Ранжирование

Из определения легко понять, что значит ранжирование для владельца сайта. Высокие позиции — необходимое условие привлечения клиентов из поиска. Кроме того, страницы из топа вызывают больше доверия, чем аутсайдеры; потенциальные клиенты запоминают постоянно «мелькающий» адрес сайта и логотип.

Поэтому важно разобраться в факторах ранжирования — или, говоря простыми словами, механизмах сортировки, которые используют поисковые системы. А затем — улучшить свой сайт в соответствии с этими критериями.

Раньше метод ранжирования был прост. Поисковики в основном смотрели, как часто слова из запроса встречаются на странице: чем чаще, тем выше сайт в выдаче. Чтобы угодить таким алгоритмам ранжирования, страницы просто «набивали» ключевыми словами, иногда превращая тексты в бессмысленный набор слов.

Сейчас всё кардинально изменилось. В чём заключается процесс ранжирования, подробно рассмотрим дальше, а сейчас запомним основную идею: поисковики стремятся упорядочить результаты так, чтобы наверху были качественные сайты.

Вот какие страницы лучше ранжируются поисковыми системами:

• дающие реальную пользу. Сайт должен давать точный, полный и актуальный ответ на вопрос пользователя. При этом важна уникальность контента и отсутствие дублей на самом сайте;

• удобные. Сайт должен быстро загружаться, отлично выглядеть на любом устройстве, иметь понятную навигацию, не раздражать агрессивной рекламой;

• заслуживающие доверия. Алгоритмы ранжирования ценят безопасность подключения, отсутствие нерабочих страниц, ссылки на страницы с качественных ресурсов и из соцсетей.

Алгоритмы ранжирования не только поднимают хорошие сайты, но и пессимизируют некачественные. Например, они отправляют на худшие позиции страницы с нечитаемым текстом, вредоносным кодом, агрессивной рекламой, редиректами на нерелевантные ресурсы.

Современные алгоритмы ранжирования основаны на нейросетях и машинном обучении. Они постоянно анализируют поведение миллионов пользователей, учатся понимать, какие сайты на самом деле нравятся и помогают людям, и на основе этого самостоятельно совершенствуют свои правила и принципы ранжирования.

Это означает, что ранжирование сайта в поисковых системах — динамический процесс. Даже если вы ничего не меняли, позиции могут измениться, потому что алгоритмы постоянно обновляются и учатся. То, что было идеально вчера, сегодня может быть уже не так хорошо на фоне других сайтов или новых правил. Однако сайты с безупречной репутацией, качественным контентом и отличным пользовательским опытом обычно показывают большую стабильность. Сайты ранжируются в условиях постоянной конкуренции и эволюции поиска.

Почему один сайт оказывается на первом месте, а другой — на десятом? Поисковики оценивают сайты по сотням и тысячам параметров. Эти параметры и называются факторами ранжирования.

Факторы ранжирования поисковых систем можно разделить на три большие группы:

• внешние — то, что происходит за пределами сайта, но отражает его репутацию;
• внутренние — техническое состояние и контент на страницах;
• поведенческие — взаимодействия пользователей с сайтом.

В отличие от внешних и поведенческих критериев, на внутренние факторы ранжирования владелец сайта может влиять напрямую.

Важен надёжный хостинг (платформа, где «живёт» сайт), наличие безопасного соединения, «чистая» история домена (адреса сайта) — отсутствие прошлых блокировок или наказаний от поисковиков.

Для ранжирования сайта важен баланс между полезным содержанием и оптимизацией, то есть насыщением текста ключевыми словами.

Рассмотрим критерии подробно:

• Скорость загрузки. Современные пользователи не будут ждать больше нескольких секунд и закроют страницу.

• Адаптивность под мобильные устройства. Большая часть трафика идёт со смартфонов, поэтому сайт обязан быть удобным на любом экране.

• Удобство. Важна простая и интуитивно понятная навигация, логичная структура сайта. Пользователь должен легко находить нужное.

