Анализ сайта: виды, особенности, сервисы

Сайт продаёт только тогда, когда пользователи могут легко найти его в интернете, а затем удобно и быстро заказать на нём товары и услуги. Но иногда что-то в этой последовательности ломается, поэтому продаж становится меньше. Как понять, что сайту нужны доработки? Нужно провести анализ сайта – проверить, отображается ли он в поисковых системах по ключевым запросам, на каких позициях, есть ли на нём вся нужная информация, протестировать его удобство для пользователей и др.

Что даёт анализ сайта

Полный анализ сайта включает в себя несколько видов проверок и может дать максимум информации о следующих факторах:
  • отображаются ли страницы сайта в поисковой выдаче по самым важным тематическим запросам;
  • если нет, то чего не хватает на этих страницах, чтобы поисковая система начала показывать их выше;
  • насколько быстро сайт загружается на смартфонах и корректно ли отображается контент;
  • какие технические сложности мешают ранжированию сайта;
  • как ведут себя пользователи на сайте, с каких страниц чаще всего уходят;
  • оптимальна ли структура и наполнение страниц сайта в сравнении с конкурентами из ниши и многое другое.
Если говорить проще, анализ сайта может ответить на вопросы:
  • Какие проблемы в оптимизации, структуре и наполнении сайта есть сейчас и требуют решения?
  • Какие факторы могут снизить эффективность сайта в ближайшем будущем?
  • Что лучше доработать, чтобы ещё больше повысить эффективность сайта?
В конечном итоге, комплексная проверка позволяет увеличить продажи и положительно повлиять на фидбеки покупателей: они будут чаще оставлять хорошие отзывы, что тоже важно для продвижения бизнеса в сети.

Виды анализа сайта

Рассмотрим, какие виды анализа сайта есть.

SEO-анализ

Аббревиатура расшифровывается как Search Engine Optimization – оптимизация для поисковых систем. Для сайтов, которые конкурируют с другими в поисковиках, данный вид аудита является самым важным. От того, насколько высоко отображается сайт в выдаче Яндекса по конкретным запросам, зависит количество посетителей и покупателей. Рассмотрим простой пример, когда и зачем можно провести SEO-аудит сайта.

Мария продаёт материалы для рукоделия в интернет-магазине с доставкой по Воронежу и области. Для своего сайта она наполнила каталог товарами, написала тексты на все важные страницы (например, на карточки товара). Чтобы пользователь нашёл Машин магазин, он вбивает в поиск «Яндекса» запросы вроде «купить шерстяную пряжу в Воронеже». Маша знает об этом, поэтому включила в тексты запросы со всеми названиями товаров. И если в первый год работы трафик из Яндекса на сайт рос, то потом начал плавно падать, а в выдаче стали появляться конкуренты на более высоких позициях. Мария провела SEO-аудит и выяснила, что те SEO-параметры, которые обычно скрыты от пользователя и владельца сайта, были плохо оптимизированы. Например, не хватало многих метатегов - заголовков и описаний страниц, понятных роботу поисковика.

В рамках SEO-анализа проверяют все вещи, которые могут помогать или мешать отображению в топе выдачи:
  • технические настройки сайта, оптимальные для считывания поисковыми системами (например настройки в файле robots.txt, который указывает поисковику, на какие страницы не нужно заходить, и в файле sitemap.xml, в котором перечислены самые важные страницы);
  • оценка количества страниц, о которых знает поисковая система;
  • понятная людям и роботам структура URL-адресов страниц сайта;
  • количество и качество внешних ссылок (например, ссылки с непопулярных сайтов никак не помогут продвижению);
  • качество оптимизации контента под тематические запросы, уникальность текстов;
  • наличие дублирующего контента и др.

Usability-анализ

Этот вид аудита направлен на изучение удобства использования сайта. Он позволит выявить проблемные места в дизайне, поиске, логике пунктов меню, расположении блоков, текстовом контенте, скорости загрузки страниц и т.д. Идеальный с точки зрения юзабилити сайт не отвлекает пользователя от процесса поиска товара и оформления заказа, а наоборот, помогает и подсказывает ему, как найти нужное. Вот пример, когда может помочь анализ юзабилити.

