Как использовать ИИ для рекламных креативов: гайд по нейросетям и промптам

Для начала вспомним самые популярные инструменты и их «специализации».

• Универсальные ассистенты. Самый известный — ChatGPT. Он пишет тексты, ищет информацию, пишет код, анализирует, рисует. В версии с изображениями бесплатно доступно лишь ограниченное количество сообщений в день. То же самое умеет Gemini — нейросеть от Google.

• Тексты и аналитика. Китайский DeepSeek — бесплатный, держит в памяти огромный объём переписки, удобен для аналитики и работы с большими документами. Perplexity — ищет информацию с прямыми ссылками на источники. Считается, что допускает меньше фактических ошибок, чем другие нейросети.

• Картинки. Midjourney — делает красивые, художественные изображения. Популярен у дизайнеров и маркетологов. Seedream 5.0 от ByteDance — создаёт фотореалистичные картинки, умеет рисовать информацию в сети в процессе генерации. Nano Banana 2 от Google умеет сохранять сходство нескольких персонажей и объектов в серии изображений. Удобно для рекламных кампаний с постоянными героями.

ИИ не заменяет редактора, дизайнера или маркетолога, а, скорее, масштабирует их навыки.

Вот почему стоит попробовать с ним поработать, даже если кажется, что «проще сделать самому».

• За минуты выдаёт десятки заголовков, слоганов, сценариев. Многие из них могут быть странными и неуместными, но некоторые оказываются довольно удачными.

• Помогает, когда нет вдохновения. Если не ясно, с чего начать, ИИ даёт «затравку» — она не идеальная, но от неё можно оттолкнуться. Начать работу становится проще и быстрее.

Перед тем как пользоваться искусственным интеллектом, нужно понять, что нейросеть на самом деле не энциклопедия и не эксперт. Она не «знает» ответы, а генерирует их, опираясь на статистические закономерности, контекст и паттерны.

Поэтому в разговоре с ИИ возникают четыре типичные проблемы.

• Фактические ошибки. Раньше нейросети часто галлюцинировали, фокусируясь на ответе на вопрос, а не проверке истинности. Поэтому запрос вида «дай статистику продаж на маркетплейсах за первый квартал 2026» часто приводил к подробным, но случайным цифрам. Сейчас благодаря доступу к поиску и источникам результаты лучше, но алгоритмы всё равно могут подхватить недостоверную или нерелевантную информацию. Поэтому нужно проверять все факты самостоятельно.

• Недопонимание абстрактных понятий. Без конкретики фразы вроде «напиши убедительно» или «сильный текст» запускают в нейросети типовые шаблоны. В результате она выдаёт клише, не погружаясь глубоко в цель или контекст задачи. Поэтому инструкции должны быть предметными: для кого текст, зачем он нужен, какие аргументы важны.

• Ограниченность роли. Промпт вида «ты — владелец крупной корпорации» не заставит нейросеть выдать инсайты уровня реального топ-менеджера. Она, скорее, скопирует подход и стиль речи таких людей — «диверсификация активов», «стратегическое партнёрство», «синергия». Или — поймёт буквально, вставив что-то вроде «Как владелец крупной корпорации, я считаю…». Зато роль помогает задать фокус и подачу.

• «Забывчивость». Чем длиннее переписка, тем хуже нейросеть помнит ранние сообщения. Она может начать повторяться или игнорировать важные факты. Поэтому, перед тем как пользоваться ИИ, нужно разбивать задачу на этапы, а ключевые требования — периодически повторять или явно фиксировать в текущем сообщении.

Далее даём подробный гайд по ИИ.

Достаточно сказать «Ты — …» — и вставить профессию, описание жизненной ситуации или эмоциональное состояние.

Как уже сказано, полного перевоплощения не будет. Роль для нейросети — это инструкция, какой «инструментарий» включить. Так, «Копирайтер для соцсетей» добавляет эмодзи и вовлекающие вопросы, а «Автор солидного делового журнала» использует бизнес-термины и ссылается на макроэкономические процессы.

Такой подход помогает решать самые разные задачи. Например, можно попросить: «Представь, что ты потенциальный клиент, впервые попавший на мой сайт (ссылка). Что может показаться непонятным или вызвать недоверие?».

Но для анализа сайта или страницы в соцсети проще воспользоваться аудитом в сервисе Рекламные решения от Точка Банка. Он покажет, что можно улучшить, и даст простые рекомендации, как это сделать без навыков программиста, дизайнера или маркетолога.

