Штрафы за нарушение закона о маркировке рекламы: что меняется с 1 сентября 2023 года
Изменения к ФЗ «О рекламе», связанные с маркировкой и передачей сведений в ОРД, вступили в силу 1 сентября 2022 года. Новые требования казались не вполне понятными, и ответственности за нарушения не было, поэтому многие отнеслись к ним не слишком серьёзно. Теперь всё изменилось: штрафы за нарушения в маркировке и отчётности будут взиматься с 1 сентября 2023 года. Поправки были приняты Госдумой 20 июня, а через несколько дней был подписан соответствующий закон. Поэтому предлагаем подготовиться: узнать, кого и за что могут оштрафовать, и изучить некоторые разъяснения ФАС.
Штрафы за нарушения в маркировке рекламы: кто и какие суммы заплатит
Маркировка контента в виде слова «Реклама» и информации о рекламодателе использовалась и раньше, но после нововведений от 1.09.2022 это обозначение стало обязательным. Кроме того, теперь необходимо получать специальный токен для отслеживания хода кампании — этот идентификатор предоставляет оператор рекламных данных (ОРД). Далее оператор отправляет сведения в Единый реестр интернет-рекламы, находящийся в ведении Роскомнадзора. Список ОРД и порядок предоставления данных мы рассмотрели в отдельной статье.
Пример маркировки рекламы на Ozon
Что будет, если не промаркировать рекламу, не сделать токен, не отчитаться или допустить другие ошибки? До 1 сентября 2023 года — скорее всего, ничего. А после этой даты вступают в силу поправки к КоАП, согласно которым за нарушения придётся платить штраф: обычным гражданам — до 100 000 ₽, должностным лицам — до 200 000 ₽, компаниям — до 500 000 ₽. Взыскать штраф могут и с ОРД, если он допустит ошибки или не выполнит требования.
Рассмотрим возможные ошибки в маркировке рекламы и отчётах, а также их «цены».
Рассмотрим возможные ошибки в маркировке рекламы и отчётах, а также их «цены».
- Не отчитались о рекламе, дали не всю информацию или не уложились в срок: для граждан — от 10 000 до 30 000 ₽, для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 ₽, для юрлиц — от 200 000 до 500 000 ₽.
- Распространили рекламу без идентификатора (токена) или разместили его неправильно: от 30 000 до 100 000 ₽ для граждан, от 100 000 до 200 000 ₽ для должностных лиц и от 200 000 до 500 000 ₽ для юрлиц.
- ОРД по своей вине не представил сведения, отправил некорректную статистику, нарушил сроки или допустил другие ошибки в своей деятельности: от 100 000 до 200 000 ₽ для должностных лиц, от 300 000 до 700 000 ₽ для компаний.
За отсутствие такой маркировки грозит штраф
Избежать штрафа, не тратя время на новые процедуры, просто. Воспользуйтесь сервисом, который передаст все данные в ОРД за вас. Запустите кампанию на популярной площадке через Точка Реклама, и мы оформим креатив в соответствии с законом. Выберите желаемую площадку, укажите свой ИНН, а остальное сделаем мы.
Что (не) считается рекламой: мнение ФАС
Рассмотрим, какие креативы требуют маркировки и отчёта в ОРД, а какие можно размещать свободно. Граница между рекламой, информированием и выражением личного мнения размыта. Если возникли сомнения, стоит обратиться к позиции ФАС. Начнём с главных, по мнению службы, признаков рекламы — направленность на неограниченный круг людей, привлечение внимания, эмоциональность, призывы к действию. Таким образом, не всякое упоминание продукта требует маркировки и получения токена. Ниже рассмотрим некоторые неоднозначные моменты.
Упоминания без подробностей
Если контент представляет собой научное, художественное или публицистическое произведение и упомянутый товар не играет важной роли в содержании, это «органичная интеграция», то есть не реклама. Если без продукта материал теряет смысл, контент подлежит маркировке и требует токена.
Обзоры
Статус обзоров противоречив. Если в материале рассказывается о нескольких товарах, автор отмечает их объективные достоинства и недостатки, не выражает личного мнения, это не реклама. Если какому-то продукту уделено особое внимание и он явно представлен в более позитивном свете, чем остальные, это реклама, требующая маркировки и токен.
