Как маркировать рекламу и ничего не забыть: чек-листы
В маркировке онлайн-рекламы есть большое количество тонкостей и нюансов, которые лучше внимательно изучить и принять во внимание, чтобы точно обезопасить себя от штрафов. Предлагаем вам подборку чек-листов, по которым вы можете проверять себя и учитывать все детали.
- Перед запуском рекламной кампании
- Чек-лист 1. Проверяем продукт
- Чек-лист 2. Проверяем рекламу
- Чек-лист 3. Убеждаемся, что нужна маркировка
- Чек-лист 4. Выбираем ОРД
- Чек-лист 5. Вносим данные о рекламодателе
- Чек-лист 6. Вносим данные о рекламе
- Чек-лист 7. Отправляем отчёт
- Передайте все заботы о маркировке рекламы Точка Рекламе
- Перед запуском рекламной кампании
- Чек-лист 1. Проверяем продукт
- Чек-лист 2. Проверяем рекламу
- Чек-лист 3. Убеждаемся, что нужна маркировка
- Чек-лист 4. Выбираем ОРД
- Чек-лист 5. Вносим данные о рекламодателе
- Чек-лист 6. Вносим данные о рекламе
- Чек-лист 7. Отправляем отчёт
- Передайте все заботы о маркировке рекламы Точка Рекламе
Перед запуском рекламной кампании
Итак, вы собираетесь запустить рекламную кампанию. Не торопитесь. До старта нужно выполнить ряд действий, чтобы подготовиться к маркировке рекламы. Помните, каждый ваш креатив, который попадает под действие закона о маркировке рекламы, будь то баннер или объявление, нуждается в собственном токене (уникальном буквенно-цифровом коде для отслеживания) и должен быть помечен надписью «Реклама». Также к нему должны быть приложены данные рекламодателя или ссылки на страницу сайта, где эти данные размещены. Сведения о нём нужно заранее передать в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Сделать это можно при помощи посредника — ОРД, оператора рекламных данных.
Чек-лист 1. Проверяем продукт
Убедитесь, что вы собрались рекламировать легальный продукт, реклама которого не запрещена в интернете.
Помните, что согласно статье 7 федерального закона «О рекламе» запрещено продвижение вредных и опасных товаров, а также сомнительных услуг. Многие пункты из списка кажутся очевидными, ведь мало кому придёт в голову идея рекламировать наркотики, но есть и неоднозначные пункты. Например, запрещено рекламировать услуги по написанию дипломных и научных работ, кальяны и трубки для курения.
Проверьте себя по чек-листу:
Помните, что согласно статье 7 федерального закона «О рекламе» запрещено продвижение вредных и опасных товаров, а также сомнительных услуг. Многие пункты из списка кажутся очевидными, ведь мало кому придёт в голову идея рекламировать наркотики, но есть и неоднозначные пункты. Например, запрещено рекламировать услуги по написанию дипломных и научных работ, кальяны и трубки для курения.
Проверьте себя по чек-листу:
- На ваш товар или услугу не нужна лицензия, а если нужна, то она у вас есть.
- Если вы продаёте лекарства или продвигаете услуги медицинского центра — у вас есть актуальный сертификат или лицензия.
- Ваш продукт не включает в себя интим и порнографию.
- Вы не продвигаете изделия, содержащие никотин — в том числе электронные сигареты и кальяны.
- Вы не рекламируете аксессуары для курения, даже в качестве подарка — трубки, зажигалки.
Ретро-реклама курительной трубки. Сейчас трубки — запрещённые к интернет-рекламе товары
Есть ещё один список — товары, которые допускаются к рекламе, но с рядом ограничений, которые необходимо изучить заранее:
Есть ещё один список — товары, которые допускаются к рекламе, но с рядом ограничений, которые необходимо изучить заранее:
- Кредитные услуги.
- БАДы, препараты народной медицины.
- Азартные игры.
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Чек-лист 2. Проверяем рекламу
Проверьте, что ваша реклама достоверная и добросовестная, чтобы избежать штрафов.
