Правила размещения рекламы во ВКонтакте: запреты, ограничения и требования
30.01.2025
Реклама во ВКонтакте — инструмент с чёткими правилами. Требования предъявляются и к текстам, и к изображениям, и к странице, на которую ведёт объявление. Рассказываем, что можно и нельзя продвигать и как написать объявление в ВК, чтобы пройти модерацию.
Диана Чуракова
Автор блога Рекламных Решений
Основные правила публикации объявлений во ВКонтакте
Объявления проходят автоматическую проверку: алгоритмы смотрят на формат, символы, изображения, наличие запрещённых элементов и технические параметры. Если на этом этапе всё в порядке, объявление отправляется на ручную модерацию — оценку смысла, формулировок и соответствия требованиям площадки и закона «О рекламе».
Маркировка рекламы во Вконтакте выполнется автоматически
Главное правило рекламы в ВК — честная и понятная коммуникация без манипуляций, навязчивости, скрытых рисков для пользователей.
Вот что это значит на практике.
Разберём подробнее правила публикации объявлений ВК для сложных ниш.
Вот что это значит на практике.
- Соответствие тематики. Объявление должно логично продолжать контент страницы или сообщества. Если профиль посвящён косметике, реклама тоже должна быть о ней, а не о шурупах, например.
- Умеренность тона. Реклама должна быть убедительной, но без обещаний и преувеличений. «Лучшее предложение на рынке» получит отказ, а «Подбор решения под задачу бизнеса» можно смело использовать.
- Соблюдение ограничений на рекламу некоторой продукции. Для некоторых категорий товаров и услуг действуют дополнительные требования. Это касается медицины, БАДов, детского питания, финансовых продуктов и других «чувствительных» тем. В таком случае, согласно требованиям ВК, нужны дисклеймеры.
Разберём подробнее правила публикации объявлений ВК для сложных ниш.
Пример дисклеймера на рекламе во ВКонтакте
Аудит в течение 2 минут за 0 ₽
Что запрещено рекламировать во ВКонтакте
Некоторые категории товаров вообще нельзя рекламировать на платформе, например оружие, алкоголь, азартные игры. Но что делать с разрешённой пневматикой или рестораном, который хочет выставить изображение с бокалом вина рядом с бутербродом с красной икрой?
Показываем, как дать объявление во ВКонтакте, не нарушив правила.
Показываем, как дать объявление во ВКонтакте, не нарушив правила.
Требования к изображениям в рекламе во ВКонтакте
Отдельный набор правил публикации в ВК действует для изображений. Все элементы должны быть чёткими и различимыми, текст — контрастным и легко читаемым, а сама картинка — цельной, а не собранной из нескольких склеенных картинок.
Основных требований немного.
Основных требований немного.
Правила для рекламных текстов во ВКонтакте
Основная настоятельная рекомендация, как написать объявление в ВК, очевидна: в текстах не должно быть орфографических и пунктуационных ошибок, непонятных сокращений, оборванных фраз. Важно соблюдать базовые правила типографики: после любого знака препинания ставится пробел, тире отбивается пробелами с двух сторон, дефис — никогда.
Недопустима и перегрузка текста символами. Запрещены:
Недопустима и перегрузка текста символами. Запрещены:
- повторяющиеся знаки препинания (!!!, ???);
- лишние пробелы;
- подчёркивания, скобки и декоративные спецсимволы — например, не получится сделать из них милого котика (^◕ᴥ◕^);
- смайлики и эмодзи вроде 🙂🔥👉;
- заглавные буквы там, где их не должно быть по правилам русского языка: «РАСПРОДАЖА», «СкИдКа 50%».
Сложный для восприятия сплошный текст, эмодзи. Такие объявления часто не проходят модерацию.
Доступный объём зависит от страницы, для которой создана реклама, и выбранного формата. Например, реклама сайта должна укладываться в 90 символов, сообщества — в 200, а универсальная запись может быть целым лонгридом в 16 384 знака.
Но даже в последнем случае не стоит писать слишком громоздкий текст. Важное лучше выразить парой фраз и инфографикой на изображении.
Но даже в последнем случае не стоит писать слишком громоздкий текст. Важное лучше выразить парой фраз и инфографикой на изображении.
Громоздкие тексты разрешены, но часто сложно воспринимаются пользователями
Что можно и нельзя писать в рекламном объявлении
Перед тем как писать объявление во ВКонтакте, предприниматели анализируют аудиторию, подбирают таргетинг. Но делая обращение персонализированным, важно не увлекаться. ВКонтакте не допускает рекламу с личными данными. Нельзя напрямую указывать или угадывать характеристики пользователя: имя, возраст, дату рождения, пол, убеждения, доход, религию и другие личные данные. Формулировки вроде «Иван, вернитесь к нам!», «Если вам за 30, наши услуги точно для вас», «Родились в 2004 году?» или «У вас сегодня день рождения?» считаются нарушением.