Перед тем как работать над креативом с ИИ, нужно сформулировать:

• что именно нужно сделать — написать, отредактировать, проанализировать, структурировать, придумать;
• для кого или для чего — кто целевая аудитория, задача;
• каковы ограничения — в каком формате выдать результат, в каком объёме;
• запреты — чего не должно быть, например длинных предложений в статье или лишних изменений в эскизе, не заданных в промпте;
• на что опираться — эту тему рассмотрим далее.

Нейросеть плохо удерживает в «голове» многослойные цели. По промпту «Разработай маркетинговую стратегию для интернет-магазина» она выдаст общие фразы — «нужно привлекать клиентов, повышать лояльность, использовать соцсети». А конкретные шаги упустит.

Правильный подход для общения с искусственным интеллектом — разбить большую задачу на маленькие с понятными ожидаемыми результатами.

Например «напиши маркетинговую стратегию» лучше разбить на подзадачи: 

• «опиши 3 сегмента ЦА, их боли, желания и возражения», 
• «предложи 2 канала привлечения для каждого», 
• «предложи по три гипотезы для тестирования».

При таком использовании ИИ не потеряет фокус, а вы будете исправлять промежуточные результаты, а не всю работу в конце. Кроме того, чем меньше задача, тем меньше токенов на неё уходит. Вы дольше не упираетесь в лимит контекста — проще говоря, нейросеть не забывает, что вы обсуждали.

Далее, чтобы успешно воспользоваться ИИ, нужно описать детали продукта или ситуации. Без вводных нейросеть будет додумывать сама — а значит, галлюцинировать или писать банальности.

Вот какие вводные стоит дать, перед тем как создавать с ИИ рекламный креатив — например, продающий текст.

• Факты — характеристики продукта, отличия от конкурентов, цены, гарантии.
• Источники — ссылки или сами статьи, видео, схемы.
• Личные впечатления — опыт, эмоции, детали ситуации.
• Цифры и данные — результаты опросов, статистика использования, экономические показатели.

Данные лучше оформить в виде маркированного списка или коротких абзацев. 
Если вы не уверены, что дали всё необходимое, дополните промпт фразой вида «Задай мне 5−10 вопросов, ответы на которые помогут тебе лучше понять задачу».

Простейший способ — показать ИИ примеры нужной подачи. Это удобнее и быстрее, чем подробно описывать желаемый стиль словами. Без такого обучения нейросеть выдаст усреднённый вариант.

Примеры же дают алгоритмам паттерны — структуру, лексику, тональность, визуальную эстетику. Можно просто сказать «Напиши/нарисуй в таком же стиле», но лучше указать, на что именно обратить внимание. Например — лёгкую акварельную палитру картины, тон текста, наличие чёткой структуры или, наоборот, естественную для человека сумбурность.

Также, чтобы получить готовую инструкцию, можно написать «Вот статьи/картинки/видео, которые мне нравятся. Составь промпт, который позволит получить от ИИ креатив в таком же стиле».

Выше уже сказано, что большую задачу нужно дробить на части — так результат будет точнее и не придётся переделывать всё сразу.

Но правки, скорее всего, будут на каждом этапе. Обычно нейросети их запоминают и не допускают таких же ошибок далее. Исправления не должны сводиться к «сделай лучше»: нужно показать, что именно плохо и что должно быть вместо этого. Например, «Не используй канцелярит — вместо "в настоящий момент" пиши "сейчас", "данный" замени на "этот"». ИИ поймёт логику и скорректирует все похожие недочёты.

Хороший промпт охватывает относительно узкую задачу и включает: 

• роль нейросети — от профессии до мотивации;
• цель текста, картинки или видео;
• вводные — цифры, факты, оценки;
• описание аудитории;
• формат, в котором нужен ответ;
• рекомендации по стилю — требования, примеры и «запреты».

Не стоит ждать идеала с первого раза. Если задача не слишком масштабная, а правки — понятные и с примерами, должно хватить 2–4 итераций.

Для большинства задач достаточно хорошо составленного промпта и 2−3 примеров. Если вы работаете с узкой нишей (например, медицинские термины), стоит загрузить в диалог справочную информацию (статьи, глоссарий) и явно сказать «используй только эти данные». Полного дообучения модели (fine-tuning) для рекламных креативов обычно не требуется.

Да, но лучше использовать специализированные инструменты. Например, вы можете попросить нейросеть: «Представь себя потенциальным клиентом, впервые зашедшим на сайт, и напиши, что тебя смущает». Однако для более подробного и наглядного аудита рекомендуем заказать наш бесплатный аудит — сервис покажет важные моменты и подскажет, как улучшить результаты.