Анализ рекламы во ВКонтакте: как найти конкурентов и какие объявления смотреть
По итогам 2022 года аудитория ВКонтакте выросла до 73,4 миллиона. Каждый день социальную сеть посещает около 52% пользователей Рунета. В марте 2022 года во ВКонтакте зарегистрировалось более 600 000 новых компаний, многие бизнесы запустили платное продвижение. Лента новостей наполнилась рекламой, поэтому борьба за внимание потребителей стала жёстче. В такой ситуации важно использовать креативы, которые не проскроллят, а для этого полезно перенимать лучшие идеи у конкурентов.
Анализ рекламы конкурентов во ВКонтакте помогает понять, какие креативы приносят прибыль, и как другие бренды продвигаются в социальных сетях. Но где смотреть рекламу конкурентов ВКонтакте и как определить, продвигался пост платно или нет? Разбираемся, каких конкурентов анализировать, где найти лучшие рекламные объявления и популярные публикации и на что обратить внимание.
Анализ рекламы конкурентов во ВКонтакте помогает понять, какие креативы приносят прибыль, и как другие бренды продвигаются в социальных сетях. Но где смотреть рекламу конкурентов ВКонтакте и как определить, продвигался пост платно или нет? Разбираемся, каких конкурентов анализировать, где найти лучшие рекламные объявления и популярные публикации и на что обратить внимание.
- Поиск конкурентов вручную по ключевикам или хэштегам
- Поиск рекламы вручную по публикациям
- Автоматический поиск рекламы конкурентов с помощью парсера
- Автоматический поиск рекламы с помощью сервисов
- Инструкция по анализу рекламы конкурентов ВКонтакте
- Чек-лист для анализа групп и рекламы конкурентов в ВК
- Что делать, если на анализ конкурентов нет времени
Поиск конкурентов вручную по ключевикам или хэштегам
Поиск рекламы вручную по публикациям
Автоматический поиск рекламы конкурентов с помощью парсера
Автоматический поиск рекламы с помощью сервисов
Инструкция по анализу рекламы конкурентов ВКонтакте
Чек-лист для анализа групп и рекламы конкурентов в ВК
Что делать, если на анализ конкурентов нет времени
Поиск рекламы вручную по публикациям
Автоматический поиск рекламы конкурентов с помощью парсера
Автоматический поиск рекламы с помощью сервисов
Инструкция по анализу рекламы конкурентов ВКонтакте
Чек-лист для анализа групп и рекламы конкурентов в ВК
Что делать, если на анализ конкурентов нет времени
Поиск конкурентов вручную по ключевикам или хэштегам
ВКонтакте можно найти группы и публикации конкурентов. Введите в поисковую строку ключевое слово — название услуги или товара. Например, если вы продаёте бижутерию, то в поисковой строке пишете «бижутерия», если оказываете услуги клининга в Москве — «клининг в Москве». После этого в списке справа выбираете категорию «Сообщества», и в выдаче появятся все группы с ключевым словом в названии.
Поиск ВКонтакте показывает все группы по ключевому слову — это могут быть тематические сообщества или группы конкурентов
Во ВКонтакте есть фильтр, который сортирует группы по релевантности или количеству участников, он находится справа, под списком категорий. Ещё можно отсортировать результаты по гео — вы увидите конкурентов в вашем городе. Это удобно, если ваш бизнес привязан к месторасположению.
Можно вывести в начало поиска группы, где больше всего подписчиков
Поиск по хэштегам работает аналогично: вы вводите ключевое слово, и соцсеть показывает подходящие группы конкурентов. Хэштег нужно указывать без пробелов между словами и со значком #. ВКонтакте найдёт все сообщества, в описании или публикациях которых есть такой хэштег.
Хэштеги вводятся по аналогии с ключевыми словами в поисковую строку ВКонтакте
Можно отсортировать выдачу по количеству подписчиков, тогда вверху появятся самые «большие» сообщества. Однако размер сообщества — это не единственный фактор, по которому выбирают конкурентов. Иногда компании искусственно увеличивают подписную базу с помощью накруток. Лучше изучить каждую группу. Смотреть нужно на регулярность ведения и количество реакций. Если посты появляются регулярно и набирают много лайков и комментариев, скорее всего, конкурент занимается продвижением.
Плюсы метода:
Плюсы метода:
- ВКонтакте находит группы конкурентов, у которых много подписчиков.
- Поиск конкурентов, которые работают в вашем городе.
- Простой способ, не нужно регистрироваться в сервисах.
- На анализ уходит много времени.