Статья 14.3 «Нарушение законодательства о рекламе» описывает штрафы для физических и юридических лиц за недобросовестную рекламу. Под этим подразумевается реклама, которая вводит людей в заблуждение, даёт недостоверные, ложные сведения, скрывает часть важной информации или является неактуальной.
Проверьте свою рекламу по чек-листу:
Статья 14.3 «Нарушение законодательства о рекламе» описывает штрафы для физических и юридических лиц за недобросовестную рекламу. Под этим подразумевается реклама, которая вводит людей в заблуждение, даёт недостоверные, ложные сведения, скрывает часть важной информации или является неактуальной.
Проверьте свою рекламу по чек-листу:
- Все данные актуальны, и вы не вносили в них серьёзных изменений после маркировки и получения токенов.
- Ваши креативы не копируют стиль конкурентов.
- Ваши креативы не направлены на оскорбление, высмеивание или ухудшение репутации ваших конкурентов.
- Нет негатива по отношению к потребителям, которые выбирают не ваши, а другие товары.
- Вся информация о характеристиках товара, сроках доставки, условиях акции или возможности возврата и обмена верна на 100%.
- Если в рекламе есть результаты исследований, экспериментов или соцопросов — все они имеют официальное подтверждение. Вы не можете назваться «Товаром номер 1 для…» просто так, если на это не указывают сторонние организации, СМИ или исследования.
- Все иностранные слова из рекламы имеют перевод.
- Нет образа медицинского работника, если только это не прямая реклама лекарств.
- Нет: оскорблений, нецензурных выражений, призывов к насилию, употребления алкоголя, курения.
- О преимуществах товара перед товарами конкурентов, если они не подкреплены объективными фактами.
- Ложные данные о составе, сроке годности, месте производства, производителе и дате изготовления товара.
- Некорректные сведения о комплектации товара, его цене, размере скидок, условиях доставки, обмена и возврата, гарантиях.
- Ложные сведения о наградах, призах, дипломах, которые товар или производитель на самом деле не получал.
- Ложные сведения о результатах исследований и испытаний, а также о том, что товар рекомендуют физические или юридические лица, которые на самом деле этого не делали.
Реальный пример недобросовестной рекламы сразу по двум аспектам: оскорбительная для женщин с избыточным весом и вызывающая негатив по отношению к аудитории конкурентов
Чек-лист 3. Убеждаемся, что нужна маркировка
Убедитесь, что это реклама, а не информация, и она действительно нуждается в маркировке.
Напомним, что в маркировке нуждается только то, что попадает под понятие «реклама». Не вся информация, размещённая в интернете, ею является. Например, товары, добавленные в каталог на вашем сайте — это не реклама, а информация. При этом баннеры в том же каталоге, выделяющие какие-то конкретные товары — это уже реклама.
Проверьте ваши креативы по чек-листу. Это реклама, если ваши креативы:
Напомним, что в маркировке нуждается только то, что попадает под понятие «реклама». Не вся информация, размещённая в интернете, ею является. Например, товары, добавленные в каталог на вашем сайте — это не реклама, а информация. При этом баннеры в том же каталоге, выделяющие какие-то конкретные товары — это уже реклама.
Проверьте ваши креативы по чек-листу. Это реклама, если ваши креативы:
- адресованы неопределённому кругу лиц.
- привлекают внимание к определённым товарам или услугам.
- подробно перечисляют преимущества конкретного продукта, убеждают в его уникальности и призывают к покупке.
Это является рекламой, так как выделяет отдельный продукт
Что не является рекламой? Как уточняет Федеральная Антимонопольная Служба, это:
- Простое объявление в каталогах и на досках объявлений, таких как Циан и Авито – при условии, что объявление никак не выделяется из общего списка.
- Результаты поисковой выдачи, если это не контекстная реклама.
- Информационные статьи, обзоры, инструкции, справочники, исследования.
- Каталоги товаров в интернет-магазине, созданные с целью проинформировать покупателей об ассортименте.
- Навигационные элементы, указатели, карты.
