Реклама аквапарков и бассейнов: с чего начать продвижение и как использовать бюджет грамотно

Перед тем как запустить рекламу аквапарка или бассейна, задайте себе три ключевых вопроса:

• Что мы продаём? Только абонемент или ещё эмоции, безопасность, семейный досуг? Бизнес может принести много ценностей клиенту, и не все из них можно «потрогать».

• Когда к нам приходят? Это может быть «спонтанный досуг на выходных» или долгожданный отдых во время отпуска. Разный сценарий — разное сообщение.

• Чем мы отличаемся? Например, у вас есть единственная в регионе «тёплая горка» для малышей, крытый комплекс на случай дождя, пробный билет на первое посещение или развлекательная программа по выходным — расскажите об этом. Здесь подробно рассказываем, как сформулировать УТП, даже если кажется, что у конкурентов «всё то же самое».

Вот пример такой идеи: «У нас бассейн с подогревом и игровая зона — отличное место, где можно активно отдохнуть с детьми в любую погоду».

Уникальность определили, теперь нужно понять, кто к нам приходит. Аквапарк, детский бассейн или банный комплекс — у каждого своя аудитория, поэтому одна реклама для всех не работает.

Нужно понимать, что вы хотите предложить конкретной группе людей.

• У вас семейный аквапарк с горками? Значит, в центре внимания будут отдых, безопасность и смех. Такие образы привлекательны для родителей с детьми.

• Вы рекламируете спортивный бассейн? Делайте акцент на здоровье, плавании и абонементах, и к вам потянутся спортсмены.

• У вас термы или спа-комплекс? Тогда в приоритете атмосфера, релакс, дизайн и красивые фото. Сюда захотят прийти любительницы обёртываний в компании подруг.

Цель этого этапа — не просто красиво написать слоган, а создать единый образ, который близок целевой аудитории и который будет проходить через сайт, рекламу в соцсетях и даже цвет и шрифт логотипа.

Перед запуском  рекламы в Директе или ВКонтакте важно проверить, а куда вы ведёте пользователя? Сайт или группа в соцсети должны передать атмосферу, зарядить эмоциями, помочь найти всю важную информацию. В идеале над этим должны работать хороший дизайнер и маркетолог, но основные улучшения можно внести и самостоятельно.

Что обязательно нужно?

• Чёткий заголовок: «Аквапарк для всей семьи», а не «Добро пожаловать».

• Подзаголовок с цепляющим уникальным предложением: «20 горок и банный комплекс прямо в центре города».

• Простая информация: цены, расписание, как добраться, какие услуги включены в билет.

• Удобные кнопки с понятными призывами к действию и ссылки на мессенджеры. Кто-то не хочет ждать в очереди у кассы, кому-то удобнее задать вопросы в переписке — важно, чтобы всем этим людям было легко перейти на следующую ступень.

• Адаптивность на разных устройствах. Если страница неудобна на телефоне, клиент раздражается и уходит, а бюджет улетает зря.

• Актуальные фото: реальные, свежие, желательно с ключевыми зонами отдыха и лучшими местами.

• Блок FAQ. Всё, что волнует клиента, в одном месте: «Можно ли с маленькими детьми?», «Есть ли душ?», «Что нужно взять с собой?»

Во ВКонтакте эти задачи помогут решить красиво оформленная обложка сообщества, подробное описание, меню со ссылками на важную информацию. Здесь рассматриваем эту темe подробнее.

Здесь рассматриваем эту тему подробнее.

Когда человек ищет «аквапарк рядом», он хочет увидеть не только красивый сайт, но и адрес, и отзывы, и схему проезда. Поэтому полезно разместиться на Яндекс. Картах, в 2ГИС, Google Maps. Добавьте фото, цены, часы работы и быстрые ссылки. Предлагайте посетителям оставлять свои комментарии на картах за скидку или комплимент в кафе.

Контекстная реклама на поиске в Яндексе показывается тем, кто уже ищет ваши услуги. Она появляется в ответ на запросы «семейный бассейн рядом», «купить билет в аквапарк» и на сайтах партнёров.