- Выдачу придётся анализировать — ВКонтакте подберёт все группы, в названии которых есть ключевое слово
Найдите клиентов в интернете с Точка Рекламой
Зарегистрируйтесь, чтобы запустить продвижение
Поиск рекламы вручную по публикациям
Способ похож на предыдущий, но в этом случае вы анализируете не названия групп, а контент. Нужно также ввести в поиск ВКонтакте ключевое слово или фразу, но справа в категориях выбрать «Новости». Появятся все публикации, в которых есть указанные слова. Важный нюанс — ВКонтакте ищет фразы по отдельным словам, а не целиком. Если вы ввели запрос «клининг в москве», то поиск покажет публикации, в которых есть слова «клининг», «в», «москве».
Если включить опцию «Сначала интересные», то вы увидите публикации с самой высокой вовлечённостью пользователей
Публикации можно фильтровать:
- Показать сначала релевантные или самые популярные, выбрать тип сообщения — оригинальные посты или репосты.
- Определить вид вложения, то есть того, чем дополнен текст поста — фото, видео, аудио, граффити, заметкой, опросом, ссылкой.
- Указать количество отметок «нравится» — можно выбрать как непопулярные публикации где менее 10 лайков, так и посты с более 1 000 лайков.
- Добавить минус-слова — например, если вы продаёте украшения из бисера, то в это поле можно добавить «дома», «самому». В таком случае поиск исключит объявления про изготовление украшений своими руками. Минус-слова ВКонтакте тоже воспринимает отдельно. Если вы укажете фразу «своими руками», то поиск исключит публикации, где есть слово «своими» и слово «руками».
- Добавить упоминания и ссылки — можно ввести адрес сайта конкретного конкурента и посмотреть, как он продвигается во ВКонтакте. Такой поиск работает с конкурентами, которые указали сайт в описании.
- Установить геолокацию — как и в сообществах, можно мониторить конкурентов в своём городе.
Вот так выглядит фильтр, с помощью которого можно задавать параметры публикаций
Прямо из выдачи можно перейти в группу конкурента — нужно нажать на иконку рядом с названием сообщества, от имени которого оно опубликовано.
Плюсы метода:
Плюсы метода:
- Фильтр публикаций — можно посмотреть, например, самые популярные.
- Поиск конкурентов, которые работают в вашем городе.
- Минус-слова — очистка поиска от нерелевантых публикаций.
- Оценка контента конкурентов — можно понять, насколько часто компании публикуют фото или видео, проводят ли опросы.
- Поиск конкретного конкурента по сайту.
- Переход из ленты новостей к группам конкурентов.
- На анализ уходит много времени.
- Поиск по публикациям не воспринимает фразы — выдача будет по каждому отдельному слову.
- Результаты придётся анализировать, потому что в поиск попадут новости с личных страниц пользователей.
Найдите клиентов в интернете с Точка Рекламой
Зарегистрируйтесь, чтобы запустить продвижение
Автоматический поиск рекламы конкурентов с помощью парсера
Парсер — это сервис, который автоматически собирает информацию об аудитории и конкурентах. В SMM парсеры используют для поиска аудитории с определёнными интересами или чтобы посмотреть, какой контент и какую рекламу публикуют конкуренты. Мы разберём анализ рекламы конкурентов на примере двух наиболее популярных инструментов — Target Hunter и Pepper Ninja. Оба сервиса платные, но есть пробный период.
Парсеры находят:
Для того чтобы собрать рекламные записи конкурентов в личном кабинете, нужно нажать на категорию «Анализ» и выбрать «Промопосты».
Парсеры находят:
- группы по ключевой фразе в названии и описании;
- группы по статусу, описанию, месторасположению;
- рекламные посты с ключевыми фразами и хэштегами;
- пользователей по определённым параметрам — полу, возрасту, интересам;
- активную аудиторию, которая есть в сообществах конкурентов.
Для того чтобы собрать рекламные записи конкурентов в личном кабинете, нужно нажать на категорию «Анализ» и выбрать «Промопосты».
Не забудьте подробно указать название задачи — так вы потом быстрее найдёте нужную информацию по проекту
Дальше вы вводите ссылки на сообщества конкурентов или ID сообществ ВКонтакте — можно указывать сразу несколько. Вы можете посмотреть посты за конкретный период — например, за месяц или за неделю.
Чем меньше вы укажете групп конкурентов, тем быстрее выполнится задача
После запуска парсер ставит задачу на автоматическое выполнение. В бесплатном режиме вы увидите только 10 постов. После выполнения появится лента с промопостами и статистикой.
Парсер автоматически сортирует объявления — сначала появляются посты, которые набрали больше всего реакций
Другой популярный парсер — Pepper. Ninja. Самый простой тариф стоит от 490 ₽ в месяц, но первые 3 дня парсером можно пользоваться бесплатно. Вы регистрируетесь с помощью адреса почты, деморежим включается автоматически после успешной регистрации.
В меню слева нужно выбрать категорию «ВКонтакте», затем нажать на «Посты», затем на «Шпион промопостов».
