Как продвигать лендинг с помощью SEO, контекста и таргета

Поисковые системы пессимизируют сайты-одностраничники (понижают их позицию) в выдаче по нескольким причинам.

• Структура и наполнение. Лендинг обычно создаётся под один продукт или услугу, соответственно, это одна посадочная страница, где можно разместить полезный для посетителей контент в довольно сжатом формате. Поисковые системы предпочитают сайты с большим количеством страниц, посвященным одной или нескольким связанным темам.

• Семантика. Пул запросов ограничен очень узкой тематикой лендинга, и продвигать такой сайт сложно. Например, большинству пользователей будут интересны беспроводные наушники в целом или продукты конкретной известной марки, а не подробное описание одних наушников noname-бренда. Продвигать лендинг по высокочастотным ключам сложно.

• Метатеги. Одностраничный сайт имеет всего один title и description — теги в коде, которые поисковые системы считывают, чтобы понимать, о чём эта страница. А значит, меньше возможностей вставить в эти теги все ключевые слова. Как при этом продвигать landing page в интернете — непонятно: поисковики понижают в выдаче ресурсы с подобными характеристиками.

• «Песочница». Когда сайт только создан и на нём мало посетителей, он будет находиться под санкциями поисковых систем — в так называемой «песочнице», то есть не попадёт на первые страницы выдачи и, соответственно, не наберёт трафик. Выбраться из неё можно только через несколько месяцев. Многие лендинги за это время теряют свою актуальность.

• Поведенческие факторы. И снова проблема в специфике сайта: Яндекс может понижать сайт в выдаче, если не видит на нём переходов на разные разделы внутри сайта. Но на лендинге их просто нет. Аналогично и с показателем отказов: многие пользователи покидают одностраничный ресурс просто потому, что им нужен каталог товаров, а не сайт-визитка. Поисковая система же считает, что лендинг бесполезен для посетителей, и поэтому понижает его в выдаче.

• Скорость загрузки. Лендинги часто привлекают своим дизайном и эффектами. Но за красивой картинкой стоит медленная загрузка и большой вес страницы. Это неудобно для пользователя и часто является причиной роста показателя отказов.

• Перелинковка. Точнее её отсутствие. Нет страниц, на которые можно ссылаться внутри самого сайта.

Но не всё потеряно для одностраничников. Предлагаем 7 решений, которые помогут поднять охваты и продвинуть сайт-визитку.

1. Включение ключевых запросов в метатеги и контент. Если не допускать переспама (слишком частого упоминания ключевых запросов в текстах), то эта мера вполне способна улучшить результаты индексации сайта и поднять его в выдаче.

2. Привязка к региону. Лендинг практически невозможно продвинуть сразу по всей России, как и вывести его в топ по Москве или СПб из-за высокой конкуренции. Лучше чётко привязать лендинг к конкретному региону, выбрав тот в панели Яндекс. Вебмастера, а также указав на самом лендинге адрес компании в регионе и её уникальный телефонный номер.

3. Создание корректного URL. Он должен привлекать внимание, соответствовать тематике и быть простым для запоминания. 7294toys&food.ru или mirdetstva.ru — какой их этих адресов скорее привлечёт пользователей? Полагаем, объяснять не нужно.

4. Оптимизация скорости загрузки. Проверьте скорость загрузки основных страниц сайта в PageSpeed Insights или ином сервисе и выполните рекомендованные им доработки, например, удалите неиспользуемый код JavaScript и CSS.

Если на лендинге много картинок, то лучше перевести их из PNG и JPEG в более лёгкие, но при этом качественные форматы — WebP и AVIF. Они загружаются быстрее и расходуют меньше интернет-трафика.

5. Создание адаптивной версии. Больше половины всего интернет-трафика в мире идёт с мобильных устройств, в частности, смартфонов и планшетов. Поэтому мобильная версия сегодня обязательна для всех лендингов. Кроме того, поисковые системы выше ранжируют такие сайты.

6. Размещение ссылок на сторонних ресурсах. Упоминания о сайте лучше оставить в различных тематических каталогах, социальных сетях, на сайтах компаний-партнёров, а также онлайн-картах.

7. Максимум информации о компании. Доверие поисковика к лендингу будет выше, если разместить на нём больше сведений о фирме: наименование, реквизиты, адрес, электронную почту, договор оферты, лицензии, политику обработки данных, карту или схему проезда, отзывы, УТП и др. Желательно также разместить цены на товары или услуги.

Если вы не знаете, что не так с вашим сайтом или лендингом и что нужно скорректировать, чтобы на него приходило больше трафика, вам поможет сервис Точка Реклама. Мы поможем проанализировать сайт (или создать с нуля, если его у вас нет) и запустить рекламу быстро и без проблем.

