Несмотря на то, что результат чужого интеллектуального труда охраняется авторским правом, некоторые элементы культуры, автором которых являетесь не вы, использовать всё-таки можно.
В первую очередь это относится к произведениям фольклора — тут нет конкретного автора, а сами произведения давно стали общественным достоянием. Поэтому в рекламе можно использовать народные песни, орнаменты, танцы — заранее убедившись, что это действительно фольклор, а не современная стилизация.
Также к общественному достоянию приравниваются произведения, создатели которых умерли больше 70 лет назад. При этом на такие произведения продолжают действовать личные неимущественные права. Это означает, что:
- переход произведения в общественное достояние не отменяет факт существования автора данного произведения;
- необходимо указывать имя автора тем способом, который определил сам автор (например, подписав произведение псевдонимом);
- нельзя использовать такое произведение под своим именем (плагиат);
- не допускается вносить в произведение сокращения или дополнения без согласия автора.
Таким образом, в своих целях можно использовать классическую музыку и художественные элементы, цитаты из литературы, строчки песен — если автор жил в XIX веке или раньше. В случае, когда после смерти автора прошло меньше 70 лет, оформлять права на использование контента нужно с наследниками.