Pepper.Ninja можно использовать для анализа контента в нескольких соцсетях, например, искать промопосты во ВКонтакте и Одноклассниках
В появившемся поле вы указываете ссылки на сообщества, выбираете период и называете задачу. Если в чекбоксе «Создать после выполнения периодическое задание» поставить галочку, то сервис будет автоматически повторять этот анализ с регулярностью, которую вы укажете.
После нажатия на кнопку «Запустить» задание отправится на выполнение — статус можно посмотреть во вкладке «Задания»
Парсер покажет все публикации, которые продвигались с помощью рекламы, покажет количество лайков, комментариев и репостов. В бесплатном режиме Peper. Ninja иногда не показывает фотографии постов в выдаче.
Можно посмотреть, как запись выглядит в группе конкурента — для этого нужно нажать на название в самом верху
Если вы хотите посмотреть публикации, которые не продвигались платно, но понравились аудитории, тогда нажимайте на «Популярные посты». Если вы выбрали опцию «Популярные посты», то можно также выбрать тип содержания — например, фото, видео, опрос, и указать дополнительные фильтры.
Дополнительные фильтры сбора постов — необязательный параметр, можно запустить поиск без уточнений
В опции «Популярные посты» парсер ищет не только рекламные записи, но и публикации, которые набрали много реакций. Можно посмотреть, как другие компании вовлекают аудиторию.
Статистика под записью показывает количество лайков, комментариев, репостов и общий охват записи
Плюсы парсеров:
- Автоматический поиск, экономия времени.
- Поиск групп и объявлений по конкретным параметрам.
- Просмотр скрытых промопостов — это те публикации, которые сразу ушли в таргетированную рекламу и не появились в аккаунте.
- Анализ стратегии продвижения — например, можно посмотреть, какие механики для увеличения активности используют конкуренты.
- Парсеры платные, но есть промопериод.
- Нужно время, чтобы освоить сервис.
- У некоторых парсеров есть дневные лимиты на количество задач.
Найдите клиентов в интернете с Точка Рекламой
Зарегистрируйтесь, чтобы запустить продвижение
Автоматический поиск рекламы с помощью сервисов
Анализ рекламы конкурентов ВКонтакте можно проводить с помощью SMM-сервисов — они показывают статистику по каждому объявлению и аккаунту в целом. Мы разберёмся, как работают такие сервисы на примере двух самых популярных — LiveDune и Popsters.
Сервис LiveDune стоит 500 ₽ месяц, при оплате сразу за год вы получаете скидку 50 ₽ за каждый месяц. Есть пробный период — 7 дней бесплатно. Сначала вы регистрируетесь и привязываете аккаунт ВКонтакте. Дальше выбираете период, за который хотите проанализировать записи конкурента, и добавляете ссылку на его группу.
Сервис LiveDune стоит 500 ₽ месяц, при оплате сразу за год вы получаете скидку 50 ₽ за каждый месяц. Есть пробный период — 7 дней бесплатно. Сначала вы регистрируетесь и привязываете аккаунт ВКонтакте. Дальше выбираете период, за который хотите проанализировать записи конкурента, и добавляете ссылку на его группу.
Можно проанализировать контент конкурента за неделю, а можно — за весь прошлый год
Ссылку на группу конкурента нужно ввести в поисковую строку, которая появится после нажатия на значок лупы вверху.
LiveDune анализирует только одного конкурента — указать сразу несколько групп не получится
После запуска сервис показывает общую статистику по аккаунту конкурента. Например, вы увидите, как менялось количество подписчиков, какой контент публиковался, как менялась вовлечённость аудитории.
Сервис показывает подробную статистику по аккаунту в динамике: изменение количества подписчиков, типы публикуемого контента, реакции, топовые посты
Можно посмотреть все посты за период — сервис автоматически отсортирует их по популярности. Если проверить таким способом несколько сообществ конкурентов можно понять, какой контент чаще лайкают, комментируют и репостят.
Сортировку в списке постов можно поменять. Например, посмотреть посты, где больше всего лайков или комментариев, оценить, какие публикации набрали больше всего просмотров
Другой популярный сервис — Popsters. Месяц стоит 499 ₽, но только для одной социальной сети. Если вам нужно проанализировать, например, аккаунты конкурентов во ВКонтакте и в Одноклассниках, то придётся заплатить 499 ₽ за каждую соцсеть. У Popsters также есть пробный период — 10 загрузок в течение 7 дней, для одной соцсети.
Сначала нужно зайти в сервис через аккаунт ВКонтакте. Затем в поисковой строке указать ссылку на сообщество конкурента и нажать на красную кнопку «Загрузить».
В Popsters тоже можно проанализировать только одного конкурента, но сервис сохраняет прошлые результаты — можно быстро посмотреть предыдущие отчёты
Появится подробная статистика по контенту группы: лайки, репосты, вовлечённость. Можно посмотреть самые популярные записи и подробную статистику.
