Интернет-маркетинг
Интернет-маркетинг (или онлайн-маркетинг, e-marketing, веб-маркетинг) — это продвижение товаров, услуг и брендов в цифровой среде. Он охватывает всё, что помогает бизнесу привлекать клиентов в интернете: сайты и социальные сети, продвижение в поиске и контекстную рекламу, email-рассылки и многое другое.
Задача интернет-маркетинга — не просто привлечь внимание к продукту, а выстроить цепочку взаимодействия с клиентом, от знакомства с брендом до покупки и возвращения за новыми заказами.
Задача интернет-маркетинга — не просто привлечь внимание к продукту, а выстроить цепочку взаимодействия с клиентом, от знакомства с брендом до покупки и возвращения за новыми заказами.
В чём цели интернет-маркетинга
Онлайн-маркетинг — не просто модное слово, а необходимость для любого бизнеса, который хочет развиваться.
Вот какие функции выполняет маркетинг в интернете:
Вот какие функции выполняет маркетинг в интернете:
- помогает новым компаниям заявить о себе и стать заметнее;
- приводит на сайт или в соцсети потенциальных клиентов — «тёплых» и «горячих»;
- формирует потребность в продукте и его ценность, превращает посетителей в покупателей;
- укрепляет лояльность клиентов, чтобы они возвращались за новыми покупками и рекомендовали компанию друзьям.
- позволяет быстро получать обратную связь от аудитории.
Кто занимается онлайн-продвижением
В интернет-маркетинг входит множество направлений, поэтому часто над онлайн-продвижением работает целая команда:
В малом бизнесе эти функции часто объединяются — предприниматель либо осваивает основы интернет-маркетинга самостоятельно, либо передаёт часть задач на аутсорс.
- маркетологи разрабатывают общую стратегию;
- SEO-специалисты продвигают сайт в поисковых системах;
- SMM-специалисты создают и наполняют группы в социальных сетях;
- таргетологи настраивают рекламу в соцсетях;
- контент-редакторы создают полезные материалы для аудитории.
В малом бизнесе эти функции часто объединяются — предприниматель либо осваивает основы интернет-маркетинга самостоятельно, либо передаёт часть задач на аутсорс.
Анализируем страницы бизнеса
Проверим ваш сайт, группу ВКонтакте, магазин на маркетплейсе или Авито по 12+ параметрам. Подскажем, как улучшить страницы, чтобы продвигаться успешнее и продавать больше.
Что входит в интернет-маркетинг
Современный интернет-маркетинг предлагает множество способов продвижения. Рассмотрим самые популярные из них.
- Контекстная реклама. Это объявления в поисковиках и на сайтах-партнёрах. Например, когда человек ищет «купить смартфон», в результатах поиска Яндекса он видит рекламу интернет-магазинов электроники. Позже на сайтах-партнёрах из Рекламной сети Яндекса будут появляться баннеры с разными моделями, в том числе с недавно посещённых сайтов. Главное преимущество этого типа интернет-маркетинга — быстрый результат, но нужно постоянно контролировать бюджет. Подробнее рассказываем в статье «Самостоятельная настройка Яндекс Директа: пошаговая инструкция».
Контекстная реклама в поиске — объявления и карточки
- Таргетированная реклама. Это технология интернет-маркетинга для работы с социальными сетями. Она позволяет направить объявления именно тем, кто заинтересуется вашим предложением. Аудитории формируются по возрасту, интересам, местоположению и другим параметрам.
- SEO (поисковая оптимизация). Этот тип интернет-маркетинга включает улучшение сайта для выхода в топ на страницах выдачи поисковиков. В отличие от контекстной рекламы, SEO может работать годами, не требуя новых вложений. Но нужно время: первые результаты могут появиться через 3−6 месяцев после старта работ. Подробнее рассказываем в статье «SEO-аудит: зачем нужен и из чего состоит анализ продвижения сайта».
- SMM (продвижение в соцсетях). Это интересные посты, общение с подписчиками, конкурсы, всё, что делает группу во ВКонтакте привлекательной для клиентов. Этот формат интернет-продвижения помогает создать вокруг бренда сообщество лояльных клиентов. Подробнее рассказываем в статье «Что такое SMM-стратегия и зачем её создавать».
- Контент-маркетинг. Это полезные статьи, видео, гайды, которые косвенно продвигают продукт. Например, строительная компания может вести блог с советами по ремонту — это повышает доверие к бренду. Подробнее рассказываем в статье «Продвижение бизнеса через контент-маркетинг: кому оно подходит?».
А в блоге Точка Рекламы вы найдёте статьи об интернет-маркетинге для предпринимателей
- Email-маркетинг. Это рассылка писем с полезной информацией и спецпредложениями. Несмотря на появление новых каналов, email остаётся эффективным инструментом для удержания клиентов.
Как запустить интернет-маркетинг
Если вы только планируете запустить интернет-маркетинг, можно начать с малого. Вот примерный план:
1. Определите целевую аудиторию — кому действительно нужен ваш продукт? Как они его ищут? Читают статьи, подписываются на группы или импульсивно заказывают по первой же ссылке в поисковике?
2. Выберите 1−2 основных канала продвижения, подходящих для вашей цели. Например, для быстрых продаж может подойти контекстная реклама, а для продвижения сложного и дорогого продукта — контент-маркетинг;
3. Тестируйте разные подходы, анализируйте, что работает лучше. Сопоставляйте вложения, трафик на сайте или охваты в соцсетях, количество реальных покупателей из этих источников;
4. Постепенно расширяйте инструментарий, добавляя новые способы продвижения.
Но для успешного интернет-маркетинга мало просто запустить рекламу и публиковать контент. На старте важно проверить, насколько качественно оформлен ваш сайт или соцсети. Аудит Точка Рекламы поможет оценить основные критерии и даст идеи, как улучшить страницы.
1. Определите целевую аудиторию — кому действительно нужен ваш продукт? Как они его ищут? Читают статьи, подписываются на группы или импульсивно заказывают по первой же ссылке в поисковике?
2. Выберите 1−2 основных канала продвижения, подходящих для вашей цели. Например, для быстрых продаж может подойти контекстная реклама, а для продвижения сложного и дорогого продукта — контент-маркетинг;
3. Тестируйте разные подходы, анализируйте, что работает лучше. Сопоставляйте вложения, трафик на сайте или охваты в соцсетях, количество реальных покупателей из этих источников;
4. Постепенно расширяйте инструментарий, добавляя новые способы продвижения.
Но для успешного интернет-маркетинга мало просто запустить рекламу и публиковать контент. На старте важно проверить, насколько качественно оформлен ваш сайт или соцсети. Аудит Точка Рекламы поможет оценить основные критерии и даст идеи, как улучшить страницы.
Анализируем страницы бизнеса
Проверим ваш сайт, группу ВКонтакте, магазин на маркетплейсе или Авито по 12+ параметрам. Подскажем, как улучшить страницы, чтобы продвигаться успешнее и продавать больше.