Картинки для маркетплейсов: где взять и как создать самостоятельно

• Модельные фото. Как видно из названия, это снимки товара на моделях (для одежды, обуви, аксессуаров, украшений) или в контакте с пользователем. Такие фото решают сразу несколько задач. Во-первых, они показывают, как сидит вещь или какого она размера. Если чемодан на фото просто висит в воздухе, сложно понять, большой он или маленький — приходится долго искать искать нужную строку в описании. Но когда он в руке у модели, всё проясняется. Если пользователь ищет небольшой чемоданчик, а у вас как раз такой, карточка получит как минимум новый просмотр. Кроме того, модели передают настроение: например, развивающая игрушка в руках довольного ребёнка привлекает больше внимания, чем просто коробка с конструктором.

Работая с модельными фото, важно учесть требования маркетплейсов. Так, Wildberries настоятельно рекомендует фотографировать моделей в естественных позах, не вычурных, но и не зажатых. Малыши, на которых вы показываете детские вещи, не должны спать.

В качественной инфографике текст красиво вписывается в композицию. Но для создания такого креатива не обязательно быть дизайнером. Далее в статье расскажем, где взять картинки товаров для интернет-магазина или маркетплейса, если вы не хотите ограничиваться простейшими предметными фото. Но сначала нужно изучить правила.

Правила нужно учитывать, чтобы площадка не отклонила ваши картинки при загрузке. Также, соблюдая технические требования, можно не сомневаться, что фото будут хорошо смотреться на любом устройстве. Рассмотрим правила площадок детально.

Этот маркетплейс предъявляет следующие требования:

• формат — JPG, PNG или WEBP, цветовой профиль — sRGB IEC 61 966−2.1;
• вертикальные картинки, соотношение сторон — 3:4;
• разрешение — не менее 700×900 px, от 72 px/inch;
• максимальный размер по высоте — не более 8000 px;
• нейтральный, чистый фон без лишних деталей;
• отсутствие засветов, размытия, пикселизации и прочих искажений.

Полный список требований можно узнать здесь.

У этой площадки следующие требования к картинкам:

• формат — JPEG, JPG, PNG в ЛК на сайте (+ HEIC, WEBP в приложении Ozon Seller);
• размер — не более 10 МБ;
• соотношение сторон — 3:4 для одежды, обуви и аксессуаров, квадрат для прочих;
• разрешение — от 900×1200 px для одежды, обуви и аксессуаров, от 200×200 px для других категорий. Максимальное — 4320×7680 px.
• запрещено указание на картинках цен, скидок, ссылок, призывов к действию.

Полный список требований Ozon — здесь.

Вот его главные требования:

• формат — JPEG, JPG, PNG;
• вес — не более 10 МБ;
• минимальное разрешение — от 300×300 px.

Все требования Маркета — здесь.

Если вы не знаете, где брать картинки, фотографии и инфографику для карточек маркетплейсов, но у вас много идей, реализуйте их самостоятельно. Это проще, чем кажется на первый взгляд. Рассмотрим основные инструменты.

Это простые графические редакторы, разработанные специально для создания контента на российские маркетплейсы. Пользоваться ими легко даже без навыков дизайнера. Обычно здесь есть проверенные готовые шаблоны, которые можно адаптировать под свой товар, широкий выбор шрифтов и фигур, чтобы просто собирать из них картинку по принципу конструктора. Примеры таких сервисов: wbcard.ru, Wondercard, Wilda, rocketecom.ru и др.

Часто они позиционируются как конструкторы для рекламных креативов, но никто не запрещает использовать их для оформления карточек для маркетплейсов. Это сервисы с интуитивно понятным интерфейсом, в котором обычно можно буквально за пару минут методом drag-and-drop наложить на красивый фон нужные изображения — фото моделей, товара, текст, фигуры и пр. Таких сервисов довольно много, вот лишь несколько примеров: Visme, Supa, Desygner, Canva и др.

