SEO

Рассмотрим на примере. Большинство клиентов ищут товары, услуги или информацию через поисковики, но не готовы тратить на это много времени. Например, если человек ввёл «купить холодильник в Москве», он вряд ли будет листать выдачу дальше первой страницы. SEO-продвижение сайта помогает занять топовые позиции, превращая ресурс в «витрину» на самом видном месте.

Без оптимизации сайта для поисковых систем даже уникальный продукт останется незамеченным. Представьте: вы продаёте лучшие в регионе диваны, но вас не видно в поиске. Поисковая оптимизация (SEO) решает эту проблему, привлекая именно тех, кто уже ищет ваш товар.

Поисковики работают как умные фильтры. Их цель — помочь посетителю найти нужное как можно скорее. Поэтому, получив поисковый запрос, система анализирует миллионы страниц и выбирает те, что максимально соответствуют интересам пользователя. Именно SEO (Search Engine Optimization) делает сайт «правильным» с точки зрения алгоритмов.

Чтобы попасть в топ, важно показать роботам, что сайт соответствует основным критериям:

• релевантность (соответствие запросу). Вернёмся к запросу «купить холодильник». Метатеги, заголовки, текст на странице должны отражать, что здесь продаются именно холодильники, а не, например, услуги по их ремонту;

• польза и надёжность. На странице должна быть вся информация, которая может понадобиться пользователю: фото, цены, отзывы, контакты и т. д. Особенно важна содержательность текстов — они должны считываться как полезные материалы, а не наборы ключевых слов;

• удобство. Сайт должен быстро загружаться, корректно отображаться на смартфонах, иметь понятный интерфейс. Подробнее эту тему рассматриваем в статье об аудите юзабилити.

Раньше SEO-оптимизация сайта сводилась к спаму ключевыми словами: например, «купить», «Москва», «недорого». Но сегодня алгоритмы учитывают сотни факторов: от качества контента до поведения пользователей.

Как уже сказано, поисковики оценивают множество факторов. Поэтому хорошее SEO — это система, охватывающая улучшение всех важных показателей, на которые смотрят и алгоритмы, и ваши потенциальные покупатели.

Эти факторы SEO-оптимизатор или владелец сайта контролирует напрямую — в отличие от внешних и, особенно, поведенческих. Можно удалять и добавлять контент, улучшать технические характеристики.

Вот что важно для SEO с этой точки зрения.

• Скорость загрузки. Если сайт грузится дольше 3 секунд, пользователи уходят, а поисковики понижают позиции. Ускорить загрузку помогает сжатие изображений, настройка кэширования, перенос сайта на быстрый хостинг.

• Адаптивность. Важно корректное отображение на мобильных устройствах. Многие пользователи «гуглят» со смартфонов, если страница окажется неудобной, они просто уйдут на другой сайт. Поэтому кнопки и картинки не должны «наезжать» друг на друга, а текст должен оставаться читаемым на экране любого размера.

• Отсутствие ошибок. Нерабочие ссылки, дубли страниц, кривой код понижают позиции в поиске и ухудшают взаимодействие пользователя с сайтом.

• «Инструкции» для поисковых алгоритмов. Как минимум необходим файл robots. txt, где указано, какие страницы индексировать, sitemap. xml (карта сайта для быстрой индексации).

• Качественные тексты. Текст должен отвечать на запрос пользователя, быть полезным, легко читаться. Восприятие облегчает чёткая структура — заголовки (H1-H6), списки, короткие абзацы. Материал должен быть уникальным: копирование текстов с других сайтов приводит к снижению позиций.

• Метатеги и микроразметка. Важны метатеги Title и Description (заголовок и описание страницы в поисковой выдаче), разметка для товаров, показывающая роботам, где описание товара, цена, отзывы и другая важная информация.

• Перелинковка. Ссылки между страницами сайта удерживают пользователей и распределяют «вес» страниц.

Это действия за пределами сайта, которые повышают его авторитет в глазах поисковиков.

Вот что охватывает этот вид SEO.

• Качественная ссылочная масса. Ссылки с авторитетных сайтов, близких по теме, повышают доверие поисковиков к странице.

• Работа с репутацией. Отзывы клиентов на независимых площадках влияют и на впечатление посетителей, и на алгоритмы.

• Социальные сигналы. Активность в соцсетях и на картах также подтверждает полезность контента.

Это данные о том, как пользователи взаимодействуют с сайтом.

Вот что поисковики считывают как позитивные сигналы.

• Длительное время на сайте. Чем дольше люди остаются на странице, тем полезнее, с точки зрения поисковиков, контент. Например, интернет-магазин может добавить видеоинструкции к товарам — это укрепит доверие пользователей и задержит их на странице.

• Большая глубина просмотра. Если пользователь просмотрел несколько страниц, вероятно, сайт его заинтересовал. Чтобы улучшить показатель, можно добавить блок «С этим товаром покупают» или ссылки на похожие статьи.

• Низкий процент отказов. Поисковики оценивают долю пользователей, ушедших с сайта сразу после захода. Высокий показатель — сигнал о нерелевантности страницы.

• Возвраты. Если пользователи часто возвращаются на сайт, вероятно, он полезный. Для улучшения метрики можно запустить email-рассылки со спецпредложениями или дайджестами полезных статей, публиковать ссылки в группе в соцсети.

Подведём итог: вот что значит SEO для маркетинга и бизнеса.

• Стабильный трафик. В отличие от рекламы, которая «выключается» после исчерпания бюджета, SEO привлекает клиентов месяцами.

• Целевая аудитория. Если пользователь «гуглит» ваш товар или услугу, вероятно, он действительно готов к покупке или допускает её в ближайшее время.

• Экономия. В долгосрочной перспективе SEO дешевле контекстной рекламы.

• Доверие. Сайты в топе воспринимаются как надежные. Кроме того, их не затрагивает эффект «баннерной слепоты»: обычно пользователь больше доверяет тому, что «нашёл сам», чем контекстной или таргетированной рекламе.

SEO — это не просто набор технических настроек, а стратегия, которая превращает ваш сайт в эффективный инструмент продаж. Но часто это недёшевая услуга, а первые результаты становятся очевидными через недели или месяцы.
Первый шаг может быть намного проще: аудит Точка Рекламы поможет проверить важнейшие показатели и даст практические рекомендации, которые можно выполнить самостоятельно.