У Виктора оконная компания. С SEO всё хорошо: сайт показывается на первых позициях, на него идёт стабильный поток посетителей. Вот только конверсия (процент купивших от общего числа посетителей сайта) низкая – всего 0,1%. Виктор решает заказать usability-анализ, чтобы понять, почему с сайта люди уходят без заявки даже на консультацию специалиста. Обнаруживается несколько серьёзных проблем: форма заявки в шапке сайта сломана, в каталоге окон картинки слишком низкого разрешения и не увеличиваются при клике, некорректно работает калькулятор расчёта стоимости. Это удалось выяснить, проанализировав поведение пользователей на сайте и проведя тесты функционалов. После исправления ошибок конверсия в заявки с сайта выросла втрое.

Более подробно о том, что такое usability-анализ и что он включает, мы писали в этой статье.

Анализ рекламных каналов сайта (маркетинговый анализ)

Рекламные каналы – это способы, которыми вы доносите информацию о своём товаре покупателям: баннеры в Яндексе, почтовые рассылки, посты в социальных сетях и др. Эти инструменты способны увеличить конверсию сайта и сформировать у потенциальных покупателей правильный образ вашего бизнеса. Маркетинговый анализ сайта позволяет оценить эффективность работы всех рекламных каналов и принять меры по улучшению их работы.

Фёдор – основатель юридической фирмы. Недавно он запустил свой сайт с услугами, но тот пока плохо оптимизирован под поисковые системы. Поэтому Фёдор сделал ставку на контекстную и таргетированную рекламу. И если с таргетом всё пошло хорошо, то контекст имел очень высокую стоимость заявки. Маркетинговый анализ рекламы помог понять, что аудитория подобрана неверно (выбран возраст до 25 лет, хотя клиенты Фёдора в среднем старше 40) и что объявления часто показываются по неверным запросам (не добавлены минус-слова при настройке). Корректировка настроек помогла в 2 раза снизить стоимость заявки.

Анализ конкурентов

Не стоит забывать и о других продавцах аналогичного товара. В ходе аудита можно понять причины их успеха: как они оформляют свой интернет-магазин, какие рекламные каналы используют, насколько комфортно пользователям оформлять заказы у них. Отдельно стоит упомянуть и изучение УТП (уникального торгового предложения) и акций.

Сергей – владелец интернет-магазина праздничной атрибутики – не понимал, почему клиенты редко просят его сотрудников надуть заказанные воздушные шары. Он решил заглянуть на аналогичные сайты и понял, что конкуренты либо допродают услугу сразу при добавлении шаров в «Корзину» с помощью всплывающего окна, либо крупными буквами предлагают услугу в «Корзине» при оформлении заказа. А на сайте Сергея рекомендованным вариантом является способ самостоятельно надуть шары. Ещё Сергей понял, что цену на услугу всё-таки придётся снизить и указывать её сразу, а не отправлять покупателей уточнять стоимость на месте.
Анализ сайта

Как часто нужно делать анализ сайта

Если речь идёт о SEO-аудите, то это зависит от времени, нужном поисковой системе на то, чтобы прочитать и запомнить (проиндексировать) изменённые страницы. Индексация происходит в среднем раз в неделю-две. Чтобы не просесть по позициям в поисковой выдаче, стоит своевременно обновлять содержимое сайта. Если вы выполняете много работ в области SEO, то можно проводить аудит после каждой новой индексации, чтобы отслеживать прогресс. А если вы хотите держать руку на пульсе, то рекомендуется проводить анализ сайта организации каждые 3-5 недель. Это позволит не только отследить динамику, но и выявить недостатки и быстро внести необходимые изменения, чтобы не растерять потенциальную аудиторию. Прочие виды аудита необязательно делать так часто. Например, анализ usability достаточно делать раз в полгода, а чаще только при подозрении на проблемы с удобством.