Рассылки и уведомления
По рассылкам и уведомлениям ФАС и Роскомнадзор давали противоречивые комментарии. Всё зависит от того, кому направлены сообщения — клиентам из собственной базы компании или из иного источника. В первом случае достаточно маркировки словом «Реклама» и информации о рекламодателе. Во втором случае, а также при рекламе чужих товаров по своей базе необходимо дополнительно получить токен и отчитаться в ОРД.
Информация о товарах и услугах компании на её сайте и в соцсетях
Это относится к производителям, продавцам и тем, кто имеет исключительное право на продукцию. Например, каталог интернет-магазина не нужно маркировать, но все карточки должны выглядеть одинаково. Если же товар как-то выделяется, например размещён на отдельном баннере или в закреплённом сообщении в соцсети, — это реклама. То же самое относится к ярким заявлениям о скидках и акциях. Также не считаются рекламой ссылки на сайты продуктов одного и того же учредителя, о подписке на собственные издания.
Анонсы мероприятий компании на её площадках или СМИ на условиях информационного партнёрства
Но если реклама размещена на сторонней площадке, маркировка и отчёт в ОРД могут потребоваться, независимо от того, платное это мероприятие или нет. Здесь также работает принцип единообразия. Например, однотипные перечни интересных событий считаются информацией, а яркий баннер или цепляющий анонс вида «Уникальное шоу впервые в Москве, такое бывает раз в тысячу лет» — реклама.
Будет ли штраф за маркировку рекламы: как проверить себя и избежать последствий
Перед участниками рекламного рынка стоит две задачи: избежать наказания, правильно промаркировав всё, что необходимо, и не потратить время на обработку нерекламного контента.
Рассказываем, как избежать штрафа.
1. Проанализируйте свой контент. На основе информации выше и описаний из подробной статьи о нововведениях составьте для себя список, что нужно маркировать, а что — нет. Также вас может проконсультировать ОРД.
2. Выберите ОРД. Все операторы одинаково надёжны и компетентны, разница лишь в стоимости услуг и «упрощённой» выдаче токенов на некоторых ресурсах: например, рекламные размещения на Яндексе для клиентов соответствующего ОРД обрабатываются автоматически. Многие операторы предлагают воспользоваться «песочницей»: позаполнять пробную форму, которая выглядит как настоящая, но не передаёт данные в ЕРИР.
3. Распределите ответственность. Каждый участник цепочки (рекламодатель, распространитель, рекламная система) заполняет данные за себя. Рекламодатель также может передать эту обязанность своему контрагенту. Это необходимо зафиксировать в допсоглашении. Однако токен получает кто-то один. При обнаружении ошибки проверяющие службы могут учесть наличие договора, где прописаны обязанности сторон. Однако нет уверенности, что это освободит от ответственности остальных участников цепочки.
4. Проверьте данные в ЕРИР. Начните маркировать рекламу заранее, до 1 сентября. Проверяйте корректность данных в ЕРИР. Если окажется, что есть ошибки, у вас будет время, чтобы наладить процесс до того, как начнут взимать штрафы.
Если вы сомневаетесь, что правильно понимаете нюансы, воспользуйтесь сервисом Точка Реклама. Мы запустим кампании на интересующих вас площадках, обеспечим маркировку и передадим информацию о контрагентах, креативах, другие сведения о маркировке рекламы в ОРД. Вам останется лишь сообщить свой ИНН, а для физлиц — ФИО и адрес. Поможем и российским, и зарубежным предпринимателям!
Рассказываем, как избежать штрафа.
1. Проанализируйте свой контент. На основе информации выше и описаний из подробной статьи о нововведениях составьте для себя список, что нужно маркировать, а что — нет. Также вас может проконсультировать ОРД.
2. Выберите ОРД. Все операторы одинаково надёжны и компетентны, разница лишь в стоимости услуг и «упрощённой» выдаче токенов на некоторых ресурсах: например, рекламные размещения на Яндексе для клиентов соответствующего ОРД обрабатываются автоматически. Многие операторы предлагают воспользоваться «песочницей»: позаполнять пробную форму, которая выглядит как настоящая, но не передаёт данные в ЕРИР.
3. Распределите ответственность. Каждый участник цепочки (рекламодатель, распространитель, рекламная система) заполняет данные за себя. Рекламодатель также может передать эту обязанность своему контрагенту. Это необходимо зафиксировать в допсоглашении. Однако токен получает кто-то один. При обнаружении ошибки проверяющие службы могут учесть наличие договора, где прописаны обязанности сторон. Однако нет уверенности, что это освободит от ответственности остальных участников цепочки.