- Техническая информация о товаре: параметры, характеристики, упаковка, комплектация.
- Упоминания о продукте, естественным образом включённые в произведения современного искусства или науки.
Это информация о товарах, не является рекламой
Чек-лист 4. Выбираем ОРД
Выберите подходящего оператора рекламных данных.
Перед запуском рекламной кампании необходимо заключить договор с ОРД — оператором рекламных данных. Именно он передаёт все данные о каждом креативе в ЕРИР.
Существуют разные ОРД, некоторые относятся к конкретным рекламным площадкам и берут на себя большую часть работы, некоторые нет. Допускается заключить договоры сразу с несколькими ОРД, чтобы было удобнее маркировать рекламу на разных площадках. Так, при запуске контекстной рекламы в Яндекс Директе логичнее выбирать ОРД Яндекса, при запуске таргетированной рекламы во ВКонтакте лучше подойдёт ОРД VK, и так далее. Есть и независимые ОРД, не привязанные к конкретным рекламным площадкам.
Также есть посредники между рекламодателями и ОРД — это такие платформы и сервисы, как Точка Реклама, которые упрощают запуск и ведение рекламных кампаний, а также берут на себя весь процесс маркировки.
Перед запуском рекламной кампании необходимо заключить договор с ОРД — оператором рекламных данных. Именно он передаёт все данные о каждом креативе в ЕРИР.
Существуют разные ОРД, некоторые относятся к конкретным рекламным площадкам и берут на себя большую часть работы, некоторые нет. Допускается заключить договоры сразу с несколькими ОРД, чтобы было удобнее маркировать рекламу на разных площадках. Так, при запуске контекстной рекламы в Яндекс Директе логичнее выбирать ОРД Яндекса, при запуске таргетированной рекламы во ВКонтакте лучше подойдёт ОРД VK, и так далее. Есть и независимые ОРД, не привязанные к конкретным рекламным площадкам.
Также есть посредники между рекламодателями и ОРД — это такие платформы и сервисы, как Точка Реклама, которые упрощают запуск и ведение рекламных кампаний, а также берут на себя весь процесс маркировки.
ОРД Яндекса, встроенный в рекламный кабинет Директа
Выбирайте по чек-листу наиболее подходящие для вас ОРД:
- ОРД Яндекса – удобно при запуске рекламы через сервисы Яндекса, такие как Директ, ПромоСтраницы, Бизнес. Все поля для подачи нужной информации встроены в интерфейс, и вы точно ничего не забудете.
- ОРД VK – удобно для маркировки креативов во ВКонтакте и myTarget. Скоро возможности этого ОРД расширятся, он также охватит Одноклассников, Пульс и другие сервисы VK.
- ОРД Ozon – хороший выбор для тех, кто запускает рекламу на этом маркетплейсе.
- Первый ОРД – независимый ОРД для маркировки рекламы на разных площадках, выпущенный Билайном. Он платный, цена пока низкая – 99 рублей ежемесячно.
- Медиаскаут – независимый ОРД, выпущенный компанией МТС. Цена аналогичная – 100 рублей в месяц.
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Чек-лист 5. Вносим данные о рекламодателе
Заключите договор с оператором рекламных данных.
Теперь, когда вы выбрали ОРД, нужно заключить с ним договор, передав ему все данные о рекламодателе.
Теперь, когда вы выбрали ОРД, нужно заключить с ним договор, передав ему все данные о рекламодателе.
Пример, как заполнять данные в ОРД Яндекс
Проверьте по чек-листу, что все необходимые данные у вас есть:
- Полное название компании или полное имя для владельцев ИП и физических лиц.
- ИНН для лиц из России и номер электронного средства платежа для лиц из-за рубежа.
- ОГРН/ОГРНИП.
- Адрес места жительства или пребывания.
- При наличии доверенности от юридического лица требуется полное имя ответственного.
- Все данные о том, кто заключает договор с ОРД.
- Сведения о платформе или системе, которую вы собираетесь использовать для рекламы (Яндекс, ВКонтакте, собственный сайт и так далее).