ТОП-7 ресурсов для SEO-анализа сайта онлайн

  • PR-CY.ru. Данный сервис является одним из наиболее востребованных среди пользователей. Он продемонстрирует не только показатели посещаемости, позиции в выдаче и наличие вирусов, но и все изменения, которые происходили на сайте. Последнее актуально, если сайтом занимается посторонний человек – вы всегда сможете увидеть его доработки. Существует и платная версия сервиса, которая покажет географию пользователей, их поведение (проведённое на сайте время, количество отказов и посещённым страниц).
Полный анализ сайта
  • CY-PR.com. Не путайте с описанным выше – это другой ресурс. Кроме общего анализа сайта он даёт возможность узнать скорость работы сайта и загрузки его страниц, а также проверяет, насколько удобно пользоваться ресурсом владельцам смартфонов и планшетов (наличие адаптивного дизайна). Последнее относится к юзабилити, и не стоит пренебрегать проверкой этого показателя: львиная доля трафика сегодня приходится на владельцев мобильных устройств, а им должно быть комфортно пользоваться ресурсом, чтобы совершить покупку.
  • SeoLik. Этот ресурс поможет провести системный анализ сайта по разным показателям – от SEO до юзабилити. Помимо этого, он поможет узнать историю поисковых запросов пользователей, историю видимости ресурса в поисковой системе, уровень защиты сайта, а также наличие счётчиков и favicon (небольшой значок-иконка, который отображается в адресной строке браузера, на вкладке перед наименованием страницы и в закладке. Вроде мелочь, а узнаваемость повышает в геометрической прогрессии).
Заказать анализ сайта
  • «СайтРепорт». Сервис имеет лимит на бесплатные проверки – 25 страниц. Для запуска проверки придётся зарегистрироваться на портале. Рекомендуем не пренебрегать этим ресурсом, т.к. он позволяет получить нестандартные данные. Например, количество упоминаний о вашем сайте в СМИ и уникальность текстового контента. Есть возможность настроить автоматическую проверку – ежедневно, раз в неделю или месяц ресурс будет самостоятельно проводить анализ эффективности сайта и отправлять данные на вашу электронную почту. Это особенно удобно для тех, кто не хочет заниматься исследованиями самостоятельно и желает сэкономить на найме стороннего специалиста.
Анализ работы сайта
  • «Пиксель Тулс». Ещё один популярный сервис для аудита, который помогает получить массу информации: историю выдачи по запросам, текущие позиции сайта, видимость конкурентов, уникальность текстов и наличие в них ключевых вхождений, сведения о поведенческих факторах, скорость загрузки визуального и текстового контента и многое другое. Существует и платная версия с возможностью изучения XML-карт (файлов, которые считывают поисковые системы в процессе индексации), поведения пользователей (как долго были на странице, откуда пришли, что искали в каталоге), изучения перечня тегов для списка URL-адресов посадочных страниц и т. д. Как и в предыдущем варианте, можно настроить автоматическое проведение аудита.
Сервис анализа сайта
  • XTOOL. Ресурс позволит быстро определить возраст сайта, наличие санкций, его рейтинг в выдаче поисковых систем, количество входящих и исходящих ссылок и многое другое в автоматическом режиме. Кроме того, за отдельную плату здесь можно заказать профессиональный SEO-аудит сайта, выполненный специалистом, а также его разъяснение, ответы на вопросы и консультации в мессенджерах.
Анализ эффективности сайта
  • SBUP.com. Этот ресурс имеет более расширенный функционал, чем предыдущий. С его помощью вы сможете определить скорость загрузки страниц вашего сайта, наличие вирусов на нём, ПО и тип сервера, на котором он находится. Разумеется, все необходимые SEO-параметры он тоже определит.
Часть функций в перечисленных сервисах доступна бесплатно, однако точность полученных данных часто не очень высокая. Для более детального анализа или выполнения комплексного аудита придётся заплатить. Зачастую в сервисах имеется несколько тарифов, среди который можно легко найти доступный по цене и оптимальный по функционалу. Например, в сервисе pr-cy.ru есть бесплатный тариф с ограничением в 100 страниц в день для экспресс-анализа, а есть 3 платных с разным набором доступных опций.
Маркетинговый анализ сайта

Анализ сайта без усилий

Выполнить самостоятельно анализ сайта сложно, даже если вы используете сервисы для анализа сайтов. Есть вариант проще. Воспользоваться помощью экспертов Точка Рекламы. Они проанализируют ваш сайт и выявят проблемы, которые мешают вам получать заявки.

Кроме того, с помощью сервиса Точка Реклама вы сможете настроить контекстную рекламу в Яндексе и таргетированную в Одноклассниках и ВКонтакте, даже если никогда раньше этим не занимались.
Как провести анализ сайта
Интерфейс Точка Реклама разработан специально для предпринимателей, большинство параметров выставляются автоматически, а на каждом этапе есть понятные подсказки. Сделайте свой сайт эффективнее и получайте заявки с помощью сервиса Точка Реклама!
Ещё интересные статьи