4. Проверьте данные в ЕРИР. Начните маркировать рекламу заранее, до 1 сентября. Проверяйте корректность данных в ЕРИР. Если окажется, что есть ошибки, у вас будет время, чтобы наладить процесс до того, как начнут взимать штрафы.
Если вы сомневаетесь, что правильно понимаете нюансы, воспользуйтесь сервисом Точка Реклама. Мы запустим кампании на интересующих вас площадках, обеспечим маркировку и передадим информацию о контрагентах, креативах, другие сведения о маркировке рекламы в ОРД. Вам останется лишь сообщить свой ИНН, а для физлиц — ФИО и адрес. Поможем и российским, и зарубежным предпринимателям!
Ещё интересные статьи
ООО «Точка Реклама» ОГРН: 1 217 700 630 861 ИНН: 7 708 400 908 КПП: 770 801 001. Юридический адрес: 107 140, Россия, г. Москва, Муниципальный округ Красносельский вн.тер.г., Верхняя Красносельская ул., д. 3, стр. 2, помещ. I, ком. 16
Все права защищены.
Вводя номер телефона и заказывая звонок, вы соглашаетесь на обработку ваших персональных данных
Согласие на обработку
персональных данных
персональных данных
В соответствии с требованиями Федерального закона от 27.07.2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных» я даю своё согласие ООО «Точка Реклама» (место нахождения: 107140, г. Москва, Муниципальный округ Красносельский вн.тер.г., ул. Верхняя Красносельская, д. 3, стр. 2, помещ. I, ком. 16) и АО "Точка" (место нахождения: 109240, г. Москва, ул. Радищевская верхн., д.2/1, строение 5, пом.1, эт.3, ком.4) (далее – Операторы) на обработку, сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение, обновление, изменение, извлечение, использование, распространение, передачу, обезличивание, блокирование и удаление моих персональных данных, совершаемую c использованием средств автоматизации или без них.
В соответствии с Федеральным законом от 07.07.2003 № 126-ФЗ «О связи» даю свое согласие оператору связи, с которым у меня заключен договор об оказании услуг связи в отношении мобильного номера, указанного мной, на предоставление Операторам сведений об абоненте и оказываемых мне услугах связи по договору об оказании услуг связи, заключенному с таким оператором связи.
Даю согласие на обработку моих персональных данных, включая фамилию, имя, отчество, дату и место рождения, данные документа, удостоверяющего личность, данные о гражданстве, адресе, семейном, социальном, имущественном положении, образовании, профессии, доходах, месте работы, контактных данных телефона и другой информации личного характера, которая может быть использована для целей продвижения услуг Операторов, совместных услуг Операторов и третьих лиц.
Данное согласие действует с момента отправки заявки до момента получения Операторами письменного заявления об отзыве настоящего согласия на обработку персональных данных.
Оставляя свои данные в отправляемой мной заявке и предоставляя дополнительные данные и документы по телефону, факсу или электронной почте, я подтверждаю и признаю, что я прочитал изложенное соглашение, и даю своё безусловное согласие без оговорок и ограничений.
В соответствии с Федеральным законом от 07.07.2003 № 126-ФЗ «О связи» даю свое согласие оператору связи, с которым у меня заключен договор об оказании услуг связи в отношении мобильного номера, указанного мной, на предоставление Операторам сведений об абоненте и оказываемых мне услугах связи по договору об оказании услуг связи, заключенному с таким оператором связи.
Даю согласие на обработку моих персональных данных, включая фамилию, имя, отчество, дату и место рождения, данные документа, удостоверяющего личность, данные о гражданстве, адресе, семейном, социальном, имущественном положении, образовании, профессии, доходах, месте работы, контактных данных телефона и другой информации личного характера, которая может быть использована для целей продвижения услуг Операторов, совместных услуг Операторов и третьих лиц.
Данное согласие действует с момента отправки заявки до момента получения Операторами письменного заявления об отзыве настоящего согласия на обработку персональных данных.
Оставляя свои данные в отправляемой мной заявке и предоставляя дополнительные данные и документы по телефону, факсу или электронной почте, я подтверждаю и признаю, что я прочитал изложенное соглашение, и даю своё безусловное согласие без оговорок и ограничений.