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Чек-лист 6. Вносим данные о рекламе
Отправьте информацию о самой рекламе оператору рекламных данных.
После заключения договора с ОРД нужно передать данные о самой рекламе. Проверьте по списку, что вы подготовили всё необходимое:
Если вы ведёте кампанию самостоятельно, вы сами готовите все эти данные. Если это делает рекламное агентство, оно может взять всё на себя. Также, если вы используете сторонний сервис для настройки и запуска рекламы, вы тоже освобождаетесь от этой работы и экономите время.
Важный момент! Сразу после передачи данных в ОРД вам мгновенно присваивается токен — уникальный идентификатор для каждого креатива. Он действителен только в том случае, если вы не вносите существенных правок в креативы. Если же по какой-то причине вам нужно их изменить, то необходимо будет снова обращаться в ОРД и получать новый токен. Единственное исключение — это изменение размеров рекламного баннера.
После заключения договора с ОРД нужно передать данные о самой рекламе. Проверьте по списку, что вы подготовили всё необходимое:
- Информацию о типе рекламной кампании и о средствах, которые используются для распространения рекламы.
- Данные об объёме показов, о форме её распространения.
- Описание того, что вы рекламируете.
- Срок — сколько времени будут размещены креативы, начиная с какой даты.
- Описание аудитории, которой она адресована.
- Договоры на размещение рекламы, в том числе — стоимость размещения.
- Сами рекламные креативы, их описание и url.
Если вы ведёте кампанию самостоятельно, вы сами готовите все эти данные. Если это делает рекламное агентство, оно может взять всё на себя. Также, если вы используете сторонний сервис для настройки и запуска рекламы, вы тоже освобождаетесь от этой работы и экономите время.
Важный момент! Сразу после передачи данных в ОРД вам мгновенно присваивается токен — уникальный идентификатор для каждого креатива. Он действителен только в том случае, если вы не вносите существенных правок в креативы. Если же по какой-то причине вам нужно их изменить, то необходимо будет снова обращаться в ОРД и получать новый токен. Единственное исключение — это изменение размеров рекламного баннера.
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Чек-лист 7. Отправляем отчёт
Отправьте отчёт в течение 30 дней, следующих за месяцем размещения рекламы.
Это важный этап, который предусматривает закон о маркировке рекламы. Вам предстоит отправить цифровой акт в ОРД со статистикой по прошедшей рекламной кампании – даже если вы планируете её затем продлевать.
Проверьте себя по срокам – у вас есть 30 дней не с момента окончания кампании, а с нового календарного месяца:
Это важный этап, который предусматривает закон о маркировке рекламы. Вам предстоит отправить цифровой акт в ОРД со статистикой по прошедшей рекламной кампании – даже если вы планируете её затем продлевать.
Проверьте себя по срокам – у вас есть 30 дней не с момента окончания кампании, а с нового календарного месяца:
- Если кампания длилась весь февраль – вы можете отправить отчёт до 30 марта.
- Если кампания длилась весь март – отчёт нужен до 30 апреля.
- Если кампания была запущена с 5 по 15 марта – отчёт тоже нужен до 30 апреля.
- Сроки размещения рекламы – от даты старта до даты завершения рекламной кампании.
- Все расходы по рекламе – сколько денег вы заплатили за её размещение.
- Акты выполненных работ.
- Детальная статистика по каждой площадке и каждому креативу – сколько всего было показов.
Передайте все заботы о маркировке Точка Рекламе
Точка Реклама — это сервис для продвижения бизнеса в интернете. Через него вы можете провести аудит вашего сайта и кампании на площадке. Также вы полностью освобождаетесь от всех действий по маркировке рекламных креативов — сервис сделает это сам. Вам не придётся тратить время на взаимодействие с ОРД.
Получите аудит от Точка Рекламы бесплатно
Зарегистрируйтесь, чтобы получить анализ и советы по развитию вашего сайта, сообщества ВКонтакте, магазина на маркетплейсе или Авито
Ещё интересные статьи