Как создать и оформить сообщество ВКонтакте для бизнеса?

Сообщества в социальных сетях давно перестали быть обычными страничками, на которых можно показать ассортимент или сообщить об акции. Публичная группа — лицо и голос бренда. Чем более подробно, интересно и эстетично она заполнена, тем выше шанс того, что пользователь проникнется симпатией к товару и сделает заказ. В этой статье будем разбираться, как правильно создать и оформить сообщество в ВКонтакте, чтобы оно нравилось не только вам, но и потенциальным клиентам.

Создание сообщества ВК: выбираем тип паблика

На этапе создания интерфейс предлагает нам выбрать нужную категорию. Скажем сразу: формат паблика можно будет поменять, если со временем вы поймёте, что хотите чего-то другого, поэтому не бойтесь сделать ошибку на этой стадии.
Начальный этап создания сообщества Вконтакте
Значительных различий между видами сообществ нет, вариации помогают лучше подстроиться под задачи паблика и достичь цели. Рассмотрим особенности каждой из групп:

1. Группа по интересам. Такой тип сообщества подойдёт, чтобы собрать людей, которых объединяет увлечение (кино, музыка, спорт) или контекст — к примеру, учёба в университете, район города, воспитание ребёнка. Интерфейс группы позволяет участникам делиться фотографиями и видео, общаться друг с другом, публиковать полезные материалы и собственные истории. Если тематика вашего бизнеса предполагает такую вовлеченность, группа — отличный выбор.
Найдите клиентов в интернете с Точка Рекламой
Зарегистрируйтесь, чтобы запустить продвижение
Группы могут быть:
  • открытыми — вступить может любой желающий;
  • закрытыми — для участия нужно «постучаться» и получить соглашение администратора;
  • частными — в такие группы вступают только после личного приглашения владельца.
В любую группу можно приглашать своих друзей, чтобы повысить число участников. В следующих вариантах такой возможности нет.

2. Тематическая страница и Публичная страница. Эти виды сообщества предполагают, что вы будете публиковать новости и получать лайки и комментарии от подписчиков. Отлично подойдёт для СМИ, афиши или обычного информирования пользователей.

3. Бренд или организация и Бизнес. Такие сообщества нацелены на рекламу и продажу. Тут можно указать адреса магазинов и часы работы, настраивать кнопки действия (позвонить, заказать, сделать бронь), поделиться проектом или кейсом.

4. Мероприятие. Аналогично группам, мероприятие может быть открытым и закрытым. Оно привязано к конкретной дате, все участники получают напоминания о предстоящем событии. Такой тип идеален для рекламы концерта, мастер-класса, вечеринки, конференции. Поменять сообщество-мероприятие на другой вид паблика нельзя.

Придумываем название и описание сообществу ВКонтакте

Название сообщества — текст до 48 символов, в котором можно использовать любой язык, кегль, символы и эмоджи. Важно, чтобы название точно отражало основную идею и пользу вашего бизнеса: многие пользователи не запоминают имя бренда, зато знают, что именно им хочется купить, и набирают ключевое слово в поисковик.
Поиск сообщества Вконтакте
Если вы работаете в конкретном регионе, это тоже можно закрепить в названии паблика, чтобы привлечь нужную аудиторию:
Поиск сообщества Вконтакте
В описании чётко и интересно напишите, в чём польза вашего товара или услуги. Информация усваивается лучше, когда в тексте есть структура — её можно поддержать при помощи разбивки на абзацы, списки и буллиты, а также эмоджи. Лимит по знакам — до 4000 символов.

