товары, а также мошеннические и криминальные услуги, например:
Если кратко — к рекламе не допускаются вредные и опасные товары, а также мошеннические и криминальные услуги, например:
- Интим и порнография, наркотики, аборты, продажа органов;
- Никотиносодержащая продукция (в том числе электронные сигареты, кальяны и вейпы), а также аксессуары для курения: трубки, бумага для самокруток, зажигалки;
- Услуги по написанию дипломных и научных работ;
- Товары и услуги, на которые необходима лицензия, в случае, если её нет у предпринимателя. Например, лекарства и медицинские услуги без сертификата;
- Взрывчатые вещества и материалы кроме пиротехники.
Популярная реклама онлайн-казино с участием репера Вити АК
На что ещё обратить внимание перед запуском кампании в Интернете?
Даже, если вы на 100% уверены в легальности рекламируемого продукта, стоит убедиться в том, что рекламный креатив достоверен и добросовестен.
Достоверная и добросовестная реклама:
Достоверная и добросовестная реклама:
- не соотносится со стилем конкурентов, не порочит их честь и достоинство, не вызывает негативного впечатления о конкурентах или людях, которые не пользуются рекламируемым продуктом;
- не содержит недостоверной информации о характеристиках, параметрах и стоимости товара, условиях акции, сроках возврата, обмена, ремонта.
- имеет официальное подтверждение результатов исследований и испытаний, наград и призов рекламируемого товара;
- использует образы медицинских и фармацевтических работников только при рекламе лекарственных средств;
- содержит переводы всех иностранных слов, которые используются в рекламном креативе;
- не призывает к насилию и жестокости, а также не содержит бранных и оскорбительных выражений, сцен употребления табака и алкоголя.
Реклама прошлого, недопустимая в наши дни: никотиносодержащая продукция + иностранные фразы без перевода
Более подробно ознакомиться с остальными требованиями к достоверности рекламных материалов в Интернете можно, прочитав соответствующую статью в Законе о рекламе.
Какие штрафы можно получить за незаконную рекламу?
Главные риски для предпринимателя, размещающего рекламный креатив, который не соответствует закону — получение штрафа или запрета на рекламу.
Варианты штрафов за незаконную рекламу:
Варианты штрафов за незаконную рекламу:
- Нарушение требований к рекламе — до 800 000 ₽ для компании и до 50 000 ₽ для директора или ИП.
- Невыполнение предписания удалить рекламу — до 500 000 ₽ для компании и до 20 000 ₽ для директора или ИП.
- Реклама табака — до 600 000 ₽ для компании и до 25 000 ₽ для директора или ИП.
Как понять, насколько добросовестна реклама?
Требований к достоверности рекламы много — но иногда кажется, что они соблюдаются не слишком усердно: в Интернете можно встретить и двусмысленные креативы, и негативные отсылки к конкурентам, превосходные степени сравнения, игру слов. Где грань между интересной подачей материала и нарушением закона?
Скажем честно — она довольно призрачная. Но проанализировать свою рекламу и оценить риски всё-таки можно. Во-первых, можно обратиться к опыту коллег и посмотреть примеры рекламы по схожей теме в базе ФАС. Там можно найти подробные разборы случаев, которые вызвали вопросы, и посмотреть примеры рекламы, которую признали незаконной.
Приведём пример.В газете разместили рекламу косметической продукции. В тексте была фраза: «Пептидная косметика Лора — лучший подарок к Новому году!».
Превосходная степень «лучший» ничем не подтверждена, а значит, реклама недостоверна — дело № 11 306−15/8.
Отследите реакцию сообществ. Недостоверная и оскорбительная реклама встречает резкий негатив со стороны потребителей или представителей сообществ — религиозных, профессиональных, феминистических. Если креативы, подобные вашему, встретили неприятие внутри этих групп, лучше выбрать более осторожный тон.
Реклама недвижимости,получившая осуждение в феминистическом сообществе
Ознакомьтесь с письмами ФАС. Ведомство регулярно выпускает пояснительные документы, которые касаются разных тематик, площадок или конкретных товаров.Такие письма не являются законом, зато они помогают лучше понять логику ФАС.
Пример: письма «О рекламе финансовых услуг», «О рекламе безалкогольного пива», «О рекламе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации».
Пример: письма «О рекламе финансовых услуг», «О рекламе безалкогольного пива», «О рекламе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации».
Делегируйте заботу о соблюдении закона Точка Рекламе
Запустить рекламный креатив, соблюдая все требования закона, подать данные в ОРД и выгрузить статистику — задачи не из простых, когда делаешь это в одиночку. Мы в Точка Рекламе заботимся о том, чтобы реклама в Интернете была доступной, прозрачной и понятной. При помощи сервиса можно быстро запустить кампанию в Яндексе и соцсетях, продвинуть товар на маркетплейсах, настроить веб-аналитику, чтобы отслеживать результаты кампаний. Зарегистрируйтесь в сервисе и запустите рекламу — мы передадим необходимые данные в ОРД и отследим, чтобы креатив соответствовал всем нормам закона.
Ещё интересные статьи