Нейросети пока не способны полностью с нуля генерировать картинки для маркетплейсов. Но они могут серьёзно упростить вам задачу:

• удалить фон с изображений;
• вписать продукт без фона в сгенерированное окружение;
• создать фоновое изображение для продукта или элементы-украшения для картинок: паттерны, значки и т. д.;
• создать иконки для инфографики;
• сгенерировать реалистичные фото несуществующих людей для дополнения ваших картинок.

Примеры сервисов, в которые можно загрузить фото товара и получить дорисованный фон: YandexART, 24ai. tech, flair. ai, mokker. ai и др. А вот несколько сервисов на основе ИИ, которые помогают удалять фон: erase. bg, acetone. ai, PhotoRoom и др. Следующие программы и сервисы помогут с генерацией: Midjourney, Leonardo AI, Kandinsky, Dreamstudio. Ai и др. Обратите внимание: многие из перечисленных решений — не бесплатные.

Если у вас есть время и желание научиться чему-то новому, то вы можете сделать карточки с помощью профессиональных программ, таких как Figma, Adobe Photoshop или Adobe Illustrator. Не волнуйтесь — использовать их не так сложно, как кажется. На бесплатных фотостоках (Freepik, Unsplash, Pixabay и др.) или Behance можно скачать или купить готовые шаблоны для карточек.

Не хотите заниматься картинками самостоятельно? Доверьте эту задачу профессионалам. Рассмотрим несколько площадок, где можно заказать фотографии и инфографику для карточки маркетплейса.

Это Авито, Юла, Яндекс Услуги и так далее. Принцип прост: введите запрос в поисковую строку и получите предложения фотографов и дизайнеров. Площадки стараются следить за репутацией, защищая пользователей от недобросовестных исполнителей и спамеров. Например, на Юле можно отфильтровать фрилансеров, которые работают по безопасной сделке — то есть оплата «замораживается» на счёте и не поступает им, пока они не сдадут работу. Сайты подбирают объявления по запросу с учётом вашего местоположения, что особенно удобно, если нужно, чтобы фотограф приехал и сделал снимки.

Многим нравятся более узкоспециализированные сайты, созданные именно для подбора исполнителей. Таковы, например, freelance.ru, fl.ru, Kwork и т. д. Предложений множество, подходящее найдётся на любой вкус и бюджет. На таких сайтах можно работать по безопасной сделке: оплата заморозится при заказе и поступит исполнителю только после сдачи проекта. А если вам сложно выбрать фрилансера, можно опубликовать задачу, подождать откликов и выбрать того, чей подход вам понравится больше.

Выбрав дизайнера, нужно будет составить техническое задание. Рассмотрим пример, как можно его сформулировать.

1. Дайте ссылку на требования маркетплейса — так дизайнеру будет проще правильно оформить карточки с первого раза.

2. Опишите пожелания, например «Предметное фото товара спереди/сбоку/сзади на светло-голубом фоне».

3. Распишите подробно содержание инфографики, например «Справа изображаем товар, а слева описываем особенности материала: легко моется, гипоаллергенный, водонепроницаемый».

4. Дайте референсы — примеры карточек, которые вам нравятся.

5. Укажите, какие фирменные цвета, фоны, паттерны, символы и шрифты обязательно должен использовать дизайнер. Если у вас есть брендбук с описанием всего этого — приложите ссылку на него.

6. Укажите, где взять фото для маркетплейсов, которые нужно оформить, — например, приложите ссылку на архив.

Если вам нужно не поправить несколько карточек, а постоянно работать с контентом, можно обратиться в агентство, специализирующееся на оформлении фото и инфографик для маркетплейсов. Дизайнеры, ориентированные именно на эти площадки, в курсе требований и трендов и смогут предложить лучший вариант.

Вопрос, где брать картинки для маркетплейса, конечно важен, но в продвижении много не менее значимых задач. Например, необходимо составить продающее описание — текст, вызывающий желание купить, но при этом содержащий поисковые запросы, которые вводят пользователи. В высококонкурентных нишах часто приходится использовать платные инструменты — конечно, тщательно проанализировав других селлеров, особенности спроса и вашего товара. Но перед запуском любой кампании необходимо проверить карточки, сделать их действительно продавшими. Селлерам Wildberries в этом поможет аудит Точка Рекламы.