Как описать своё сообщество?
  • главная информация о продукте. Например: «Мы — магазин увлекательных настольных игр для детей и взрослых с доставкой по всей России»;
  • базовые данные: режим работы, телефон для связи, дата события, адрес проведения;
  • ассортимент самых популярных товаров и услуг;
  • применение в жизни: например, в подарок близкому, для незабываемого отпуска, в помощь по дому, для саморазвития;
  • надёжность: материалы изделий, гарантии возврата, опыт на рынке, спикеры-эксперты;
  • ценности бренда, которые отзовутся в душе пользователя. Например: «Мы стремимся к тому, чтобы обучение новой профессии проходило легко и интересно»;
  • уникальное предложение: подарок к заказу от 1000₽, розыгрыш каждый понедельник, скидка студентам;
  • ссылки на соцсети, онлайн-заказ, бронь столика.
Пример описания сообщества Вконтакте
Описание сообщества школы компьютерной графики даёт развёрнутое представление об организации, при этом текст читается легко благодаря структуре

Важно: сообщества, в названии и описании которых много ключевых слов, часто попадают на первые позиции поисковой выдачи Яндекса. Прежде, чем думать над описанием и названием, советуем проверить по сервису WordStat наиболее частые запросы пользователей и включить в текст эти слова.
Найдите клиентов в интернете с Точка Рекламой
Зарегистрируйтесь, чтобы запустить продвижение

Обложка и аватарка: советы по оформлению паблика ВКонтакте

Обложка и аватарка — то, что бросается в глаза пользователю в первую очередь и создаёт общее настроение паблика. Здорово, когда эти компоненты выполнены в едином стиле и хорошо смотрятся рядом.

Обложка — относительно недавняя опция, которая быстро полюбилась администраторам сообществ. Рекомендуемый размер изображения — 400×1590 пикселей, доступные форматы — JPG, GIF или PNG. Также можно сделать живую видео-обложку (до 30 секунд) со сменяемыми кадрами разрешением 1080×1920.

Для обложки подойдет изображение, которое ассоциируется у пользователя с нишей вашего бизнеса: если это кондитерские изделия — поместите на обложку торт, если мебель — прикрепите фото мебели. Лучше выбирать чёткие, крупные и однозначные кадры, без лишних деталей, которые могут отвлечь внимание.

Часто на обложках пишут главную информацию о продукте, которая привлекает внимание посетителей страницы: уникальное торговое предложение, адрес, запоминающийся лозунг.
Пример оформления обложки группы ВК
Пример оформления обложки группы ВК
Пример оформления обложки группы ВК
Аватарку пользователи видят даже когда не заходят в сообщество: публикация от вашей группы видна в ленте, когда кто-то из друзей пользователя лайкает или комментирует пост, делится им на своей странице, либо если вы запустили рекламу. Для аватарки подойдёт крупное изображение, которое будет хорошо смотреться даже в миниатюре: логотип, фото продукта, первая буква названия.
Пример оформления аватарки группы ВК
Пример оформления аватарки группы ВК
Пример оформления аватарки группы ВК
Примеры удачных аватарок: аббревиатура сообщества, логотип, фото продукта

Кнопки действий и меню в сообществе ВКонтакте

Удобная функция сообщества ВКонтакте — настройка кнопок действий и меню. Это помогает наглядно показать пользователю возможности страницы и создаёт образ завершённости и оформленности паблика.

Кнопки действий находятся сразу под шапкой сообщества, это логичное продолжение обложки, на которую выведена основная информация. Кнопка подсказывает пользователю решение, интерфейс предлагает следующие варианты:
  • Перейти;
  • Подробнее;
  • Открыть;
  • Забронировать;
  • Заказать;
  • Купить;
  • Купить билет;
  • Записаться;
  • Заполнить;
  • Зарегистрироваться.
Пример кнопки действия
Кнопка действия в сообществе о концерте группы Aerosmith в 2025 году, целевое действие — купить билет
Меню сообщества — удобный навигатор по паблику, набор возможностей и полезной информации о продукте. Внутренние ссылки пунктов меню ведут посетителя на тематические разделы и блоки и помогают пользователю ориентироваться в предложениях бренда. Сюда можно поместить товарный ряд и информацию о доставке, меню ресторана и афишу мероприятий, примеры проектов и избранные отзывы.

