Баннерная реклама

Если описывать, что такое баннер, простыми словами, подойдёт следующее объяснение: это визуальная «визитка» вашего бизнеса, которая привлекает внимание в интернете.

Вот какие задачи он решает.

• Рост узнаваемости бренда. Баннеры с логотипом и фирменными цветами работают как «визуальный якорь». Даже если клиент не купит сразу, он запомнит ваш бренд. Например, размещение баннерной рекламы на главной странице Яндекса охватывает миллионы пользователей.

Баннеры на сайтах и в соцсетях — эффективный, но не идеальный инструмент. Рассмотрим преимущества и недостатки.

Чтобы баннер с рекламой действительно привлекал клиентов, важно сделать его качественным и интересным. Нужно учесть технические требования и особенности внимания пользователей.

Форматы баннеров: PNG, JPEG (для статики), GIF, HTML5 (для анимации).

Размеры рекламных баннеров:

• 300×250 («средний прямоугольник») — подходит для мобильных и сайтов;
• 728×90 («таблица лидеров») — размещают в шапке сайта;
• 336×280 («большой прямоугольник») — для детального описания товара.

Вес файла: Не более 300 Кб (для Яндекс.Директа).

Как видите, вариантов оформления баннерной рекламы много. Поэтому можно начать с тестирования, например запустить 3 варианта баннера — с фото товара, с текстом о скидке и анимацией. А затем — сравнить результаты и выбрать наиболее эффективный.

В зависимости от цели размещения баннерной рекламы, можно выделить три формата баннеров.

• Медийные. Эти баннеры работают на всех этапах воронки продаж. Их цель — рост узнаваемости бренда, стимуляция спроса, трафик на сайт и продажи. Основными метриками эффективности здесь будет количество показов и их стоимость.

• Перфоманс. В отличие от медийной, эта баннерная реклама ориентирована на уже потенциально заинтересованных пользователей. Важно отслеживать CTR, стоимость кликов и конверсию на сайте.

• смарт-баннеры. Они тоже предназначены для работы с уже сформированным спросом, но в отличие от остальных перфоманс-баннеров создаются автоматически из каталога товаров. Настройки позволяют показывать каждому пользователю персональный контент — например, если баннеры запущены для ретаргетинга, пользователи увидят именно те товары, которыми интересовались на сайте. Формат подходит для интернет-магазинов.

В зависимости от настроек кампании и выбранной стратегии, могут оплачиваться просмотры, переходы на сайт или целевые действия на нём.

Вот на что нужно обратить внимание при анализе результатов баннерной рекламы.

• CTR (кликабельность). Это отношение кликов по баннеру к показам. Проще говоря, метрика отражает, насколько креатив цепляет аудиторию, подталкивает познакомиться с сайтом ближе.

• Конверсия (CR). Это доля людей, заказавших товар, подписавшихся на рассылку или совершивших другое нужное действие. Если их мало, проблема может быть в сути предложения, настройке аудитории для рекламы или в том, что баннер вводит в заблуждение.

• Post-view конверсии. Это пользователи, совершившие нужное действие не сразу после клика по баннеру, а через несколько дней.

• Стоимость клика (CPC). Это отношение затрат на рекламу к количеству кликов. Здесь рассматриваем метрику подробнее.

Если вы размещали баннеры на сайте для роста узнаваемости бренда, важно оценить Brand Lift — изменение количества запросов названия компании в поисковиках

Баннерная реклама — это не «стрельба вслепую», а точный инструмент. Чтобы она работала, делайте акцент на визуал и конкретику, тестируйте форматы, анализируйте метрики и оптимизируйте бюджет.

И конечно, перед запуском кампании важно убедиться, что сайт привлекателен для потенциального клиента. Оценить основные показатели и улучшить их поможет аудит Точка Рекламы.