В Директе есть множество полезных и удобных настроек, которые позволяют запускать кампанию даже с небольшим бюджетом:

• Форматы объявлений. Можно не ограничиваться текстом, запустить баннер с фото или видео. Для начала достаточно короткого объявления с фото бассейна или горок и призывом к действию. Медийные кампании подключаются позже — на узнаваемость и охват.

• Гибкая настройка. Можно выбрать место показов (от страны до точки на карте), устройство (смартфон, ПК), время. Это экономит бюджет и делает рекламу полезной здесь и сейчас. Например, показы можно включать ближе к выходным, когда семьи ищут идеи для отдыха.

• Точное таргетирование. Ключевые слова — основа работы над рекламой на поиске. Для запуска продвижения в РСЯ можно ориентироваться на интересы и любимые сайты аудитории.

• Виртуальная визитка. Добавьте номер, адрес, время работы, ссылку на сайт или Telegram. Это повышает доверие и кликабельность, особенно в мобильной выдаче.

Цели и аналитика. Можно подключить цели и оплачивать только визиты, в которых их достигли, — например, купили билет или отправили  заявку на обратный звонок.

ВКонтакте — один из самых эффективных каналов для рекламы аквапарков, если грамотно использовать встроенные инструменты сервиса. В отличие от рекламы на поиске, здесь вы выходите к пользователю первыми: не когда он ищет бассейн, а когда просто листает ленту. Поэтому задача — не продать, а зацепить атмосферой отдыха, эмоциями, моментом.

В социальных сетях ВКонтакте или Telegram вы создаёте интерес. В Директе —  в основном отвечаете на него, работая уже с горячим спросом.

VK позволяет настроить рекламу как на весь город или регион (общая география), так и на конкретные районы (локальная география). Например, можно показывать рекламу только тем, кто живёт в радиусе 20 км от аквапарка или часто бывает в этой местности.

VK анализирует действия пользователей за последние месяцы: поиски, лайки, подписки. Настроить можно всё — от интереса к семейному отдыху и детским развлечениям до спортивного плавания или местного туризма — и реклама будет показываться именно тем, кому потенциально нравится отдых в аквапарках или бассейнах.

Ключевые фразы во ВКонтакте работают почти так же, как и в Яндекс Директе: система собирает людей по их поискам и действиям на платформах VK. Это позволяет максимально точно «поймать» тех, кто ищет водные развлечения прямо сейчас.

Можно выбрать группы, участники которых интересуются развлечениями, водными горками или активным отдыхом. Например, показывать рекламу участникам сообществ «Куда пойти с ребёнком», «Развлечения в городе», «Фитнес и бассейн» и т. д. 

Не останавливайтесь на продвижении сообщества ВКонтакте. Предлагайте подписаться на telegram-канал, где публикуются скидки, акции, история аквапарка, фото дня. Эта соцсеть — отличный способ получать заявки и работать с текущей аудиторией напрямую.

Без аналитики вы не знаете, какая кампания работает, а какая просто прожигает бюджет. Сумма заявок по всем каналам — не показатель. Нужно понимать, из какого канала пришла заявка, сколько она стоит, какой креатив дал лучший результат Здесь рассказываем, как анализировать действия на сайте, а в этой статье изучаем статистику в сообществах ВКонтакте.

Хорошая реклама бассейна — это не просто яркий баннер. Это продуманная система: от сайта до Telegram, от геотаргетинга в Яндекс. Директе до точной настройки в социальной сети «ВКонтакте». Всё должно работать ради одной цели — увеличения притока клиентов.

Запуск всего этого — целый путь, и Точка Реклама поможет пройти его без ошибок. Мы проведём аудит вашего сайта или сообщества во ВКонтакте, подскажем, что улучшить, чтобы посетителям ваших страниц хотелось познакомиться с вами поближе. Чем лучше подготовлены ваши страницы, тем больше клиентов вы получаете.