Авторские права в рекламе: на что обратить внимание?

Согласно п. 1 ст. 1255 ГК РФ, авторские права — комплекс прав, которыми обладает автор произведения литературы, науки и искусства. Они появляются в момент создания произведения, не требуют регистрации и закрепляют за автором. Объект авторского права может быть выражен в любой форме, будь то фотография, видео, песня, текст или даже устное выступление — главное, чтобы оно было публичным. При этом, авторские права не распространяются на менее конкретные понятия: концепцию или замысел.

Автор имеет право запретить или разрешить пользоваться своей интеллектуальной собственностью, получать за это вознаграждение или отдавать в безвозмездное пользование, передавать другим лицам. А ещё — защищать произведение в случае посягательства на него со стороны.

Кинофильм — сложное произведение, которое состоит из нескольких объектов авторского и смежного права. Это текст сценария, музыка, хореография. В случае незаконного воспроизведения правообладатель может прийти к вам с иском по каждому из параметров, поэтому категорически не советуем использовать в своей рекламе кадры фильмов.

Стоит быть осторожнее и с использованием лаконичных фраз-слоганов: некоторые из них настолько прочно вошли в жизнь, что иногда мы забываем о том, что идея принадлежит другой компании. Примеры зарегистрированных слоганов: «Заряжай мозги» (Nestle), «Лучше для мужчины нет» (Дзе Жилетт), «Стремление к совершенству» (Samsung). Последний слоган изначально использовался автомобильными компаниями BMW и Lexus, но ни одна из них не поспешила зарегистрировать товарный знак, и теперь право на фразу принадлежит корпорации Samsung.

Если вы сами решили продвигать товар при помощи конкретного персонажа, логотипа или слогана, рекомендуем как можно скорее присвоить его себе в юридическом плане, приобретя права у автора (например, художника, нарисовавшего персонажа) и зарегистрировав товарный знак — если конкуренты сделают это быстрее, вам придётся платить им за каждый случай использования.

Несмотря на то, что результат чужого интеллектуального труда охраняется авторским правом, некоторые элементы культуры, автором которых являетесь не вы, использовать всё-таки можно.

В первую очередь это относится к произведениям фольклора — тут нет конкретного автора, а сами произведения давно стали общественным достоянием. Поэтому в рекламе можно использовать народные песни, орнаменты, танцы — заранее убедившись, что это действительно фольклор, а не современная стилизация.

Также к общественному достоянию приравниваются произведения, создатели которых умерли больше 70 лет назад. При этом на такие произведения продолжают действовать личные неимущественные права. Это означает, что:

• переход произведения в общественное достояние не отменяет факт существования автора данного произведения;
• необходимо указывать имя автора тем способом, который определил сам автор (например, подписав произведение псевдонимом);
• нельзя использовать такое произведение под своим именем (плагиат);
• не допускается вносить в произведение сокращения или дополнения без согласия автора.

Таким образом, в своих целях можно использовать классическую музыку и художественные элементы, цитаты из литературы, строчки песен — если автор жил в XIX веке или раньше. В случае, когда после смерти автора прошло меньше 70 лет, оформлять права на использование контента нужно с наследниками.

Здесь штрафы за нарушение такие: 1500—2000 ₽ для физлица, 10 000—20 000 ₽ для должностного лица, 30 000—40 000 ₽ — для юрлица.

Административная ответственность предполагает и другие меры: например, профессиональную дисквалификацию, арест, запрет на деятельность или лишение права на работу руководителем — в случае, если вина доказана.

Если речь идёт о нарушении авторского права на производстве (например, вы решили производить свой продукт под логотипом конкурентов) — суд может конфисковать оборудование, которое создавало нелегальную продукцию.

Если вы незаконно присвоили себе авторство чужого произведения, причинив серьёзный вред и ущерб правообладателю, придётся заплатить серьёзный штраф. Его объём может доходить до 200 000 ₽ либо равняться зарплате или другому доходу, полученным в течение не более чем 1,5 лет. Другой вариант — обязательные работы (до 480 часов), исполнительные — до года, арест — до полугода.

Нарушение авторского права в особо крупных размерах (к примеру, если вы работали в сговоре, использовали служебное положение или сильно обогатились при использовании результата чужого труда) предполагает более строгие меры наказания, вплоть до лишения свободы сроком до шести лет.