Сервис показывает статистику по отдельным публикациям и по аккаунту в целом, общая статистика выводится в виде наглядных графиков
Каждую запись можно открыть и изучить подробно — посмотреть содержание, подпись, хэштеги, количество лайков, комментариев и репостов.
Если нажать на кнопку «Смотреть в VK», то сервис автоматически перебросит вас на запись уже во ВКонтакте
Плюсы сервисов:
- Автоматический поиск, экономят время.
- Сортировка по разным параметрам: типу контента, лайкам, комментариям, дате.
- Инструменты заточены под комплексную SMM-аналитику и показывают подробную статистику — можно собирать подробные аналитические отчёты и улучшать свою стратегию продвижения.
- Простой интерфейс, пользоваться легче, чем парсерами.
- Инструменты платные, но есть промопериод.
- Каждого конкурента придётся анализировать отдельно.
Инструкция по анализу рекламы конкурентов ВКонтакте
Анализ рекламы конкурентов экономит деньги, потому что вы внедряете эффективные креативы и решения. Во время анализа можно посмотреть платную рекламу конкурентов ВКонтакте и просто популярные публикации. Темы и форматы, которые набрали больше всего реакций вы можете добавить в собственный контент-план.
На что важно обратить внимание во время анализа:
На что важно обратить внимание во время анализа:
- Какие промопосты конкурент запускал несколько раз. Вручную это проверить невозможно, но парсеры показывают, какие публикации ставили на продвижение повторно. Если какой-то креатив запускался неоднократно, то, скорее всего, он принёс максимум прибыли.
- Сегментирует ли конкурент аудиторию в объявлениях. Например, промопост может начинаться с фразы «Если вы мама в декрете, то…». Это значит, что публикация содержит оффер для конкретной аудитории. И таких рекламных публикаций под разные сегменты целевой аудитории может быть несколько.
- Куда конкурент ведёт людей с промопостов. Аудиторию можно вести в личные сообщения группы, приложение, на посадочную страницу. Важно понять, как выглядит воронка продаж у конкурентов и какими способами они конвертируют подписчиков группы в покупателей.
- Предлагает ли компания какой-то специальный сервис. Например, это может быть бесплатная доставка, скидка, подарок. В нишах, где продукты одинаковые, сложно найти уникальное преимущество, поэтому компании выделяются за счёт таких вот небольших бонусов.
- Какие форматы рекламы используют конкуренты. Можно запустить на платное продвижение запись с кнопкой, универсальную запись или карусель. Если компания постоянно использует какой-то формат, то с высокой долей вероятности, он самый эффективный.
Найдите клиентов в интернете с Точка Рекламой
Зарегистрируйтесь, чтобы запустить продвижение
Чек-лист для анализа групп и рекламы конкурентов в ВК
Первый шаг анализа — это поиск конкурента. Если выбрать конкурента неправильно, можно внедрить слабые оферы или копировать приёмы, которые увеличивают количество подписчиков, но не реальных покупателей. Например, некоторые компании накручивают количество участников, поэтому группы с большим количеством подписчиков не всегда самые лучшие. Мы составили чек-лист, который поможет понять, кого выбрать и что именно нужно смотреть во время анализа рекламы ВКонтакте.
- Из описания группы должно быть понятно, чем занимается конкурент и что продаёт, где располагается офис или точка продаж, какие преимущества есть у продукта.
- Есть информация о способах оплаты и доставке.
- У группы есть брендированная обложка, все посты и истории оформлены в едином стиле. Компания не использует стоковые картинки для оформления — только авторские фото.
- В сообществе должны быть подключены виджеты и визуальное меню.
- В группе есть FAQ или обсуждения с ответами на самые распространённые вопросы клиентов.
- Конкурент использует разные креативы, например, стандартные текстовые и динамичные видео.
- Настроена рассылка ВКонтакте — это значит, компания работает с базой.
- Хорошо, если подключён чат-бот — значит заявки обрабатываются автоматически.
Что делать, если на анализ конкурентов нет времени
На такую подробную аналитику не всегда есть время, потому что, кроме ВКонтакте, приходится заниматься SEO, контекстной рекламой, сайтом, разрабатывать воронки продаж. Как всё успеть? Вы можете доверить своё продвижение Точка Рекламе. Если вы пока только присматриваетесь к продвижению в социальных сетях, читайте нашу статью о разработке эффективной SMM-стратегии. В ней мы рассказываем, как увеличить продажи с помощью социальных сетей и что нужно делать, чтобы обойти конкурентов в SMM.
Найдите клиентов в интернете с Точка Рекламой
Зарегистрируйтесь, чтобы запустить продвижение
Ещё интересные статьи