О преимуществах говорить можно, но спокойно, обезличенно. Формулировки вроде «лучший» или «номер один» допускаются только при наличии подтверждений.
Также в ВК нельзя дать объявление со следующими «приёмами»:
О преимуществах говорить можно, но спокойно, обезличенно. Формулировки вроде «лучший» или «номер один» допускаются только при наличии подтверждений.
Также в ВК нельзя дать объявление со следующими «приёмами»:
- нецензурная лексика и жаргон вроде «Наши услуги — топчик», «Чувак, залетай к нам на сайт»;
- кликбейт — «Сенсация!», «Вы не поверите!»;
- повелительное наклонение: «Жми!», «Скорее покупай!»;
- нереалистичные обещания — например, «гарантируем рост продаж в 3 раза за неделю»;
- некорректные сравнения с конкурентами — «лучше, чем у Apple», «в отличие от Coca-Cola, мы…».
Требования к рекламируемым сайтам и страницам во ВКонтакте
Правила модерации в ВК есть и для страниц, на которые ведёт реклама. Даже корректный креатив могут отклонить, если площадка недоработана или вводит пользователя в заблуждение. Разберём ключевые требования к рекламируемым площадкам.
Личная страница
Личную страницу в ВК рекламировать можно, но имя там должно быть реальным, без коммерческого подтекста вида «Мария Маникюр СПб» или «Георгий Разработчик Фриланс». Контент на странице должен соответствовать правилам рекламы ВК. А ещё страница должна быть живой: заброшенные профили воспринимаются как ненадёжные и плохо проходят проверку.
Сообщество
Сообщество обязательно должно быть открытым — реклама закрытых или частных групп отклоняется автоматически. Если во время кампании доступ систематически ограничивается, площадка может запретить рекламу такого сообщества в дальнейшем.
Минимальные требования к оформлению:
Минимальные требования к оформлению:
- заполненное описание с понятным объяснением, чем занимается компания или автор;
- название и аватар, соответствующие тематике;
- минимум несколько информативных постов по теме (обычно достаточно 5−7 публикаций).
Сайт
Информация в объявлении должна полностью совпадать с содержанием сайта. Если в рекламе заявлена услуга, цена или формат — всё это должно быть отражено на посадочной странице.
Для успешного прохождения модерации на сайте важно:
Для успешного прохождения модерации на сайте важно:
- указание данных компании или ИП (название, контакты, ИНН/ОГРН);
- корректная работа всех страниц и ссылок — нельзя запустить рекламу сайта, находящегося в разработке или на этапе тестирования;
- отсутствие редиректов на загрузку вирусов, вредоносных приложений;
- наличие политики обработки персональных данных, если сайт собирает заявки или контакты.
Аудит в течение 2 минут за 0 ₽
Частые вопросы о требованиях к рекламе во ВКонтакте
Почему объявление отклоняют, если оно выглядит корректно?
Частая причина — расхождение между текстом объявления и содержанием сайта или страницы. Нельзя оставлять сайт или сообщество VK, куда ведёт ссылка, пустым, закрытым или с ошибками.
Где следить за актуальными изменениями правил рекламы ВКонтакте?
В официальной справке VK Рекламы и разделе «Помощь» на сайте ВКонтакте.
Можно ли исправить объявление после отказа?
Да, после исправления объявления и посадочных страниц, его можно отправить на повторную проверку.
Как повысить шансы пройти модерацию?
Проверьте объявления на ошибки, которые часто приводят к отказам.
- Текст объявления. В нём не должно быть орфографических и пунктуационных ошибок, агрессивных кликбейтов и персонализированных обращений. Заголовок и основной текст не должны повторяться.
- Визуал. Изображения не должны напоминать интерфейс кнопок, системные уведомления или элементы сайта. Избегайте агрессивных цветовых сочетаний и перегруженных макетов.
- Профиль или сообщество. Личная страница или сообщество должны быть заполнены, открыты и соответствовать теме рекламы. Пользователь должен сразу понимать, что здесь предлагают.
- Наличие документов (для некоторых категорий). Для некоторых ниш ВКонтакте требует подтверждающие документы: лицензии, сертификаты, разрешения. Подготовьте их заранее.
Аудит в течение 2 минут за 0 ₽
Ещё интересные статьи