Например, Ozon нужно будет маркировать такие блоки как рекламныеЕсть исключения, но их мало.
Во-первых, закон не распространяется на операторов социальной рекламы.
Во-вторых, не нужно маркировать рекламу, которая была размещена в:
- радиопрограммах и радиопередачах,
- телепрограммах и телепередачах,
распространяемых в Интернете.
В-третьих, идентификатор не нужно присваивать:
- письмам из email-рассылок (но тут не всё однозначно),
- push-уведомлениям,
которые распространяются по собственным клиентам, по собственным товарам поставщика рекламных данных, и по товарам их аффилированных лиц.
Есть разные трактовки этого исключения, но, скорее всего, его надо понимать так – реклама своих товаров по собственной базе не нуждается маркировке. Если же вы купили базу и рассылаете своё предложение неопределённому кругу лиц, то такую рекламу надо маркировать, равно как если вы рекламируете по своей базе чужие товары и услуги, а, возможно, и свои новые товары.
В-четвёртых, есть разъяснения ФАС, что, например, объявления, размещённые на агрегаторах и сайтах-витринах, таких как «Авито» или «Дром», рекламой не являются.
Иногда бывает сложно разделить непосредственно рекламу и информацию об услугах и товарах. СМИ часто берут от бизнеса полезные статьи, а взамен разрешают упомянуть свой бренд и дать ссылку на сайт. Вроде бы это и реклама, но при этом отсутствует договор и возмездные отношения между СМИ и брендом.
Поэтому Ирина Шурмина, глава практики цифрового права SEAMLESS Legal (ex-CMS), рекомендует компаниям определить для себя, что они будут считать рекламой, а что информацией, и придерживаться единой линии.
В целом, есть ощущение, что одна из целей закона – отслеживать денежные потоки. Поэтому, если вы платите блогерам за рекламную интеграцию, вам вряд ли удастся убедить Роскомнадзор, что это не реклама. А вот если блогер делает обзор товара по собственной инициативе, то это можно считать информационным обзором, а не рекламой. Впрочем, однозначного мнения по этому поводу нет, и надо следить за разъяснениями.
Кстати, сервис Точка Реклама помогает предпринимателям быстро запускать рекламу в интернете и приглашает к сотрудничеству рекламные агентства и фрилансеров. Если у вас есть клиенты в Яндекс.Директ, ВКонтакте и myTarget, становитесь нашим партнёром и получайте бонусы до 15% от рекламного бюджета.
Подробнее обо всех преимуществах сотрудничества.