Новости интернет-рекламы и маркетплейсов: что меняется для бизнеса с мая 2024

01.05.2024
Продвигая бизнес в интернете, важно следить за новостями. Так вы вовремя узнаете, что на поиске Яндекса можно продвигаться без сайта, Авито всё больше превращается в маркетплейс, а Wildberries и Ozon преподносят сюрпризы — приятные и не очень. Всё это — в нашем обзоре новостей маркетплейсов и интернет-рекламы за апрель 2024 года.
Екатерина Ходаковская
Автор статьи

Яндекс Директ позволит запускать рекламу без сайта

В мае 2024 года новый инструмент уже доступен в кабинете Яндекс Директа.

Что же произойдёт при клике по объявлению, если переход на сайт невозможен? Пользователь увидит карточку с описанием услуги и контактами.

Кликните «Продолжить без ссылки» и заполните открывшуюся форму. Укажите название компании, кратко расскажите о бизнесе. Затем нейросеть составит для вас описание. Отредактируйте его и перейдите к настройкам кампании. Они такие же, как для обычных объявлений в режиме «Мастера кампаний»: можно выбрать регион, время показов, аудиторию и т. д.



Инструмент хорошо подходит для продвижения единственной услуги — простой и понятной, для ниш, где пользователи быстро делают выбор, не изучают подолгу пример работ, не нуждаются в подробном контенте, который может вместить только сайт, а не краткое объявление.

Если же вам нужен современный удобный сайт со всеми функциями необходимыми для бизнеса, поможет Точка Реклама. Мы создадим хороший лендинг с минимальным бюджетом, а также запустим эффективное продвижение.



Найдите клиентов в интернете с Точка Рекламой
Зарегистрируйтесь, чтобы запустить продвижение

Ozon привлекает продавцов одежды: выгодные условия до 2026 года

Ozon устанавливает новые выгодные условия для продавцов одежды, обуви, аксессуаров:
  • комиссия 13% на FBO до 31.12.2025 — у других площадок она достигает 20-25%;
  • бесплатное хранение на складах маркетплейса;
  • скидки на доставку до складов кросс-докингом, если в поставке 50% и более super-товаров;
  • бесплатное продвижение карточек с выгодными для пользователей ценами, размещение в специальной подборке.

Чтобы зафиксировать для себя выгодные условия. достаточно продать хотя бы один товар из категорий одежды, обуви и аксессуаров со склада Ozon до 30 июня 2024.


Новые товары на Авито: классифайд конкурирует с маркетплейсами

Авито запускает «Авито Молл» — отдельный раздел для новых и «как новых» (т. е. без следов использования) товаров. Изначально он будет доступен только в приложении, позже появится и на сайте.

В «Молле» можно продавать одежду, обувь, электронику, аксессуары, товары для дома и дачи. Чтобы добавить свои предложения в этот раздел, продавец должен соблюсти несколько условий:
  • подтверждённый профиль;
  • оценка от 4,5 баллов и «зелёный» уровень сервиса;
  • не менее 7 отзывов
  • подключенные Авито Доставка и возвраты.

Этот раздел — отличная возможность получить доступ к огромной аудитории классифайда, готовой платить за новые качественные вещи. Кроме того, сейчас там не так много продавцов, как на привычных маркетплейсах, поэтому конкуренция невысока. Главное выполните несколько несложных требований Авито.

А если этот раздел не подходит для ваших товаров, всегда можно продвигаться на «обычном». В этом помогут эксперты Точка Рекламы: вы получите оформленный профиль, продающие объявления, оптимизированные под запросы пользователей, продуманную стратегию использования платных инструментов. Здесь — примеры результатов наших клиентов.


Найдите клиентов в интернете с Точка Рекламой
Зарегистрируйтесь, чтобы запустить продвижение

Wildberries запускает «Баллы за отзывы»

Wildberries перенимает удачную практику Ozon и Яндекс Маркета: продавец может предложить покупателю бонусные баллы за оставленные отзывы. Соответствующий пункт появился в Оферте за номером 13.6. Ранее эта возможность была доступна лишь некоторым селлерам в режиме тестирования.


Это удачная возможность получить первые позитивные комментарии о новом товаре или перекрыть негатив, не прибегая к самовыкупам.



Маркетплейсы и Авито захватывают рынок смартфонов

«Ведомости» сообщают, что на маркетплейсах и Авито продажи смартфонов растут намного быстрее, чем в официальных розничных магазинах электроники.
Например, на Авито в первом квартале 2024 года куплено на 31% больше смартфонов. чем в тот же период 2023. На Ozon разница составляет 57% в штуках и 91% в рублях. У «Эльдорадо» рост составил 11% и 31% соответственно, у Tele2 — 15% и 32%.

Самые востребованные бренды на Avito — Apple и Samsung. На Ozon Apple, Infinix и Huawei — самые прибыльные марки, а максимальный рост продаж в штуках показали Infinix, Techno и Realme.


Маркетплейсы сами выбирают товары для добавления в акцию

Акции — необходимость для многих селлеров маркетплейсов. Часто площадки подталкивают к участию в них слишком настойчиво.

Так, Ozon давно добавляет неходовые товары в распродажи стока. Но с июня 2024 будут действовать новые правила. Неходовыми будут считаться товары:
  • без продаж за последние 28 дней (сейчас за 90 дней для одежды, 60 — для остальных категорий);
  • с остатком, достаточным на 120 дней и более (сейчас предел — 180 дней).

Селлерам стоит тщательно следить за ценами товаров, чтобы вовремя удалить их из акции, и грамотно планировать поставки, чтобы не допустить слишком больших остатков.

А на Wildberries ситуация противоположная — перед майскими праздниками в акцию автоматически добавлялись товары с хорошей оборачиваемостью. Совет можно дать тот же — следить за ценами и вовремя удалять товары из акций, если вы не готовы давать такие скидки.

Как видите, всё меняется стремительно. Если у вас нет времени постоянно следить за новостями, переделывать рекламные кампании, тестировать новые стратегии, доверьте продвижение Точка Рекламе и сосредоточьтесь на развитии бизнеса. А наши эксперты помогут получить больше клиентов на Авито, маркетплейсах, из соцсетей и рекламы в поиске Яндекса и РСЯ.


Найдите клиентов в интернете с Точка Рекламой
Зарегистрируйтесь, чтобы запустить продвижение
Ещё интересные статьи