Контекстная реклама не имеет таких жёстких ограничений, как SEO, и при этом помогает людям находить ваш лендинг через поиск Яндекса. Поэтому это самый быстрый и популярный способ продвижения лендинга.

Есть два вида контекстной рекламы: на поиске и в сетях. Поисковая реклама ориентирована на тёплый и горячий спрос. Пользователи уже знают, что им нужно или какое решение они ищут. Они вводят запросы с коммерческими словами «цена», «купить» и подобными или нужным городом. Это хорошая возможность показать им лендинг.

Реклама в РСЯ (рекламной сети Яндекса) — это графические баннеры или текстово-графические объявления, которые показываются пользователям на других сайтах, например, Avito или «Кинопоиск». Они напоминают о товаре или услуге, которые человек искал ранее, либо подходят по тематике сайта, на котором размещены. Человек не испытывает необходимости в продукте здесь и сейчас, но объявление может заинтересовать его и увести на лендинг.

В нашем блоге вы найдёте подробный пошаговый гайд по настройке рекламы в Яндекс Директе для начинающих.

Объявления показываются в лентах новостей, других зонах в социальных сетях, а также на некоторых сайтах и в мобильных приложениях. По принципу работы они похожи на баннерную рекламу в Яндексе: содержат яркую картинку или видео + текст.

Форматы объявлений зависят от социальной сети, в которой хотите разместить рекламу. Например, во ВКонтакте есть 4 основных формата, в которых можно добавить ссылку на сайт: карусель, универсальная запись, реклама сайта и запись с кнопкой. Таргетированную рекламу в России можно размещать также в Одноклассниках, Telegram, а также менее известных сервисах Mail.ru Group.

Существует ещё несколько способов продвижения сайта-визитки в интернете. Все они направлены на то, чтобы повышать количество переходов на лендинг со сторонних площадок.

• Оптимизация карточек фирмы в справочниках. Сведения о сфере деятельности компании, наименовании, режиме работы и прайсе на основные товары и услуги позволят найти её не только клиентам, но и поисковикам. Размещение этой информации в Яндекс Справочнике — хорошее решение, чтобы продвинуть лендинг. Ещё один актуальный сервис — Яндекс Услуги: сведения из него отображаются среди топовых позиций выдачи по ключевым запросам.

• Ведение сообществ в соцсетях. Ссылку на лендинг можно размещать в описании сообщества и тематических постах. Но важно соблюсти баланс: соцсетям не выгодно терять пользователей, и их алгоритмы будут уменьшать количество показов постов со ссылками на внешние ресурсы.

• Продвижение через блогеров. Увеличить поток посетителей лендинга быстро можно через рекламу у лидеров мнений в соцсетях. Блогер может рассказать о бизнесе на своём канале на YouTube или в Telegram. Такая реклама «выстрелит» быстро, но будет стоить дорого. Если нужно продвигать сайт-визитку с меньшими затратами, можно обратить внимание не на блогеров-миллионников, а на микроинфлюенсеров. У последних уже сформировалась аудитория в несколько тысяч человек, но ещё не выросли ценники на размещение рекламы. Узнать, как размещать рекламу у блогеров и сколько она стоит, можно в нашей отдельной статье.

• Контент-маркетинг. Этот способ позволяет создать правильный контекст для размещения ссылки на лендинг: пользователи смогут познакомиться с новым для них бизнесом. Кейсы, чек-листы, интересные гайды, вебинары (необязательно продающие) — всё это поможет увеличить аудиторию и, как следствие, узнаваемость компании. В контент-маркетинге важно учитывать популярные запросы пользователей, чтобы увеличить количество переходов на материал.

• Два последних метода особенно сильно нуждаются в мониторинге статистики. Например, обязательно нужно собирать и регулярно анализировать статистику по публикациям в блоге: сколько людей перешли на ту или иную страницу, какие из них более популярны, а какие менее, сколько людей дочитали материал до середины, до конца, сколько из этих пользователей совершили конверсию. Если речь идёт про продвижение через блогеров, то формат отчётности по переходам на лендинг обычно обговаривается на этапе заключения договора. Например, в течение недели после выкладки рекламной публикации вы можете посмотреть в Яндекс. Метрике, сколько переходов было выполнено с рекламной страницы блогера, как вели себя эти люди на сайте, сколько покупок совершили и т. д.

Точка Реклама помогает с продвижением любых бизнесов — от недавно созданных до крупных с многомиллионными оборотами. В каждом случае мы подбираем индивидуальное решение и помогаем на всех этапах от создания сайта до запуска и оптимизации рекламы. А если хотите сэкономить — запускайте рекламу самостоятельно, а наша служба поддержки проконсультирует вас по любым вопросам. Протестируйте Точка Рекламу в деле!