Здорово, когда кнопки меню оформлены в едином стиле с обложкой и аватаркой — это делает оформление приятным глазу. Например, в официальном сообществе сервиса Точка Реклама мы добавили в меню наиболее популярные услуги, оформив группу в пастельных лиловых оттенках:
Пример оформления группы ВК
Использование единой цветовой гаммы и графики поддерживает стиль бренда и делает паблик более запоминающимся. В случае с сообществом ВКонтакте это не требует больших затрат или обращения к дизайнеру. Красивые обложки и иконки меню можно создать самостоятельно при помощи бесплатных сервисов — к примеру, VKmenu или SMMBullet.

Как сделать дизайн паблика узнаваемым?

Если вы решили делать оформление кнопок меню самостоятельно, вот несколько советов, чтобы точно попасть в яблочко:

  • Избегайте термоядерных цветовых сочетаний. Красный + зелёный, синий + коричневый, серый + чёрный, фиолетовый + фуксия — в отдельных случаях эти цветовые пары могут смотреться эффектно, но лучше не рисковать;

  • Проследите, чтобы текст был читаемым. Шрифты с вензелями, мелкий кегль, бежевые буквы на белом фоне — такие решения делают информацию сложной к восприятию, а нам необходимо, чтобы пользователю всё было ясно с первого взгляда;

  • Не злоупотребляйте с инфографикой. Используйте однозначные и понятные иконки: телефон, конверт, подарочная коробка;

  • Постарайтесь создать картинку, привлекательную для целевой аудитории. Например, если вы продаёте товары для уютного дома, избегайте мрачных или ядовитых оттенков, острых шрифтов, агрессивных изображений.
Пример оформления группы ВК
Дизайн группы бижутерии в стиле бохо: состаренные края изображений, сочетание чёрного, бежевого и шоколадного, лаконичная инфографика

Дополнительное оформление группы: виджеты, ссылки, статьи и видео

Интерфейс ВКонтакте даёт возможность добавить в сообщество виджеты. Виджет приглашает пользователя совершить дополнительное действие: подписаться на рассылку, принять участие в конкурсе или опросе, узнать подробности акции. Можно настроить виджет так, чтобы он обращался к посетителю по имени: это повышает лояльность и отлично привлекает внимание.
Пример виджетов группы ВК
Виджет сообщества ярмарки «4 сезона»
Добавить оригинальные виджеты в группу можно с помощью многофункционального сервиса — например, умного чат-бота Senler.

В сообщество ВКонтакте также можно залить статьи и видео — например, обзоры товаров, репортажи с прошедших мероприятий, ответы на частые вопросы. Здорово, когда обложки статей или видео выдержаны в едином стиле: именно их видят пользователи, даже не переходя к конкретному файлу.
Пример виджетов группы ВК
Миниатюры видео сообщества FAMETIME TV выполнены в едином стиле

Ссылки — ещё одна дополнительная возможность групп ВКонтакте. Этот раздел размещён в разделе подробной информации. Сюда можно прикрепить ссылки на сайт, блог или другие социальные сети, а также паблики партнёров или предстоящие мероприятия или другие важные материалы. Обложки ссылок можно оставить пустыми или оформить, как, к примеру, в сообществе фестиваля «Дикая Мята»:
Пример ссылок группы ВК

Подведём итог

Грамотно оформленное сообщество ВКонтакте — важная часть продвижения бизнеса. Многие пользователи привыкли искать товары через социальные сети, поэтому привлекательная группа с разнообразным товарным рядом, понятными ссылками и простой навигацией — отличный двигатель продаж и повышения узнаваемости бизнеса.

Интерфейс ВКонтакте позволяет описать свой товар или услугу максимально подробно и привлекательно, установить контакт с потенциальными клиентами, повысить уровень лояльности.

Кстати, рекламу в Яндексе и социальных сетях можно вести прямо на группу или пост ВКонтакте — например, при помощи сервиса Точка Реклама. Продвижение запускается в несколько кликов, менеджеры помогают отследить результаты кампании и внедрить оптимизацию. Попробуйте, это просто!
Найдите клиентов в интернете с Точка Рекламой
Зарегистрируйтесь, чтобы запустить продвижение
Ещё интересные статьи