Штрафы за нарушение закона о маркировке рекламы: что меняется с 1 сентября 2023 года

Маркировка контента в виде слова «Реклама» и информации о рекламодателе использовалась и раньше, но после нововведений от 1.09.2022 это обозначение стало обязательным. Кроме того, теперь необходимо получать специальный токен для отслеживания хода кампании — этот идентификатор предоставляет оператор рекламных данных (ОРД). Далее оператор отправляет сведения в Единый реестр интернет-рекламы, находящийся в ведении Роскомнадзора. Список ОРД и порядок предоставления данных мы рассмотрели в отдельной статье.

Что будет, если не промаркировать рекламу, не сделать токен, не отчитаться или допустить другие ошибки? До 1 сентября 2023 года — скорее всего, ничего. А после этой даты вступают в силу поправки к КоАП, согласно которым за нарушения придётся платить штраф: обычным гражданам — до 100 000 ₽, должностным лицам — до 200 000 ₽, компаниям — до 500 000 ₽. Взыскать штраф могут и с ОРД, если он допустит ошибки или не выполнит требования.

Рассмотрим возможные ошибки в маркировке рекламы и отчётах, а также их «цены».

• Не отчитались о рекламе, дали не всю информацию или не уложились в срок: для граждан — от 10 000 до 30 000 ₽, для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 ₽, для юрлиц — от 200 000 до 500 000 ₽.

• Распространили рекламу без идентификатора (токена) или разместили его неправильно: от 30 000 до 100 000 ₽ для граждан, от 100 000 до 200 000 ₽ для должностных лиц и от 200 000 до 500 000 ₽ для юрлиц.

• ОРД по своей вине не представил сведения, отправил некорректную статистику, нарушил сроки или допустил другие ошибки в своей деятельности: от 100 000 до 200 000 ₽ для должностных лиц, от 300 000 до 700 000 ₽ для компаний.

Избежать штрафа, не тратя время на новые процедуры, просто. Воспользуйтесь сервисом, который передаст все данные в ОРД за вас. Запустите кампанию на популярной площадке через Точка Реклама, и мы оформим креатив в соответствии с законом. Выберите желаемую площадку, укажите свой ИНН, а остальное сделаем мы.

Рассмотрим, какие креативы требуют маркировки и отчёта в ОРД, а какие можно размещать свободно. Граница между рекламой, информированием и выражением личного мнения размыта. Если возникли сомнения, стоит обратиться к позиции ФАС. Начнём с главных, по мнению службы, признаков рекламы — направленность на неограниченный круг людей, привлечение внимания, эмоциональность, призывы к действию. Таким образом, не всякое упоминание продукта требует маркировки и получения токена. Ниже рассмотрим некоторые неоднозначные моменты.

Если контент представляет собой научное, художественное или публицистическое произведение и упомянутый товар не играет важной роли в содержании, это «органичная интеграция», то есть не реклама. Если без продукта материал теряет смысл, контент подлежит маркировке и требует токена.

Статус обзоров противоречив. Если в материале рассказывается о нескольких товарах, автор отмечает их объективные достоинства и недостатки, не выражает личного мнения, это не реклама. Если какому-то продукту уделено особое внимание и он явно представлен в более позитивном свете, чем остальные, это реклама, требующая маркировки и токен.

По рассылкам и уведомлениям ФАС и Роскомнадзор давали противоречивые комментарии. Всё зависит от того, кому направлены сообщения — клиентам из собственной базы компании или из иного источника. В первом случае достаточно маркировки словом «Реклама» и информации о рекламодателе. Во втором случае, а также при рекламе чужих товаров по своей базе необходимо дополнительно получить токен и отчитаться в ОРД.

Это относится к производителям, продавцам и тем, кто имеет исключительное право на продукцию. Например, каталог интернет-магазина не нужно маркировать, но все карточки должны выглядеть одинаково. Если же товар как-то выделяется, например размещён на отдельном баннере или в закреплённом сообщении в соцсети, — это реклама. То же самое относится к ярким заявлениям о скидках и акциях. Также не считаются рекламой ссылки на сайты продуктов одного и того же учредителя, о подписке на собственные издания.

Но если реклама размещена на сторонней площадке, маркировка и отчёт в ОРД могут потребоваться, независимо от того, платное это мероприятие или нет. Здесь также работает принцип единообразия. Например, однотипные перечни интересных событий считаются информацией, а яркий баннер или цепляющий анонс вида «Уникальное шоу впервые в Москве, такое бывает раз в тысячу лет» — реклама.

Перед участниками рекламного рынка стоит две задачи: избежать наказания, правильно промаркировав всё, что необходимо, и не потратить время на обработку нерекламного контента.

Рассказываем, как избежать штрафа.

1. Проанализируйте свой контент. На основе информации выше и описаний из подробной статьи о нововведениях составьте для себя список, что нужно маркировать, а что — нет. Также вас может проконсультировать ОРД.

2. Выберите ОРД. Все операторы одинаково надёжны и компетентны, разница лишь в стоимости услуг и «упрощённой» выдаче токенов на некоторых ресурсах: например, рекламные размещения на Яндексе для клиентов соответствующего ОРД обрабатываются автоматически. Многие операторы предлагают воспользоваться «песочницей»: позаполнять пробную форму, которая выглядит как настоящая, но не передаёт данные в ЕРИР.

3. Распределите ответственность. Каждый участник цепочки (рекламодатель, распространитель, рекламная система) заполняет данные за себя. Рекламодатель также может передать эту обязанность своему контрагенту. Это необходимо зафиксировать в допсоглашении. Однако токен получает кто-то один. При обнаружении ошибки проверяющие службы могут учесть наличие договора, где прописаны обязанности сторон. Однако нет уверенности, что это освободит от ответственности остальных участников цепочки.

4. Проверьте данные в ЕРИР. Начните маркировать рекламу заранее, до 1 сентября. Проверяйте корректность данных в ЕРИР. Если окажется, что есть ошибки, у вас будет время, чтобы наладить процесс до того, как начнут взимать штрафы.

Если вы сомневаетесь, что правильно понимаете нюансы, воспользуйтесь сервисом Точка Реклама. Мы запустим кампании на интересующих вас площадках, обеспечим маркировку и передадим  информацию о контрагентах, креативах, другие сведения о маркировке рекламы в ОРД. Вам останется лишь сообщить свой ИНН, а для физлиц — ФИО и адрес. Поможем и российским, и зарубежным предпринимателям!