• Внутренняя перелинковка. Ссылки на другие важные и релевантные страницы вашего сайта. Это помогает пользователям и поисковикам находить больше полезного контента.

• Наличие карты сайта. Файл помогает поисковым роботам быстрее находить и индексировать все страницы для ранжирования.

• Микроразметка. Это специальный код, который помогает поисковикам лучше понять структуру и содержание страницы — например, что это, товар, статья, рецепт, мероприятие? Правильная микроразметка позволяет создать более привлекательный сниппет.

Эти параметры особенно важны для ранжирования сайтов с предложением услуг, интернет-магазинов. Говор простыми словами, эти факторы ранжирования связаны с удобством и надёжностью веб-ресурса для потенциальных клиентов.

Подробно коммерческие факторы ранжирования рассмотрены в отдельной статье, а здесь напомним основные параметры.

• Чёткие и достоверные контактные данные, юридический адрес, описание сферы деятельности компании.

• Удобный и хорошо структурированный каталог товаров или услуг.

• Подробные и информативные карточки товаров/услуг: качественные фото/видео, подробные описания, технические характеристики, отзывы.

• Наличие ссылок на похожие или сопутствующие товары/услуги — например, блоки «Смотрите также».

• Разнообразные и удобные способы оплаты (наличные, карты, онлайн-платежи, рассрочка) и доставки.

• Простая, не перегруженная полями форма заказа или обратной связи.

На эти факторы ранжирования влиять сложнее — например, нельзя убрать негативные комментарии факторы с карт.

Но некоторые критерии всё же можно контролировать самостоятельно.

• Ссылки с других сайтов. Если на сайт ссылаются другие авторитетные ресурсы той же тематики, — это мощный сигнал доверия для поисковиков. Для ранжирования важно не количество ссылок, а качество и релевантность страниц, где они размещены.

• Упоминания в соцсетях. Активность вокруг бренда или сайта в социальных сетях также влияет на ранжирование и учитывается как сигнал популярности и актуальности.

• Местоположение. Если бизнес привязан к конкретному городу, важно указать этот регион на сайте: в контактах, текстах на страницах, в метатегах, через специальные инструменты для вебмастеров. Это повлияет на ранжирование сайта в выдаче для местных пользователей.

Эти факторы ранжирования связаны с взаимодействиями пользователей с ресурсом. Логика такова: если люди выбирают этот сайт среди многих других, задерживаются на нём, просматривают по нескольку страниц, возвращаются, значит, он качественный. нужно показывать его повыше.

Подробно поведенческие факторы ранжирования рассматриваем в отдельной статье, а здесь покажем основные параметры.

• Кликабельность (CTR). Как часто люди видят ваш сайт в выдаче и кликают именно на него? Высокая доля кликов среди показов улучшает ранжирование. Здесь рассказываем, как создать привлекательное описание для поисковой выдачи.

• Время на сайте. Сколько времени посетители проводят на вашем сайте? Продолжительность визита и переходы по нескольким страницам — признак интереса.

• Процент отказов. Сколько посетителей ушло с сайта спустя считаные секунды или просмотрев только одну страницу? Высокий процент часто говорит о несоответствии запросу  или плохом пользовательском опыте. Вероятно, страницы долго загружаются, неудобны, сложно найти нужную информацию.

• Возвращаются ли пользователи? Повторные визиты — показатель их заинтересованности, а значит, и полезности ресурса.

Ранжирование — это основа онлайн-видимости любого бизнеса. Зная важнейшие факторы и принципы работы алгоритмов, проще улучшить страницы и начать привлекать больше клиентов из поиска. Самый надежный и долгосрочный путь к высоким позициям — сосредоточиться на создании по-настоящему полезного и удобного сайта.

Но иногда важные и необходимые решения не очевидны, нужен экспертный взгляд. Аудит Точка Рекламы включает точные оценки по множеству важнейших критериев и простые рекомендации, как улучшить слабые места.